Développement de produit: définition, étapes et exemples

aroundknowledge.co.id – Une idée qui ressemble à la « prochaine grande chose »? Ou peut-être souhaitez-vous développer une idée existante pour la modifier ou l'améliorer. Il existe de nombreux cas d'utilisation applicables liés au processus de développement de produits.

Et pour les entrepreneurs et les entreprises qui l'appliquent bien, cela peut donner des résultats extraordinaires. Cependant, il y a un gros obstacle. Pour de nombreuses personnes, le cycle de développement de produits peut être intimidant et même mystérieux.

Il peut être difficile de savoir ce qui s'applique où et quelle action entreprendre au bon moment. Dans cet article, nous examinerons les bases du processus, quelques exemples et six étapes clés du développement de produits.

1. idée de génération
2. Etude de produit et de marché
3. Produit et plan d'affaires
4. Prototypage
5. Approvisionnement et fabrication
6. Lancement de produit

Qu'est-ce que le développement de produits ?

Le développement de produits fait référence à l'ensemble du processus d'amener un produit du concept au marché. Cela comprend la conceptualisation de l'élément, l'identification des besoins du public, la collecte de commentaires, la création d'une feuille de route du produit et le lancement de l'élément.

Pour certaines entreprises, le développement de produits implique l'amélioration de produits existants et l'introduction de produits existants sur de nouveaux marchés. Aucun rôle dans une entreprise n'est responsable du développement de produits.

Qu'il s'agisse d'une entreprise établie ou d'une startup en démarrage, le développement de produits couvre tous les départements: ingénierie, fabrication, UI/UX et marketing produit. Chaque unité joue un rôle clé dans la construction, la définition, la gestion, le test et le lancement du produit.

Qu'est-ce que le développement de nouveaux produits (NPD) ?

Le développement de nouveaux produits fait partie intégrante de la conception des produits. Vous pouvez itérer en permanence sur les nouvelles versions de votre produit en ajoutant de nouvelles fonctionnalités ou en améliorant les fonctionnalités existantes tout au long du cycle de vie du produit.

De plus, les parties prenantes peuvent continuer à recueillir les commentaires des utilisateurs pour aider à améliorer le produit à l'avenir. Avec l'évolution des préférences des clients, le processus de conception des produits rend le développement de nouveaux produits encore plus important.

Processus de développement de produit en 6 étapes

Chaque feuille de route de produit est différente, mais chaque équipe de développement de produit doit suivre six étapes clés pour s'assurer qu'elle est sur le terrain. Jetons un coup d'œil à chacun.

1. Création d'idées

De nombreux entrepreneurs en herbe sont bloqués dans la première étape. Ils se sont sentis obligés d'être inspirés par un grand moment aha qui n'avait jamais été fait auparavant. Mais la vérité est que l'innovation peut se faire de manière modeste. Lorsque vous réfléchissez à toutes les façons d'aborder le développement d'un concept de produit, gardez à l'esprit l'acronyme SCAMPER.

• Substituts: remplacer un matériau ou un élément par un autre
• Fusion: fusionner deux produits ou processus existants
• Adaptation: modification d'un élément d'un produit ou d'un processus existant
• Modification: modification de la conception ou de la fonction d'un produit ou d'un procédé existant.
• Repurposed: trouver de nouvelles façons de mettre en œuvre des produits ou des processus existants
• Supprimer: supprimer un élément ou une étape d'un produit ou d'un processus existant.
• Inversion/réorganisation: modification du résultat d'un produit ou d'un processus existant

2. Recherche de produit et de marché

La recherche est une partie essentielle du processus de développement de produits. Sans cela, vous découvrirez plus tard que vous avez fait une grosse erreur. Ou, sans étude de marché, vous constaterez peut-être que vous avez passé beaucoup de temps et de ressources à développer un produit que votre marché cible n'a pas vraiment envie d'acheter !

Les validations critiques du produit doivent être recueillies avant de procéder à la construction du produit final. Mais vous ne pouvez pas simplement demander à quelques personnes si elles aiment l'idée. Il faut creuser plus profondément :

• Créer un sondage pour recueillir des opinions et des suggestions
• Impliquez d'autres experts et utilisateurs potentiels via des forums en ligne
• Utilisation d'outils d'étude de marché tels que Google Trends et le Pew Research Center
• Testez le marketing pour tester des idées avec de petits groupes
• Créez une campagne de financement participatif pour voir comment le marché réagit à votre idée

3. Planification des produits et des activités

Une fois que vous avez validé votre idée avec succès, il est temps de faire un plan. Vous souhaitez créer des croquis de produits détaillés et des modèles 3D pour vous aider à démarrer avec le prototypage et la construction pour la planification des produits. Plus votre plan sera détaillé, plus il sera facile de donner vie à votre idée.

Vous devez également prendre en compte d'autres facteurs de planification pour la feuille de route de votre produit, tels que :

• Le matériau spécifique à partir duquel le produit sera fabriqué
• Comment emballer et étiqueter ce que vous voulez
• Calculez le coût ou le coût de production de chaque unité (par ex. COGS ou coût des marchandises vendues), puis déterminez combien vous avez besoin que l'article coûte pour réaliser un profit
• Un plan d'affaires général, tel que la façon de gérer votre entreprise et de la maintenir à long terme.

4. Prototypage

Il est maintenant temps de donner vie à votre chef-d'œuvre. Au cours du processus de prototypage, vous créez le produit final qui servira de modèle pour la production de masse. Selon le type de produit que vous prototypez, il y a de fortes chances que vous ne réussissiez pas du premier coup.

Il est courant de créer plusieurs versions d'un produit, puis de le réduire à votre préféré une fois que vous avez eu l'occasion de vraiment vous en faire une idée et de le tester dans le monde réel.

Votre objectif est de créer un produit minimum viable (MVP), ou un produit qui fait les bases avec assez bon, mais il n'est pas nécessaire d'inclure tous les extras que vous souhaitez ajouter dans la course long.

Dans certains cas, vous voudrez peut-être créer votre propre prototype, comme un créateur de vêtements qui fabrique son propre article. Cependant, si vous développez des articles tels que des appareils électroniques, des jouets ou des accessoires, vous voudrez peut-être commencer par trouver un partenaire ou un fabricant pour vous aider.

5. Approvisionnement et fabrication

Une fois que vous êtes satisfait de votre prototype de produit, l'étape suivante consiste à rassembler les matériaux et à trouver un partenaire de fabrication. La chaîne d'approvisionnement des produits est pilotée par les fournisseurs, les ressources et les activités nécessaires pour fabriquer et livrer les produits aux clients.

La gestion de projet devient importante à ce stade du développement du produit. Utilisez des ressources en personne et en ligne lorsque vous recherchez des producteurs. Vous pourriez par exemple assister à un salon dédié au sourcing.

Les salons professionnels comme Magic offrent l'opportunité de voir et de discuter des matériaux avec des centaines de fournisseurs à la fois. L'interaction en face à face avec les fournisseurs peut être utile lors de la négociation. Vous pouvez également passer par Alibaba, la plateforme de sourcing la plus appréciée des industriels.

Vous pouvez rechercher dans les listes du marché Alibaba des matières premières ou des produits finis. Une astuce consiste à trouver une liste de produits similaires au vôtre, puis à contacter le fabricant pour voir s'il peut réaliser le design que vous souhaitez.

6. Lancement et commercialisation de produits

Le temps est venu! Le monde mérite de rencontrer votre produit. À ce stade, nous lançons notre produit dans le monde et écoutons attentivement les premiers commentaires. Voici quelques façons de vous faire remarquer et de générer des ventes dès le lancement de votre produit.

• Créez un site Web beau et attrayant qui décrit bien vos produits et donne aux utilisateurs la possibilité d'acheter facilement et en douceur.
• Créez une liste de diffusion en organisant un cadeau ou un concours de pré-lancement, puis utilisez le marketing par e-mail pour entretenir ces contacts indéfiniment.
• Trouvez les bons canaux de marketing et de distribution pour que les bonnes personnes voient votre produit.
• Développez une stratégie de marketing des médias sociaux pour renforcer l'engagement sur des plateformes telles que Facebook, Instagram, TikTok et SnapChat.
• Collaborez avec des acteurs pertinents de l'industrie, tels que des partenariats avec des influenceurs et d'autres marques.
• Établissez des relations et faites passer le mot en assistant à des événements, des conférences et des opportunités de réseautage de l'industrie.

Exemple de développement de produit

Maintenant que vous connaissez la définition du développement de produit et ses étapes, passons maintenant à un exemple concret afin de ne pas vous tromper.

Nourriture et boisson

L'un des produits les plus faciles à développer est la nourriture et les boissons. Vous pouvez gérer votre développement dans le confort de votre foyer, à moindre coût. C'est aussi simple que d'acheter les ingrédients dont vous avez besoin pour un repas particulier et de modifier la recette dans votre cuisine.

Cependant, pour passer de la recette aux aliments emballés pouvant être vendus en ligne et en magasin, vous devrez trouver une cuisine commerciale agréée pour produire les aliments. Si vous envisagez une production de masse, la coproduction peut être un meilleur choix.

Le développement alimentaire doit également prendre en compte :

• Date d'expiration. Vous devez tenir compte de la longévité de votre produit et de la façon dont vous l'emballez et le stockez pour le contenir.
• Étiquettes et avertissements. De nombreux pays ont des lois concernant les avertissements d'allergie, les étiquettes des aliments et les allégations de santé qui doivent être suivies.

Cosmétique et Beauté

Les tendances en matière de santé et de soins personnels ont créé un marché florissant pour divers produits cosmétiques et de beauté. Des soins de la peau aux produits de bain en passant par le maquillage, de nombreuses marques se concentrent sur les ingrédients biologiques, ce qui facilite le prototypage de produits utilisant des ingrédients de tous les jours.

Vous pouvez également vous pencher sur l'étiquetage blanc, où vous trouvez des fabricants établis, puis emballez et marquez les produits qu'ils fabriquent. Les fabricants de cosmétiques doivent travailler en étroite collaboration avec les chimistes et les laboratoires pour s'assurer que la qualité reste constante.

Autres facteurs à considérer :

• Période d'expiration. Testez votre produit et ajoutez l'étiquette d'expiration requise à votre produit.
• Règle. Découvrez quelles réglementations de la FDA s'appliquent à votre produit et à votre emballage. Assurez-vous ensuite que la conception de votre produit correspond à cela. La plupart des pays exigent que les fabricants de cosmétiques avertissent des réactions potentielles avec leurs produits.