ब्रांड रणनीति 2023 के लिए अंतिम गाइड

अराउंडनॉलेज.को.आईडी - दुनिया के सबसे प्रिय और सफल ब्रांड रातों-रात नहीं बने। सच तो यह है: वास्तव में एक महान ब्रांड बनाने के लिए एक केंद्रित रणनीति और बहुत सारे प्रयास की आवश्यकता होती है। लेकिन ब्रांड रणनीति क्या है?

संक्षेप में, यह आपकी कंपनी के आला में प्रवेश करने और जीतने के लिए एक गेम प्लान है। यह सभी अच्छी चीजों को रेखांकित करता है: ब्रांड पहचान, बाजार में स्थिति, और संदेश और मार्केटिंग का प्रकार जो आपके लक्षित दर्शकों के साथ प्रतिध्वनित होगा।

यह आपकी सबसे बड़ी संपत्ति हो सकती है या यह आपका दुर्भाग्यपूर्ण निधन हो सकता है। इन सबसे ऊपर, यह लोगों के साथ वास्तविक संबंध बनाने का एक साधन है। यहाँ थोड़ा रहस्य है। वास्तविक कनेक्शन वफादार ग्राहकों में बदल जाते हैं।

इस लेख में, ब्रांड रणनीति और मजबूत ब्रांड रणनीति की विभिन्न विशेषताओं के बारे में जानें। हम आपको अच्छी ब्रांड रणनीतियों के उदाहरण भी प्रदान करते हैं और आज ही अपनी ब्रांड रणनीति की योजना बनाना शुरू करने के लिए आपको कुछ चरण प्रदान करते हैं।

ब्रांड रणनीति क्या है?

आप अपनी ब्रांड रणनीति को 360 डिग्री व्यवसाय ब्लूप्रिंट के रूप में सोच सकते हैं। आदर्श रूप से, आपकी ब्रांड रणनीति उन प्रमुख तत्वों की रूपरेखा देती है जो आपके ब्रांड को विशिष्ट बनाते हैं, इसका मिशन और लक्ष्य, और उन्हें कैसे प्राप्त करें।

आपके बाजार, आला, उत्पाद या सेवा की पेशकश, ग्राहकों और प्रतिस्पर्धियों के सभी पहलुओं पर विचार करके एक मजबूत ब्रांड रणनीति सावधानीपूर्वक तैयार की जाती है। यह सब उतने डेटा में निहित होना चाहिए जितना आप अपना हाथ प्राप्त कर सकते हैं।

यह पहली बार विश्वास की छलांग लेता है। खरोंच से शुरू करते समय यह अपरिहार्य है। लेकिन आपके पास हर नए आगंतुक, अनुयायी और ग्राहक के साथ आपके पास होगा अर्थपूर्ण कार्यनीतियां बनाने के लिए और अधिक भयानक डेटा जो वास्तव में अनुवाद करता है परिणाम।

ब्रांड रणनीति कैसे विकसित करें

ब्रांड रणनीति प्रक्रिया में आमतौर पर तीन चरण होते हैं।

1. योजना: यह इंटेल की चाल है। एक ब्रांड निर्माण रणनीति शुरू करने से पहले, यह सुनिश्चित करने के लिए कुछ शोध करें कि आपकी अपने बाजार, अपने आला, अपने प्रतिस्पर्धियों और अपनी मार्केटिंग रणनीति की जड़ों पर एक मजबूत पकड़ है।
2. बिल्डिंग: एक बार मूल योजना लागू हो जाने के बाद, ब्रांड निर्माण का चरण शुरू होता है। अपने लोगो, रंग पटल और अन्य दृश्य तत्वों को शामिल करके अपनी ब्रांड पहचान बनाएं। अपनी ब्रांड रणनीति योजना को क्रियान्वित करने के लिए एक वेबसाइट, सोशल चैनल और अन्य मीडिया बनाएं।
3. निष्पादन: मार्केटिंग आपके ब्रांड का इंजन ईंधन है। अपना ब्रांड लॉन्च करें और आपके द्वारा बनाई गई सभी मैसेजिंग रणनीतियों और आपके द्वारा बनाए गए मार्केटिंग चैनलों का लाभ उठाएं। कभी ना रुको। मत रुकें

आइए इसे कार्रवाई योग्य 5 चरणों में तोड़ दें।

अध्ययन

यदि आप तेजी से बढ़ना चाहते हैं तो बाजार अनुसंधान गैर-परक्राम्य है। यह प्रक्रिया ब्रांड विकास के लिए एक ठोस आधार बनाने में मदद करती है और महत्वपूर्ण अंतर्दृष्टि प्रदान करती है जैसे:

• अपने मूल विचार से मेल खाने वाले विशिष्ट उत्पाद या ऑफ़र जोड़कर या अपने लक्षित दर्शकों को सीमित करके अपने व्यवसाय मॉडल को परिशोधित करें।
• संभावित मूल्य और प्रतिस्पर्धियों के आधार पर उत्पाद की कीमतें निर्धारित करें।
• आपके मुख्य प्रतियोगी कौन हैं और उनकी ताकत और कमजोरियां क्या हैं?
• आपके दर्शक किस प्रकार के संदेशों और मार्केटिंग रणनीतियों पर सबसे अधिक प्रतिक्रिया देते हैं।

सोशल मीडिया वास्तव में आपका मार्केट रिसर्च मित्र है। यदि आप एक ड्रापशीपिंग स्टोर शुरू कर रहे हैं, तो सीधे इंस्टाग्राम पर जाएं और देखें कि आपके आला में क्या चल रहा है। और निश्चित रूप से अपने प्रतिस्पर्धियों पर नजर रखें। यहां कुछ अतिरिक्त शोध संसाधन दिए गए हैं।

• फेसबुक ऑडियंस इनसाइट्स: खरीदारी की आदतों और प्रोफाइल डेटा जैसे जनसांख्यिकी, वरीयताओं और रुचियों के आधार पर मुफ्त फेसबुक उपयोगकर्ता डेटा।
• प्यू रिसर्च सेंटर: जनसांख्यिकीय डेटा, चुनाव, मीडिया सामग्री के विश्लेषण और अन्य सामाजिक विज्ञान अनुसंधान के माध्यम से बहुत सारी मुफ्त जानकारी एकत्र की गई।
• स्टेटिस्टा: दुनिया भर के उपभोक्ता और डिजिटल बाजारों पर दस लाख से अधिक तथ्यों और आंकड़ों तक निःशुल्क और भुगतान पहुंच।
• मार्केटिंग चार्ट: सभी प्रकार के मार्केटिंग डेटा, एनालिटिक्स और चार्ट। वे मुफ्त चार्ट और सशुल्क रिपोर्ट प्रदान करते हैं।

एक महान ब्रांड पहचान बनाएँ

अनुसंधान चरण के दौरान, यह मूल रूप से असंभव है कि आप अपने स्वयं के ब्रांड की पहचान के लिए विचारों से प्रेरित न हों। इसलिए पहचान और सौंदर्यशास्त्र पर अंतिम निर्णय लेने से पहले बाजार में गोता लगाना एक अच्छा विचार है। नीचे महत्वपूर्ण ब्रांड पहचान तत्वों की सूची दी गई है।

• लोगो और स्लोगन: शॉपिफ़ के हैचफुल के साथ, आप बिना किसी डिज़ाइन कौशल के जल्दी से सुंदर, स्पष्ट लोगो बना सकते हैं।
• कलर पैलेट: 3 और 5 रंगों में से चुनें और उन्हें अपनी सभी ब्रांडिंग और मार्केटिंग सामग्री में उपयोग करें। यह आपकी ब्रांड जागरूकता को मजबूत करने में मदद करेगा। ओह, और मूड सेट करने के लिए रंग मनोविज्ञान को मत भूलना।
• फ़ॉन्ट्स: कलर पैलेट की तरह, 3 से अधिक फोंट न चुनें और सभी सामग्रियों पर एक चिपका दें। कैनवा के पास फॉन्ट पेयरिंग के लिए एक मददगार गाइड है।
• फोटोग्राफी और कला: ऑनलाइन खरीदारी की दुनिया में, आश्चर्यजनक दृश्य प्रमुख हैं। यदि आप ड्रॉपशिपिंग कर रहे हैं, तो अच्छी, कूल उत्पाद तस्वीरें लें। रोशनी, चित्र, मॉडल और सहायक उपकरण के साथ मंच सेट करें और समग्र विषय को व्यक्त करें।
• आवाज और स्वर: मजेदार, संचारी, प्रेरक और नाटकीय। आप अपना संदेश कैसे देते हैं, यह उतना ही महत्वपूर्ण हो सकता है जितना कि स्वयं संदेश।
• कहानी: भावनाएं बहुत आगे जाती हैं। पृष्ठभूमि की कहानियां प्रदान करके अपने ग्राहकों के साथ संबंध बनाएं। ब्रांड की शुरुआत कैसे हुई? आपके मूल्य और मिशन क्या हैं? अपने सपनों और वादों को वैयक्तिकृत करें।
• सुंदर वेबसाइटें: लोगों को ऐसी वेबसाइटों पर न भेजें जो त्रुटिपूर्ण, धीमी या अधूरी हों। ई-कॉमर्स व्यवसाय में यह बहुत अधिक महत्वपूर्ण है जहां साइट रीढ़ है। एक अध्ययन में पाया गया कि 94% उत्तरदाताओं ने पूरी तरह से वेब डिज़ाइन पर आधारित साइट को या तो अस्वीकार कर दिया या उस पर अविश्वास किया। इसे साइट मत करो।

एक क्रियाशील विपणन योजना विकसित करें

मीठा ब्रांड होना पर्याप्त नहीं होगा। आपको सभी प्रकार के चैनलों पर लगातार संदेश भेजकर घर जाना चाहिए। और एक बार जब आप उन्हें बांध लेते हैं, तो आपको अपने रिश्ते को मजबूत करना होगा और उन्हें बांधे रखने के लिए उनकी वफादारी अर्जित करनी होगी।

मूल रूप से, आपको अपने ब्रांड के शेष जीवन के लिए बचा रहना होगा। हमने कभी नहीं कहा कि यह आसान था। आपकी ब्रांड रणनीति योजना के मार्केटिंग भाग के लिए यहां कुछ विचार दिए गए हैं।

1. बिक्री फ़नल: विशेष रूप से ई-कॉमर्स साइटों के लिए, बिक्री फ़नल आगंतुकों को ग्राहकों में परिवर्तित कर सकते हैं और ग्राहकों को उनके पास लौटा सकते हैं।
2. सोशल मीडिया मार्केटिंग: इंस्टाग्राम, फेसबुक, स्नैपचैट, यूट्यूब और अन्य जैसे प्लेटफॉर्म के माध्यम से दुनिया और सभी ऑनलाइन खरीदार इसे अपनी उंगलियों पर रखते हैं। ऑर्गेनिक पोस्ट के अलावा, इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग और सोशल मीडिया विज्ञापन जैसी सशुल्क रणनीति आज़माएं।
3. कंटेंट मार्केटिंग: यह एक बड़ी बात है। तकनीकी रूप से, आपके द्वारा बनाया गया प्रत्येक उत्पाद वीडियो, आपके द्वारा लिखा गया सोशल मीडिया पोस्ट, आपके द्वारा भेजा गया ईमेल, या आपके द्वारा पोस्ट किया जाने वाला ब्लॉग कंटेंट मार्केटिंग है। सामग्री विपणन सर्वोत्तम प्रथाओं का उपयोग करके अपने बिक्री फ़नल के माध्यम से ग्राहकों को आकर्षित करने का एक बड़ा प्रभाव हो सकता है।
4. ईमेल मार्केटिंग: ईमेल मार्केटिंग बिक्री फ़नल के लिए एक और प्रभावी टूल है। एक अध्ययन में पाया गया कि व्यवसायों को नए ग्राहक प्राप्त करने में मदद करने में ट्विटर या फेसबुक की तुलना में ईमेल 40 गुना अधिक प्रभावी था। यह शक्तिशाली सामान है।

विश्वसनीय और भरोसेमंद बनें

संगति प्रमुख है। हाउते कॉउचर ब्रांडिंग के साथ शुरू न करें और फिर बाएं क्षेत्र को सुंदर फुटबॉल मॉम क्षेत्र में बदल दें। इसी तरह, अत्यधिक भावनात्मक संदेशों का उपयोग करने से बचें और व्यंग्य और चुटकुलों की ओर मुड़ें।

ब्रांड रणनीति प्रक्रिया का सार आपकी कंपनी के लिए एक स्पष्ट और विशिष्ट आवाज और छवि बनाना है और अपने व्यवहार के हर पहलू में इसका पालन करना है।

कोई भी मर्चेंडाइजिंग, ब्रांडिंग या मार्केटिंग निर्णय लेने से पहले, खुद से पूछें - क्या यह मेरी ब्रांडिंग रणनीति के अनुरूप है? क्या यह सब कुछ के साथ "फिट" है और मैं जिस कथा से शुरू कर रहा हूं उसे मजबूत करता हूं?

यदि कोई नया विचार पटरी से नहीं उतरता है, तो उसे त्याग दें और पुनः प्रयास करें। अपनी ब्रांडिंग और मैसेजिंग के अनुरूप होने के अलावा, अपने सभी वादों को निभाना भी महत्वपूर्ण है। यदि आप एक सप्ताह के भीतर वितरण की पेशकश करते हैं, तो हम अनुशंसा करते हैं कि आपका पैकेज एक सप्ताह के भीतर पहुंच जाए।

अपने ग्राहकों का विश्वास खोना उन्हें खोने का सबसे तेज़ तरीका है और इस प्रक्रिया में आपकी प्रतिष्ठा को नुकसान पहुँचाता है।

जरूरत पड़ने पर ट्रैक करें, मूल्यांकन करें और सुधार करें

इस तैरते हुए अंतरिक्ष ग्रह पर जीवित रहने के लिए विकास आवश्यक है। आपके ब्रांड को अपवाद क्यों बनाना चाहिए?

इस प्रक्रिया में अनुसंधान पहला कदम है। लेकिन वास्तविकता यह है कि प्रक्रिया को ढीले अनंत लूप में होना चाहिए। आपके सभी अभियान और प्रयास कैसा प्रदर्शन कर रहे हैं, यह देखने के लिए आपको हमेशा Google Analytics, Facebook Analytics, Twitter Analytics और अन्य प्लेटफ़ॉर्म पर नज़र रखनी चाहिए।

Google Analytics मेरा पसंदीदा टूल है क्योंकि यह आपको आपके वेबसाइट विज़िटर के बारे में गहराई से जानकारी देता है और वास्तव में वे आपकी साइट पर क्या करते हैं (अंतिम क्लिक तक)। यदि आपके पास अभी तक Google Analytics खाता नहीं है, तो अभी एक बनाएं।

हमेशा सुधार के तरीके खोज रहे हैं। स्वीकार करें कि कभी-कभी आपको व्यवसाय ब्रांडिंग के महत्वपूर्ण तत्वों जैसे कि टोन, मार्केटिंग चैनल या ब्रांड पहचान के साथ शुरू से अपग्रेड करने की आवश्यकता होती है।