जटिल होने की आवश्यकता नहीं है, यहां आसानी से ब्रांड बनाने का तरीका बताया गया है

अराउंडनॉलेज.को.आईडी – कैसे एक ब्रांड बनाने के लिए - कल्पना कीजिए कि आपको अपने उस दोस्त के लिए उपहार खरीदना है जिसे चॉकलेट पसंद है। क्या आप Reese's, या कम कीमत वाले जेनेरिक उत्पाद का उपयोग करते हैं? मेरे लिए, उपभोक्ता ब्रांड के रूप में अधिक मूल्य रखने के लिए रीज़ नो-ब्रेनर है।

एक ब्रांड एक कंपनी का दिल और आत्मा है, दर्शकों की धारणा को प्रभावित करता है, समर्थकों को एक संगठन की ओर आकर्षित करता है, और इसे अपने प्रतिस्पर्धियों से अलग करने की सेवा करता है। दुर्भाग्य से, कई ईकॉमर्स उद्यमी यह नहीं जानते हैं कि लोगों को आकर्षित करने वाला ब्रांड कैसे बनाया जाए।

आखिरकार, एक ब्रांड बनाना केवल एक लोगो चुनना या सही नाम चुनना नहीं है। सही ब्रांड कई आपस में जुड़े हुए तत्वों का उत्पाद है जिसे लोगों के आपके व्यवसाय के बारे में सोचने और महसूस करने के तरीके को बदलने के लिए डिज़ाइन किया गया है।

आज हम आपको दिखाएंगे कि एक ऐसा ब्रांड कैसे बनाया जाए जिससे लोग वापस आते रहें और खरीदारी करते रहें।

एक ब्रांड क्या है?

ब्रांड हर उस चीज का शिखर है जिसका उपयोग कंपनी खुद को अलग करने और विशिष्ट लक्ष्य बाजार का ध्यान आकर्षित करने के लिए करती है। इसमें वेबसाइट डिज़ाइन, लोगो, ब्रांड रंग और व्यवसाय कार्ड जैसी विज़ुअल संपत्तियां शामिल हैं, साथ ही साथ कंपनी का लहजा, मिशन और मूल्य भी शामिल हैं।

यदि कोई चीज़ आपके संगठन को ग्राहकों के नज़रिए से प्रभावित करती है, तो यह संभवतः आपके ब्रांड का हिस्सा है। उदाहरण के लिए सेब को लें।

Apple, कई अन्य ब्रांडों की तरह, कंप्यूटर और प्रौद्योगिकी बेचता है। तो ऐसी कौन सी कंपनी है जिसके ग्राहक अपने नवीनतम उत्पादों में से किसी एक पर अपना हाथ पाने का मौका पाने के लिए ब्लॉक के चारों ओर लाइन लगा रहे हैं? यह एक ब्रांड है।

Apple ब्रांड सादगी, नवीनता और आधुनिकता के बारे में है। वास्तविक दुनिया के कुरकुरा सफेद स्टोरफ्रंट से लेकर एप्पल की अत्यधिक परिष्कृत वेबसाइट तक, कंपनी न्यूनतम सौंदर्यवादी दृष्टिकोण से प्रतिष्ठित है।

Apple इसके माध्यम से अपना ब्रांड भी बनाता है:

• अपने ग्राहकों के जीवन को आसान बनाने के लिए लगातार नए उत्पादों की खोज और लॉन्च करना।
• रचनात्मकता को उजागर करने के लिए "अलग तरह से सोचें" जैसे वाक्यांशों का उपयोग करें
• प्रभावशाली मार्केटिंग अभियानों पर मार्केट लीडर्स के साथ सहयोग करें

Apple ब्रांड का उद्यमी और रचनात्मक स्वभाव ही ग्राहकों को Apple के बारे में पसंद आता है।

बिजनेस ब्रांड बनाने के 8 चरण

अब जब आप जान गए हैं कि ब्रांड क्या है, तो आइए देखें कि शुरुआत से ब्रांड कैसे बनाया जाता है।

1. अपने दर्शकों की पहचान करें

जब कोई ब्रांड बनाने की बात आती है, तो यह जानना महत्वपूर्ण है कि आप किस तक पहुंचना चाहते हैं। इस बारे में सोचें कि आप किस प्रकार के उत्पाद बेचते हैं और आप किसे सेवा देते हैं। कृपया विशिष्ट ग्राहकों का चयन करें।

उदाहरण के लिए, "कुत्ते के मालिकों" को लक्षित करने के बजाय, कोई पालतू सहायक कंपनी हो सकती है युवा कुत्तों के साथ नए कुत्ते के मालिकों पर ध्यान केंद्रित करता है या जो अपने कुत्तों को प्रशिक्षित कर रहे हैं दिखाना। एक विशिष्ट आला चुनकर, आपको चिंता करने की प्रतिस्पर्धा कम होती है।

अपने दर्शकों की पहचान करने से आपको अपने ब्रांड, डिज़ाइन और यहां तक ​​कि संभावित खरीदारों की आवाज़ से जुड़ने के लिए सही मार्केटिंग रणनीति चुनने में मदद मिलेगी। आप अपने दर्शकों के ज्ञान का निर्माण कर सकते हैं:

• मौजूदा ग्राहकों पर शोध करें: क्या आपके पास मौजूदा ग्राहक हैं और आप उनके बारे में क्या जानते हैं? वे कितने साल के हैं, वे कहाँ से हैं, और उन्हें आपके व्यवसाय के बारे में क्या पसंद है?
• अपने प्रतिस्पर्धियों को देखें: आपकी जैसी अन्य कंपनियां किस प्रकार के ग्राहकों को लक्षित कर रही हैं? क्या कोई कम सेवा वाला बाज़ार खंड है जिससे आपका उत्पाद मदद कर सकता है?
• एक खरीदार व्यक्तित्व बनाएँ: अपने आदर्श ग्राहक की कल्पना करें और एक प्रोफ़ाइल बनाएं जो उनकी आयु, प्रकार का सारांश देती हो उनका लिंग, जनसांख्यिकी, पसंद, नापसंद और व्यवहार (जैसे कि वे कैसे खरीदारी करते हैं ऑनलाइन)।

जैसे ही आप अपने ईकॉमर्स ब्रांड का निर्माण शुरू करते हैं, एनालिटिक्स टूल और ग्राहक सर्वेक्षण के माध्यम से अपने दर्शकों के बारे में अधिक जानने के नए अवसर सामने आते हैं। आपके जाते ही ग्राहक व्यक्तित्व जोड़ना इसे सटीक रखने में मदद करता है।

2. ब्रांड पोजिशनिंग विकसित करें

अपने लक्षित दर्शकों के बारे में ज्ञान की एक निश्चित गहराई विकसित करने से आपको यह भी जानकारी मिल सकती है कि आपका ब्रांड कहां खड़ा है। आप एक हाई-एंड, बजट-अनुकूल लक्ज़री फैशन कंपनी नहीं हो सकते। आपको यह तय करने की आवश्यकता है कि बाजार में कहां प्रवेश करना है।

ऐसा करने का सबसे आसान तरीका पोजिशनिंग स्टेटमेंट लिखना है। यह केवल एक या दो पंक्तियाँ हैं जिनका उपयोग आप यह परिभाषित करने के लिए कर सकते हैं कि आप कौन हैं और आप क्या करते हैं। उदाहरण के लिए, ब्रांड पोजिशनिंग हो सकती है: "हम एक होम एक्सेसरीज़ कंपनी हैं जो [क्षेत्रीय] ग्राहकों को अद्वितीय, हस्तनिर्मित उत्पाद बेचती है।"

अपने ब्रांड की स्थिति निर्धारित करते समय, इस बारे में सोचें कि आप अपने व्यवसाय को बाकी हिस्सों से कैसे अलग कर सकते हैं। उपरोक्त उदाहरण में, मुख्य अंतर उत्पाद का "हस्तनिर्मित" पहलू है। यह जानने के बाद कि आप कहां खड़े हैं और आपके बिक्री बिंदु क्या हैं, आपको ब्रांडेड सामग्री और मार्केटिंग अभियान बनाने में मदद मिल सकती है जो आपके लक्षित दर्शकों को सही आवाज देती है।

उदाहरण के लिए, हाथ से बने उत्पाद बेचने वाली कंपनियां स्नेही, मैत्रीपूर्ण आवाज़ रखती हैं। उदाहरण के लिए:

इसके विपरीत, उच्च अंत लक्जरी सामान बेचने वाली कंपनी अधिक कलात्मक और परिष्कृत आवाज अपनाने के लिए अच्छा करेगी।

3. व्यवसाय का नाम चुनें।

आप अपने लक्षित दर्शकों और अपने ब्रांड की स्थिति के बारे में जानते हैं। अब सबसे महत्वपूर्ण ब्रांड नाम चुनने का समय आ गया है।

यह सबसे महत्वपूर्ण ब्रांड परिभाषित विशेषताओं में से एक है। एक अच्छा नाम एक शब्द में वह सब कुछ समेटे होना चाहिए जो ग्राहकों को आपकी कंपनी के बारे में जानने की जरूरत है।

उदाहरण के लिए, यदि आपका कपड़ों का व्यवसाय है जो ग्राहकों के लिए नई चीज़ें डिज़ाइन करने के लिए समर्पित है, तो आप "विज़न अपैरल" जैसा शब्द बना सकते हैं। सफलता की कुंजी यादगार शब्दों को एक आवाज के साथ चुनना है जो आपके दर्शकों के लिए सही भावना या विचार बताती है।

अन्य प्रकार के नामों में शामिल हैं:

• वर्णनात्मक नाम: एक शीर्षक जो आपके व्यवसाय का वर्णन करता है, जैसे 'फूलवाला'।
• भावनात्मक अपील: नाम जो भावनात्मक प्रतिक्रिया उत्पन्न करते हैं, जैसे "मासूम पेय।"
• मूल पदनाम: व्यवसाय के मूल के लिए पसंदीदा नाम या जिसने इसे बनाया है, जैसे "फोर्ड"।
• संयुक्त नाम: शब्दों के संयोजन के साथ शीर्षक, जैसे "FedEx" या "FedEx"।
• आद्याक्षर और परिवर्णी शब्द: "बीएमडब्ल्यू" जैसे नामों के लंबे, याद रखने में आसान संस्करण।

आपका ब्रांड नाम आपके ऑनलाइन स्टोर का URL/डोमेन भी निर्धारित करता है, इसलिए नाम तय करने से पहले आपको यह देखने के लिए कुछ शोध करना चाहिए कि क्या उपलब्ध है। अपने स्टोर के लिए सही नाम चुनने के लिए हमारी गाइड देखें, या ब्रांड नाम के विचारों के लिए इस व्यवसाय नाम जनरेटर का उपयोग करें।

4. ब्रांड स्टोरी अवलोकन

एक ब्रांड कहानी मूल रूप से एक संगठन के पीछे "क्यों" है। हर व्यवसाय का एक लक्ष्य होना चाहिए (सिर्फ पैसा कमाने से ज्यादा)। इस बारे में सोचें कि आपने अपनी कंपनी की स्थापना क्यों की और कैसे आपका उत्पाद लोगों के जीवन पर सकारात्मक प्रभाव डाल सकता है।

उदाहरण के लिए, आईवियर ब्रांड वॉर्बी पार्कर दुनिया भर के ग्राहकों को सस्ती कीमतों पर उच्च गुणवत्ता वाले आईवियर पेश करने की इच्छा पर बनाया गया था।

कंपनी कहानी बताती है कि कैसे उसकी वेबसाइट ने पारंपरिक चैनलों से बचकर अपने ग्राहकों की सेवा करने के नए तरीके खोजे। सीधे ऑनलाइन चैनलों के माध्यम से ग्राहकों के साथ संवाद करके, हम कम कीमत पर गुणवत्तापूर्ण आईवियर प्रदान करने में सक्षम हैं।

कथा अपने ग्राहकों को किफायती फैशन प्रदान करने की अपनी प्रतिबद्धता को समाहित करते हुए वॉर्बी पार्कर को एक ग्राहक-पहले ब्रांड के रूप में पहचानती है।

एक अच्छी कहानी आपके ग्राहकों को आपके व्यवसाय से प्यार कर सकती है और आपके ब्रांड के लिए सम्मान पैदा कर सकती है।

5. अपना ब्रांड व्यू बनाएं

अपने ब्रांड की उपस्थिति बनाने का मतलब यह तय करना है कि ग्राहकों को एक नज़र में आपकी कंपनी की पहचान करने में कैसे मदद करें। उदाहरण के लिए, आप अपने उत्पाद के लिए किस प्रकार की पैकेजिंग का उपयोग करेंगे? जब ग्राहक आपके ई-कॉमर्स स्टोर में सामान ऑर्डर करते हैं तो आप पार्सल की पहचान कैसे करते हैं?

जब उपयोगकर्ता आपकी वेबसाइट ब्राउज़ करेंगे और आपके उत्पाद ढूंढेंगे तो उन्हें क्या दिखाई देगा? ब्रांड डिस्प्ले के कुछ सबसे महत्वपूर्ण तत्वों में शामिल हैं:

• ब्रांड रंग: वेबसाइट, ईमेल और उत्पाद पैकेजिंग सहित सभी ब्रांड संपत्तियों के लिए उपयोग करने के लिए ब्रांड रंग कई रंग हैं। रंग का ग्राहकों पर मनोवैज्ञानिक प्रभाव पड़ सकता है। उदाहरण के लिए, लाल बोल्ड और भावुक है, और नीला विश्वसनीय और आरामदायक है।
• फ़ॉन्ट्स: आपके ब्रांड के रंगों की तरह, आपके द्वारा चुने गए फोंट का इस पर बड़ा प्रभाव हो सकता है कि ग्राहक आपके ब्रांड को कैसे देखते हैं। सैंस-सेरिफ़ फ़ॉन्ट अक्सर अधिक आधुनिक और मैत्रीपूर्ण होते हैं, जबकि सेरिफ़ फ़ॉन्ट पारंपरिक और आधिकारिक होते हैं।
• छवियाँ: आप अपने उत्पादों, वेबसाइटों और विज्ञापनों के लिए किस प्रकार के ग्राफिक्स, चित्रण और ग्राफिक्स का उपयोग करते हैं?

एक बार जब आपके पास अपनी ब्रांड छवि बनाने के लिए आवश्यक विशिष्ट तत्व हों, तो एक बनाएं आपकी टीम और आपके साथ काम करने वाले किसी भी डिज़ाइनर को सूचित करने में मदद करने के लिए विज़ुअल गाइड का सेट आप।

6. लोगो बनाएँ

अपना खुद का ब्रांड लॉन्च करने का तरीका सीखने के लिए लोगो एक अन्य महत्वपूर्ण तत्व है। आपके नाम के साथ, आपका लोगो उन पहली चीज़ों में से एक होगा जिन्हें ग्राहक आपके ब्रांड के बारे में पहचानेंगे।

एक अच्छा लोगो सार्थक और समझने में आसान होना चाहिए। सेब के काटने के साथ सेब की प्रतिष्ठित छवि स्व-व्याख्यात्मक है। अपने लोगो का सही प्रभाव सुनिश्चित करने का सबसे अच्छा तरीका एक पेशेवर डिजाइनर के साथ काम करना है ताकि इसके दृश्य सार को कैप्चर किया जा सके।

डिजाइनर विभिन्न प्रकार के लोगो का वर्णन कर सकते हैं, जिन पर वे विचार कर सकते हैं, जैसे:

• ब्रांड प्रतीक: एक ब्रांड प्रतीक, ज्यादातर मामलों में, एक सर्कल या ढाल के अंदर रखी गई छवि है। एक अच्छा उदाहरण स्टारबक्स लोगो है। हथियारों के कोट में एक परिष्कृत और पारंपरिक अनुभव होता है।
• शुभंकर लोगो: शुभंकर लोगो अक्सर एक विशिष्ट चरित्र के आसपास केंद्रित होते हैं, जैसे कि वेंडी लोगो। वे एक अनोखे चेहरे के साथ आपके व्यवसाय को मानवीय बनाने में मदद कर सकते हैं।
• टाइपोग्राफी: टाइपोग्राफी एक्रोनिम नामों को विज़ुअल लोगो में बदल देती है। आईबीएम का लोगो इसका एक बेहतरीन उदाहरण है।
• चिह्न: प्रतिष्ठित लोगो पहचानकर्ता के रूप में एक साधारण छवि का उपयोग करते हैं, जैसे कि ट्विटर पक्षी। अपनी ब्रांड छवि को एक यादगार दृश्य देने के लिए बढ़िया।
• वर्डमार्क: वर्डमार्क आपके ब्रांड नाम को लोगो में बदलने के लिए स्टाइलिश फ़ॉन्ट का उपयोग करता है। यह लोगो आपके नाम को याद रखने में आसान बनाने के लिए बहुत अच्छा है।
• संयुक्त प्रतिनिधित्व: संयुक्त लोगो में एक कंपनी का नाम और छवि शामिल होती है, उदाहरण के लिए टैको बेल लोगो।

अपने ब्रांड के लिए लोगो बनाने पर विचार करते समय, सर्वश्रेष्ठ मुफ्त लोगो निर्माताओं पर हमारी पोस्ट देखें।

7. स्लोगन लिखो

नारे ब्रांड निर्माण प्रक्रिया का एक वैकल्पिक हिस्सा हैं, लेकिन यदि आप ब्रांड की पहुंच और जागरूकता बढ़ाना चाहते हैं तो यह विचार करने योग्य है। नारों से ग्राहकों को आपकी कंपनी और वह क्या करती है, यह समझने में मदद मिलती है।

आपके द्वारा उपयोग किए जाने वाले नारों का प्रकार इस बात पर निर्भर करता है कि आप क्या हासिल करना चाहते हैं। रेड बुल "रेड बुल आपको पंख देता है" रूपक का उपयोग लोगों को यह बताने के लिए करता है कि वे पेय के साथ अपनी ऊर्जा को बढ़ा सकते हैं।

नाइके अपने प्रेरक ब्रांड रवैये को प्रदर्शित करने के लिए "जस्ट डू इट" का उपयोग करता है। सबसे अच्छे नारे आपके दर्शकों को बताते हैं कि उन्हें आपके व्यवसाय के बारे में क्या जानने की आवश्यकता है, साथ ही आपकी पहचान में जोड़ने के लिए एक और अनूठा तत्व प्रदान करते हैं।

जैसा कि आप एक स्लोगन के साथ एक ब्रांड बनाना सीखते हैं, अपने स्टेटमेंट को अलग दिखाने के लिए अपनी अनूठी ब्रांड आवाज का उपयोग करना न भूलें।

8. अपने ब्रांड को हर जगह एकीकृत करें

अब जब आपने अपना ब्रांड बना लिया है, तो इसे साझा करने का समय आ गया है। कारोबारियों को अपने हर काम में अपने ब्रांड को यादगार तरीके से दिखाना चाहिए। अपने कर्मचारियों और ठेकेदारों के लिए स्टाइल गाइड लिखकर शुरुआत करना सबसे आसान तरीका है।

सुनिश्चित करें कि आपकी टीम में हर कोई जानता है कि आपका ब्रांड कैसा दिखता है और कैसा लगता है। इसके बाद, इस बारे में सोचें कि आप अपने ब्रांड को कई चैनलों पर कैसे आकर्षित कर सकते हैं। उदाहरण के लिए, आपका ब्रांड इनमें प्रमुख होना चाहिए:

• ई-कॉमर्स स्टोर: एक ऐसी शॉप थीम चुनें जो आपकी ब्रांड पहचान से मेल खाती हो और आपके कॉर्पोरेट रंग का प्रतीक हो। प्रत्येक पृष्ठ पर अपना लोगो प्रदर्शित करना न भूलें और अपनी वेबसाइट की सामग्री में अपने ब्रांड की आवाज को विशिष्ट बनाएं।
• सोशल मीडिया: ब्रांड जागरूकता बढ़ाने के लिए सोशल मीडिया एक बेहतरीन उपकरण है। आप अपने व्यक्तित्व को उजागर करने वाली पोस्ट भी साझा कर सकते हैं, अपने ब्रांड का प्रतिनिधित्व करने वाली तस्वीरें और छवियां पोस्ट कर सकते हैं और लोगों को अपने ब्रांड को मित्रों और सहकर्मियों के साथ साझा करने के लिए प्रोत्साहित कर सकते हैं।
• मार्केटिंग अभियान: चाहे वह ईमेल न्यूज़लेटर्स भेजना हो या पॉडकास्ट के माध्यम से ग्राहकों से जुड़ना हो, आपके ब्रांड को किसी भी मार्केटिंग अभियान में प्रमुखता से होना चाहिए। सुनिश्चित करें कि आपके सभी विज्ञापन प्रयास लगातार आपकी ब्रांड छवि और आवाज का प्रतिनिधित्व करते हैं।

एक मजबूत ब्रांड विकसित करते समय संगति महत्वपूर्ण है। आपकी ब्रांड पहचान जितनी अधिक सुसंगत होगी, ऑनलाइन और ऑफलाइन दोनों, आपकी कंपनी आपके दर्शकों के लिए उतनी ही बेहतर होगी। संगति से ब्रांडों को अधिक स्थिर और भरोसेमंद दिखने में भी मदद मिलती है।