Ei tarvitse olla monimutkaista, näin voit rakentaa brändin helposti

aroundknowledge.co.id – Kuinka rakentaa brändi – Kuvittele, että sinun täytyy ostaa lahja ystävällesi, joka rakastaa suklaata. Käytätkö Reese'sin vai halvempaa geneeristä tuotetta? Minusta Reese ei ole mikään ihme, että sillä on enemmän arvoa kuluttajabrändinä.

Brändi on yrityksen sydän ja sielu, joka vaikuttaa yleisön näkemykseen, houkuttelee organisaatioon kannattajia ja auttaa erottamaan sen kilpailijoistaan. Valitettavasti monet verkkokaupan yrittäjät eivät osaa rakentaa brändiä, joka houkuttelee ihmisiä.

Loppujen lopuksi brändin rakentaminen ei ole vain logon tai täydellisen nimen valitsemista. Oikea brändi on monien toisiinsa liittyvien elementtien tulos, jotka on suunniteltu muuttamaan ihmisten tapaa ajatella ja tuntea yrityksestäsi.

Tänään näytämme sinulle, kuinka luodaan brändi, joka saa ihmiset palaamaan ja ostamaan.

Mikä on brändi?

Brändi on kaiken huipentuma, jota yritys käyttää erottautuakseen ja herättääkseen tietyn kohdemarkkinoiden huomion. Tämä sisältää visuaaliset resurssit, kuten verkkosivuston suunnittelun, logot, brändin värit ja käyntikortit, sekä yrityksen sävyn, tehtävän ja arvot.

Jos jokin vaikuttaa siihen, miten asiakkaat näkevät organisaatiosi, se on todennäköisesti osa brändiäsi. Otetaan esimerkiksi Apple.

Apple, kuten monet muutkin merkit, myy tietokoneita ja teknologiaa. Joten mikä on yritys, jonka asiakkaat jonottavat korttelin ympärille tilaisuuden saada käsiinsä jokin uusimmista tuotteistaan? Tämä on merkki.

Apple-brändissä on kyse yksinkertaisuudesta, innovaatiosta ja nykyaikaisuudesta. Yritykselle on ominaista minimalistinen esteettinen lähestymistapa todellisen maailman raikkaan valkoisista julkisivuista Applen erittäin hienostuneisiin verkkosivustoihin.

Apple rakentaa brändiään myös seuraavilla tavoilla:

• Innovoimme jatkuvasti ja tuomme markkinoille uusia tuotteita helpottaaksemme asiakkaidemme elämää.
• Käytä ilmauksia, kuten "Ajattele eri tavalla" korostaaksesi luovuutta
• Tee yhteistyötä markkinajohtajien kanssa vaikuttavissa markkinointikampanjoissa

Apple-brändin yritteliäs ja luova luonne on asia, josta asiakkaat pitävät Applessa.

8 askelta yritysbrändin rakentamiseen

Nyt kun tiedät, mikä brändi on, katsotaanpa kuinka rakentaa brändi tyhjästä.

1. Tunnista yleisösi

Brändin rakentamisessa on tärkeää tietää, kenet haluat tavoittaa. Mieti, millaisia ​​tuotteita myyt ja ketä palvelet. Valitse tietyt asiakkaat.

Esimerkiksi lemmikkitarvikeyhtiö saattaa sen sijaan, että se kohdistaisi "koiran omistajiin". keskittyy uusiin koiranomistajiin, joilla on nuoria koiria tai jotka kouluttavat koiriaan näytä. Valitsemalla tietyn markkinaraon sinulla on vähemmän huolta kilpailusta.

Yleisön tunnistaminen auttaa sinua valitsemaan oikean markkinointistrategian, jolla saat yhteyden brändisi, suunnittelusi ja jopa potentiaalisten ostajien ääneen. Voit rakentaa yleisötietosi seuraavasti:

• Tutki olemassa olevia asiakkaita: Onko sinulla olemassa olevia asiakkaita ja mitä tiedät heistä? Kuinka vanhoja he ovat, mistä he ovat kotoisin ja mistä he pitävät yrityksestäsi?
• Katso kilpailijoitasi: Millaisia ​​asiakkaita muut sinun kaltaiset yritykset kohdistavat? Onko olemassa alikehittyneitä markkinasegmenttejä, joista tuotteesi voisi auttaa?
• Luo ostajapersoona: Kuvittele ihanteellinen asiakkaasi ja luo profiili, joka esittää yhteenvedon hänen ikänsä ja tyypinsä heidän sukupuolensa, demografiset tiedot, tykkäykset, inhoamisensa ja käyttäytymisensä (kuten miten he tekevät ostoksia). verkossa).

Kun alat rakentaa verkkokauppabrändiäsi, avautuu uusia mahdollisuuksia oppia lisää yleisöstäsi analytiikkatyökalujen ja asiakaskyselyiden avulla. Asiakaspersojen lisääminen matkan aikana auttaa pitämään sen täsmällisenä.

2. Kehitä tuotemerkin sijoittelua

Tietyn tiedon syventäminen kohdeyleisöstäsi voi myös antaa sinulle käsityksen brändisi asemasta. Et voi olla korkealuokkainen, budjettiystävällinen luksusmuotiyritys. Sinun on päätettävä, missä mennään markkinoille.

Helpoin tapa tehdä tämä on kirjoittaa paikannuslausunto. Se on vain rivi, jonka avulla voit määrittää, kuka olet ja mitä teet. Brändin sijoittelu voi olla esimerkiksi: "Olemme kodin tarvikkeita valmistava yritys, joka myy ainutlaatuisia käsintehtyjä tuotteita [alueellisille] asiakkaille."

Kun määrität brändisi sijoittelua, mieti, kuinka voit erottaa yrityksesi muusta. Yllä olevassa esimerkissä tärkein eroava tekijä on tuotteen "käsintehty" puoli. Kun tiedät asemasi ja myyntivalttejasi, voit luoda brändisisältöä ja markkinointikampanjoita, jotka välittävät oikean äänen kohdeyleisöllesi.

Esimerkiksi käsintehtyjä tuotteita myyvillä yrityksillä on yleensä lämmin ja ystävällinen ääni. Esimerkiksi:

Sitä vastoin huippuluokan luksustuotteita myyvän yrityksen kannattaisi omaksua taiteellisempi ja hienostuneempi ääni.

3. Valitse Yrityksen nimi.

Tiedät kohdeyleisösi ja kuinka asetat brändisi. Nyt on aika valita tärkeimmät tuotemerkit.

Se on yksi tärkeimmistä brändin määrittelevistä ominaisuuksista. Hyvän nimen pitäisi tiivistää yhteen sanaan kaikki, mitä asiakkaiden on tiedettävä yrityksestäsi.

Jos olet esimerkiksi vaatetusalan yritys, joka on omistautunut suunnittelemaan uusia asioita asiakkaille, voit luoda sanan, kuten "Vision Apparel". Menestyksen avain on valita mieleenpainuvat sanat äänellä, joka välittää oikean tunteen tai idean yleisöllesi.

Muita nimityyppejä ovat:

• Kuvaava nimi: Yritystäsi kuvaava nimi, kuten "Kukkakauppias".
• Emotionaaliset vetoomukset: Nimet, jotka herättävät tunnereaktion, kuten "Innocent Drink".
• Alkuperäinen nimitys: Ensisijainen nimi yrityksen alkuperälle tai sen valmistajalle, kuten "Ford".
• Yhteinen nimi: Otsikko, jossa on sanayhdistelmä, kuten "Facebook" tai "FedEx".
• Alkukirjaimet ja lyhenteet: pitkät, helposti muistettavat versiot nimistä, kuten "BMW".

Brändinimesi määrittää myös verkkokauppasi URL-osoitteen/verkkotunnuksen, joten sinun tulee tutkia, mitä on saatavilla, ennen kuin päätät nimen. Tutustu oppaaseemme oikean nimen valitsemiseksi myymälällesi tai käytä tätä yritysnimigeneraattoria tuotemerkkiideoiden saamiseksi.

4. Bränditarinoiden yleiskatsaus

Bränditarina on pohjimmiltaan "miksi" organisaation takana. Jokaisella yrityksellä on oltava tavoite (enemmän kuin vain rahan ansaitseminen). Mieti, miksi perustit yrityksesi ja kuinka tuotteesi voi vaikuttaa positiivisesti ihmisten elämään.

Esimerkiksi silmälasibrändi Warby Parker rakentui halulle tarjota korkealaatuisia silmälaseja asiakkaille ympäri maailmaa edulliseen hintaan.

Yritys kertoo tarinan siitä, kuinka sen verkkosivut löysivät uusia tapoja palvella asiakkaitaan välttämällä perinteisiä kanavia. Kommunikoimalla asiakkaiden kanssa suorien verkkokanavien kautta pystymme tarjoamaan laadukkaita silmälaseja alhaisin kustannuksin.

Tarina tunnistaa Warby Parkerin asiakkaan etusijalla olevaksi brändiksi, samalla kun se kiteyttää sen sitoutumisen tarjota asiakkailleen kohtuuhintaista muotia.

Hyvä tarina voi saada asiakkaasi rakastumaan yritykseesi ja rakentamaan kunnioitusta brändiäsi kohtaan.

5. Rakenna brändinäkymääsi

Brändin läsnäolon rakentaminen tarkoittaa, että päätät, kuinka voit auttaa asiakkaita tunnistamaan yrityksesi yhdellä silmäyksellä. Millaista pakkausta aiot esimerkiksi käyttää tuotteessasi? Miten tunnistat paketit, kun asiakkaat tilaavat tavaroita verkkokaupassasi?

Mitä käyttäjät näkevät, kun he selailevat verkkosivustoasi ja löytävät tuotteesi? Jotkut brändinäytön tärkeimmistä elementeistä ovat:

• Brändivärit: Brändivärit ovat useita värejä, joita voidaan käyttää kaikessa brändisisällössä, mukaan lukien verkkosivustot, sähköpostit ja tuotepakkaukset. Värillä voi olla psykologinen vaikutus asiakkaisiin. Esimerkiksi punainen on rohkea ja intohimoinen, ja sininen on luotettava ja mukava.
• Fontit: Kuten brändisi värit, valitsemillasi fonteilla voi olla suuri vaikutus siihen, miten asiakkaat näkevät brändisi. Sans-serif-fontit ovat usein nykyaikaisempia ja ystävällisempiä, kun taas serif-fontit ovat perinteisiä ja arvovaltaisia.
• Kuvat: Millaista grafiikkaa, piirroksia ja grafiikkaa käytät tuotteissasi, verkkosivustoissasi ja mainoksissasi?

Kun sinulla on erilliset elementit, joita tarvitset tuotekuvasi rakentamiseen, luo sellainen visuaaliset oppaat, jotka auttavat tiimiäsi ja suunnittelijoita, joiden kanssa työskentelet Sinä.

6. Luo logoja

Logo on toinen keskeinen elementti oman brändin lanseerauksessa. Nimesi ohella logosi on yksi ensimmäisistä asioista, jotka asiakkaat tunnistavat brändistäsi.

Hyvän logon tulee olla merkityksellinen ja helposti ymmärrettävä. Applen ikoninen kuva purevasta omenasta on itsestään selvä. Paras tapa varmistaa logollasi oikea vaikutus on työskennellä ammattisuunnittelijan kanssa sen visuaalisen olemuksen vangitsemiseksi.

Suunnittelijat voivat kuvata erilaisia ​​logotyyppejä, joita he saattavat harkita, kuten:

• Brändin tunnus: Brändin tunnus on useimmissa tapauksissa kuva, joka on sijoitettu ympyrän tai kilven sisään. Hyvä esimerkki on Starbucksin logo. Vaakunassa on hienostunut ja perinteinen tunnelma.
• Maskottilogot: Maskottilogot keskittyvät usein tietyn hahmon, kuten Wendy-logon, ympärille. He voivat auttaa inhimillistämään yritystäsi ainutlaatuisilla kasvoilla.
• Typografia: Typografia muuttaa lyhenteiden nimet visuaalisiksi logoiksi. IBM-logo on tästä hyvä esimerkki.
• Kuvake: Ikoniset logot käyttävät yksinkertaista kuvaa tunnisteena, kuten Twitter-lintua. Sopii erinomaisesti tuotekuvallesi mieleenpainuvan visuaalisen ilmeen antamiseen.
• Sanamerkki: Wordmark käyttää tyylikästä fonttia muuttaakseen tuotenimesi logoksi. Tämä logo on hyvä, jotta nimesi on helpompi muistaa.
• Yhdistetyt esitykset: Yhdistetyt logot sisältävät yrityksen nimen ja kuvan, esimerkiksi Taco Bell -logo.

Kun harkitset logon luomista brändillesi, tutustu viestiimme parhaista ilmaisista logontekijöistä.

7. Kirjoita iskulause

Sloganit ovat valinnainen osa brändin rakentamisprosessia, mutta niitä kannattaa harkita, jos haluat lisätä brändin kattavuutta ja tunnettuutta. Sloganit auttavat asiakkaita ymmärtämään yritystäsi ja sen toimintaa.

Käyttämäsi iskulause riippuu siitä, mitä haluat saavuttaa. Red Bull käyttää "Red Bull antaa sinulle siivet" -metaforaa kertoakseen ihmisille, että he voivat lisätä energiaansa juomalla.

Nike käyttää "Just do it" -toimintoa esitelläkseen motivoivaa brändiasennetaan. Parhaat iskulauseet kertovat yleisöllesi, mitä heidän on tiedettävä yrityksestäsi, ja tarjoavat samalla uuden ainutlaatuisen elementin identiteettiäsi lisääväksi.

Kun opit rakentamaan brändiä iskulauseen avulla, älä unohda käyttää ainutlaatuista brändiääntäsi korostaaksesi lausuntoasi.

8. Integroi brändisi kaikkialle

Nyt kun olet rakentanut brändisi, on aika jakaa se. Yritysten on esitettävä brändinsä ikimuistoisella tavalla kaikessa, mitä he tekevät. Helpoin tapa on aloittaa kirjoittamalla tyyliopas työntekijöillesi ja urakoitsijoillesi.

Varmista, että kaikki tiimisi jäsenet tietävät, miltä brändisi näyttää ja kuulostaa. Mieti seuraavaksi, kuinka voit kiinnittää huomiota brändiisi useissa kanavissa. Brändisi tulee esimerkiksi olla näkyvä:

• Verkkokauppa: Valitse myymäläteema, joka vastaa brändi-identiteettiäsi ja ilmentää yrityksesi väriä. Älä unohda esitellä logoasi jokaisella sivulla ja saada brändisi ääneen erottumaan verkkosivustosi sisällöstä.
• Sosiaalinen media: Sosiaalinen media on loistava työkalu bränditietoisuuden lisäämiseen. Voit myös jakaa viestejä, jotka korostavat persoonallisuuttasi, postaa valokuvia ja kuvia, jotka edustavat brändiäsi, ja rohkaista ihmisiä jakamaan brändiäsi ystävien ja työtovereiden kanssa.
• Markkinointikampanja: Olipa kyseessä sähköpostiuutiskirjeiden lähettäminen tai yhteydenpito asiakkaisiin podcastien kautta, brändisi on oltava näkyvä kaikissa markkinointikampanjoissa. Varmista, että kaikki mainontasi edustavat johdonmukaisesti tuotekuvaasi ja ääntäsi.

Johdonmukaisuus on avainasemassa vahvaa brändiä kehitettäessä. Mitä johdonmukaisempi brändi-identiteettisi on sekä online- että offline-tilassa, sitä paremmin yrityksesi tulee tunnetuksi yleisöllesi. Johdonmukaisuus auttaa myös tuotemerkkejä näyttämään vakaammilta ja luotettavammilta.