Microsoft Ads: Guide du débutant 2023
aroundknowledge.co.id – Annonces Microsoft – La publicité sur les moteurs de recherche est une excellente stratégie si vous souhaitez générer du trafic vers votre site et obtenir des ventes pour vos produits ou services. Les dépenses publicitaires sur le Réseau de Recherche continuent de croître chaque année. Le marché pourrait atteindre 112 milliards de dollars d'ici 2023 aux États-Unis seulement.
Alors que Google Ads reste le service de publicité de recherche le plus populaire, Microsoft Advertising (anciennement Bing Ads) arrive en deuxième position avec plus d'un milliard d'utilisateurs actifs par mois. Les entrepreneurs et les entreprises découvrent que l'exécution de campagnes dans Microsoft Ads peut les aider à atteindre et à dépasser leurs objectifs commerciaux.
Mais si vous débutez dans la publicité sur le Réseau de Recherche, cela peut sembler écrasant. Êtes-vous d'accord. Nous avons ce qu'il vous faut. Dans cet article, nous examinerons toutes les bases que vous devez connaître pour commencer à diffuser vos propres campagnes Microsoft Ads.
Qu'est-ce que Microsoft Ads ?
Microsoft Ads est une plateforme de paiement par clic (PPC) qui permet aux marques de faire la publicité de leurs produits et services sur le réseau de recherche Bing et les réseaux partenaires (Yahoo et AOL). Les publicités apparaissent en haut, en bas ou sur le côté des pages de résultats du moteur de recherche Bing.
L'exécution de Microsoft Ads permet aux entreprises d'atteindre une grande variété d'audiences, y compris des groupes démographiques difficiles à atteindre sur d'autres plates-formes. En termes de paramètres et de fonctionnalités, Microsoft Ads fonctionne de manière similaire à Google Ads.
Vous enchérissez sur certains mots clés que vous pensez que les gens rechercheront, puis attendez que Bing corresponde aux recherches effectuées sur la plateforme. Une correspondance réussie déclenchera le moteur de recherche pour afficher votre annonce à côté des résultats de recherche organiques.
Microsoft Ads propose également des filtres de ciblage que vous pouvez utiliser pour contrôler les plates-formes et les appareils pouvant diffuser vos annonces. Par exemple, si vous souhaitez que vos annonces n'apparaissent que sur les appareils mobiles, vous pouvez sélectionner l'option Trafic mobile pour filtrer les annonces sur les ordinateurs de bureau et les tablettes.
Comment créer une campagne avec Microsoft Ads
Avec Microsoft Ads, vous pouvez atteindre des millions de personnes utilisant le moteur de recherche Bing pour trouver vos produits et services. Pour lancer votre première campagne sur la plateforme, suivez ces étapes :
1. Créer un compte Microsoft Ads
Accédez à la page d'accueil de Microsoft Ads et cliquez sur le bouton vert S'inscrire maintenant. Suivez les invites pour entrer les détails requis tels que l'adresse e-mail, le numéro de téléphone et l'emplacement de l'entreprise. Lorsque vous avez terminé, lisez et acceptez les conditions, puis sélectionnez Créer une nouvelle campagne.
Remarque: Si vous avez déjà un compte Microsoft, entrez simplement votre adresse e-mail et votre mot de passe et Microsoft créera un compte Ads pour vous.
2. Définir des objectifs de campagne
Ensuite, Microsoft Ads vous demandera de choisir un objectif de campagne. Les options incluent :
- Visitez mon site web
- Appel à mon entreprise
- Visitez mon lieu d'affaires
- Convertir mon site Web
- Vendre des produits en ligne
Vous pouvez commencer votre campagne en sélectionnant un objectif, mais assurez-vous de choisir quelque chose qui correspond à vos objectifs commerciaux. Par exemple, si vous souhaitez augmenter vos ventes en ligne, sélectionner "Vendre des produits en ligne" comme objectif de campagne est un bon choix.
3. Sélection de mots-clés
Choisir les bons mots-clés est très important pour créer une campagne de publicité de recherche. Vous pouvez effectuer une recherche détaillée de mots-clés à l'aide de Microsoft Keyword Planner.
En règle générale, les annonceurs doivent cliquer sur Outils dans l'en-tête du tableau de bord de leur compte pour accéder au planificateur de mots clés, mais pour leur première campagne, il apparaîtra directement. Commencez par entrer des mots-clés liés à vos produits et services, puis recherchez les résultats présentés.
Quelles sont vos statistiques de recherche mensuelles moyennes? Dans quelle mesure les offres les mieux classées sont-elles compétitives? Les variantes de mots clés entraînent-elles des enchères suggérées plus faibles? En fonction de vos résultats, créez une liste de mots clés à utiliser dans votre campagne.
4. Sélectionnez le type d'annonce
Une fois que vous avez sélectionné vos objectifs, il est temps de configurer les paramètres et le ciblage des annonces. Microsoft vous propose deux types d'annonces: les annonces de recherche et les annonces ciblées.
Les publicités de recherche apparaissent en haut des résultats de recherche, tandis que les publicités à formulaire apparaissent à des endroits où elles ne le sont pas consultable sur des sites tels que Microsoft Edge, MSN, Outlook et d'autres sites partenaires (par exemple, dans article). La plupart des annonceurs débutants commencent par les annonces de recherche. Parce qu'il est plus facile à configurer et beaucoup plus pratique à gérer que les publicités à formulaire.
5. Créez votre première annonce
La plateforme va maintenant vous demander de créer votre première annonce. Vous verrez une page avec des options à ajouter :
- Nom de l'entreprise
- Images (jusqu'à 6, annonces affichées une par une)
- Titre long (jusqu'à 90 caractères)
- Titre court (jusqu'à 30 caractères)
- Texte d'annonce (jusqu'à 90 caractères)
- URL finale (pour ordinateur et mobile)
Une fois ajouté, cliquez sur Enregistrer pour continuer.
6. Définir le budget quotidien et l'enchère
À ce stade, Microsoft Ads vous demandera de définir un budget quotidien. Veuillez entrer un montant qui n'est pas onéreux. Il s'agit du montant que vous paierez chaque jour jusqu'à ce que votre annonce soit active.
Cela permet à Microsoft d'estimer le nombre de clics et d'impressions que votre annonce peut obtenir. Vous pouvez également afficher le montant mensuel maximal dans le champ Budget quotidien, qui correspond au montant maximal facturé par Microsoft Ads par mois.
Au-delà de cela, vous pouvez choisir le montant de l'enchère pour votre ensemble de publicités. Vous pouvez utiliser notre enchère minimum recommandée ou choisir un chiffre qui reflète le coût par clic moyen pour Microsoft Ads dans votre secteur.
Veillez à ne pas mettre votre stratégie d'enchères sur l'ajustement automatique. Ajustez votre enchère en fonction des performances de votre annonce. Par exemple, si une certaine annonce génère beaucoup plus de conversions que prévu, vous devez augmenter l'ajustement des enchères pour cette annonce.
7. Ajouter des informations de paiement
Après avoir défini un budget, entrez vos informations commerciales et de paiement. Microsoft propose alors deux options de paiement.
- Prépaiement: vous devrez prépayer les annonces du mois suivant.
- Postpayé: vous devez payer vos annonces à la fin du mois.
Cependant, la société n'accepte que les paiements par carte de débit et de crédit pour les forfaits postpayés. Cela rend l'option "annoncez maintenant, payez plus tard" moins attrayante pour beaucoup. Si vous souhaitez utiliser un autre mode de paiement pour couvrir les frais publicitaires, vous devez sélectionner Prépayé.
8. La campagne commence
Enfin, cliquez sur Enregistrer pour lancer votre première campagne Microsoft Ads. Vos annonces apparaîtront lorsque les internautes rechercheront vos mots clés ciblés sur Bing, AOL, Yahoo et les sites partenaires de syndication tels que MSN et Outlook.
Vous pouvez surveiller les performances de la campagne pour savoir quelles publicités votre public cible préfère. Vous pouvez ensuite améliorer ces annonces et obtenir de meilleurs résultats. Cela dit, mieux vaut être un annonceur averti.
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