Jakelu: Määritelmä, Funktio, Tarkoitus, Tehtävä, Tyyppi, Esimerkki

Jakelun määrittelyyn liittyvät kysymykset seuraavat aina jokaisessa markkinoinnin hallinnan toiminnassa. Seuraava on lisäselvitys jakelun merkityksestä.

Jakelun yleinen määritelmä

Jakelu on toimintaa, jolla jaetaan tuottajilta peräisin olevaa tuotetta tuotteina tai palveluina, jotta tuote voidaan levittää laajasti.

On kuitenkin myös niitä, jotka tulkitsevat jakelun määritelmän markkinointitoiminnoksi tavoitteenaan helpottaa tuotteiden toimittamista tuottajilta kuluttajille.

Toisin sanoen sanan jakelu määritelmä on suhde tuotanto- ja kulutustoimintojen välillä.

Toteutuksessa jakelu on osa markkinointiprosessia, joka voi tuottaa arvoa lisätä itse tuotteeseen useiden toimintojen, kuten hyödyllisyys-, aika-, paikka- ja omistusoikeuksien kautta tuote.

Paitsi että markkinointi kulkee sujuvasti sekä fyysisesti että ei-fyysisesti. Esimerkiksi tiedonkulku, neuvottelut, ylennys, maksaminen ja muut.

Se on jakelun merkitys yleensä, sitten keskustelemme jakelun merkityksestä asiantuntijoiden mukaan. Lue huolellisesti alla oleva selitys, kyllä.

Määritelmä jakelusta asiantuntijoiden mukaan

Yleisen käsityksen lisäksi seuraavat ovat joitain määritelmiä jakelusta asiantuntijoiden mukaan, mukaan lukien:

1. American Marketing Association

Jakelu on organisaatiorakenne, joka on olemassa yrityksen sisällä ja yrityksen ulkopuolella, joka koostuu jälleenmyyjistä, edustajista, tukku- ja vähittäiskauppiaista. Tarjotun hyödykkeen, tuotteen tai palvelun kautta.

2. Kotler

Jakelu on ryhmä yrityksiä tai yksityishenkilöitä, joilla on omistusoikeus tuotteisiin tai palveluihin auttaa siirtämään tuotteiden tai palvelujen omistusoikeuksia, kun ne siirretään tuottajilta kuluttaja.

3. Alex S. Nitisemito

Jakelu on joukko jakelulaitoksia tai erilaisia ​​kanavointilaitoksia, jotka harjoittavat tavaroiden ja palveluiden jakelua tuottajilta kuluttajille.

4. C. Glen Walters

Jakelu on ryhmä kauppiaita ja yritysasiamiehiä, jotka yhdistävät tuotteen fyysisen siirron ja nimen luomaan käyttötarkoituksia tietyille markkinoille.

5. Assauri

Jakelu on laitosta, joka markkinoi tuotetta, joka voi olla tuottajien ja kuluttajien tavaroita tai palveluja.

6. Warren J. Keegan

Jakelu on kanava, jota tuottajat käyttävät jakamalla näitä tavaroita tuottajilta kuluttajille tai teollisuuden käyttäjille.

7. Soekartawi

Jakelu on tavaroiden ja palvelujen lähettämistä tai jakelua loppukäyttäjien tavoittamiseksi.

8. Basu Swastha

Jakelu on markkinointikanava, jota tuotevalmistajat käyttävät lähettääkseen tuotteitaan kuluttajille tai teollisuudelle.

Jakelukanavista löytyy muun muassa jakelijoita, tuottajia, teollisuutta tai kuluttajia.

Jakelutoiminto

Yleensä jakelutoiminnot voidaan ryhmitellä kahteen luokkaan, mukaan lukien:

A. Jakelun päätoiminnot

1. Varastointi (sisätiloissa)

Ennen kuin tavarat jaetaan kuluttajille, tavarat varastoidaan yleensä ensin.

Sen tarkoituksena on varmistaa itse tavaroiden jatkuvuus, turvallisuus ja eheys.

2. Kuljetus (kuljetus)

Tuotantopaikka ei yleensä ole sama kuin kuluttajan paikka.

Tämä yhden paikan ero on voitettava kuljetustoiminnalla. Väestönkasvun ohella myös tekniikan ja ihmisten tarpeiden kehitys on edistyneempää.

Tämän vuoksi jaetut tavarat ovat myös suurentumassa niin, että ne edellyttävät kuljetusvälinettä (kuljetus).

3. riskin kantaja

Jakelija vastaa myös riskistä, sekä tavaroiden vahingoittumisesta että arvon alenemisesta.

4. Tuoteluokitus

Tavaroiden ostoprosessin jälkeen tapahtuu myös tavaroiden luokittelua niiden toiminnan ja tyypin perusteella.

Joten markkinointitoiminta ja tavaroiden laskeminen on helpompaa.

5. Kampanjatuote

Kun tavarat on luokiteltu, ateriaa jatketaan tuotteiden mainostamisprosessilla, nimittäin näiden tuotteiden tuominen yleisölle.

Tämän tuotteen mainostamisprosessi voidaan toteuttaa näyttelyiden sijoittamisella näyteikkunoihin, mainostamisella ja tarjoamisella suoraan kuluttajille.

6. Myynti (myynti)

Tavaroiden markkinoinnissa on aina tuottajien harjoittamaa myyntitoimintaa.

Oikeuksien siirtäminen tuottajien käsistä kuluttajille voidaan toteuttaa myymällä. Tämän toiminnan tarkoituksena on saada kuluttajat käyttämään tavaroita tai palveluja.

7. Osto (ostaminen)

Joka kerta, kun tapahtuu myynti, se tarkoittaa, että tapahtuu myös ostotoimintaa.

Jos tavaroiden myynnin suorittaa tuottaja, oston suorittaa henkilö, joka tarvitsee tavaroita.

8. Tavaroiden laatustandardien standardointi

Jokaisessa osto- ja myyntitapahtumassa on monia myyjiä ja ostajia, jotka vaativat aina kauppaa käyvien tavaroiden laatua, tyyppiä ja kokoa koskevia säännöksiä.

Siksi tarvitaan standardointitoimia. Olipa sitten mitattava tavaroiden tyyppi, koko ja laatu.

Tämän yhden tuotteen standardointi (standardointi) on tarkoitettu siten, että jaettavat tai kaupan pidettävät tavarat ovat odotusten mukaisia.

9. Tuotteiden jakelu

Tuotteiden jakelu on jakelun päätoiminta, nimittäin tavaroiden jakelu kuluttajille.

Jakeluprosessi on suoritettava nopeasti ja tarkasti, jotta jakelijat hyötyvät jakelutoiminnasta.

B. Jakelun lisätoiminnot

Seuraavassa on joitain lisäjakelutoimintoja, kuten:

1. Valitaan

Tämä toiminta on yleensä tarkoitettu maataloustuotteiden ja useilta yrittäjiltä kerättyjen tuotteiden jakeluun.

2. Pakkaus / pakkaus

Vahinkojen tai menetysten välttämiseksi jakelutoiminnoissa tavarat on pakattava asianmukaisesti ja oikein.

3. Antaa tietoa

Jotta kuluttajat olisivat mahdollisimman tyytyväisiä, tuottajien on myös annettava tietoja riittävästi alueellisille edustajille sekä kuluttajille, joiden on katsottu tarvitsevan tietoa että. Mikä tieto on sopivin, voidaan tehdä mainonnalla.

Jakelun tarkoitus

Tuotteiden jakelu tuottajilta kuluttajille markkinointitoimistojen toimesta on:

1. Tuotteiden ohjaaminen tuottajilta kuluttajille

Jakelun päätarkoitus on toimittaa tavaroita tai palveluja tuottajilta kuluttajille.

2. Ylläpitää yrityksen vakautta

Sen lisäksi, että tuottajat ja yritykset ovat keskittyneet. Jakelutoimintaa voidaan käyttää myös uusien kanavien ja mahdollisuuksien kehittämiseen massalle.

Joten jokainen yritys on tukevampi ja vakaampi.

3. Tavaroiden ja palvelujen hintavakauden ylläpitäminen

Jakelu- ja jakeluprosessin kautta myös tuotteen hinta markkinoilla on vakaa. Hintavakaus noudattaa markkinakysynnän mukaisia ​​olosuhteita.

4. Ylläpitää ja kehittää tuotannon laatua

Tämä jakeluprosessi antaa myös tuottajille aikaa keskittyä enemmän tuotantotoimintaan.

Jakelijoiden harjoittama jakelutoiminta tarjoaa myös tuottajille mahdollisuuden kehittää tuotannon laatua.

5. Tavaroiden ja palvelujen arvon kasvu

Jakelutoiminnan kautta myös tuotteen arvo nousee.

Esimerkiksi se tehdään chilihyödykkeistä. Yogyakartan Kulonprogo-alueen viljelijöiden myymien chilien hinta nousee, kun kauppiaat tuovat ne Jakartan kaupunkiin.

6. Tuotehankinnan tasainen jakautuminen kullakin alueella

Mitä enemmän jakelijoita eri alueilta, niin tämä on myös sopusoinnussa tuotteen kasvavan kuluttajien määrän kanssa.

Saadut tuotteet voidaan myös jakaa helpommin useille muille alueille.

7. Tuotantoprosessin jatkuvuuden ylläpitäminen

Aktiivisen jakelijan olemassaolo osoittaa, että tuotekysyntää on paljon.

Tämän perusteella myös tuotantotoiminta jatkuu markkinoiden kysynnän mukaisesti.

8. Joten tuotantoprosessi on tasainen

Tuotantotoiminta voidaan suorittaa tasaisesti, jos myös jakeluprosessi voi toimia hyvin. Kunkin alueen jakelijat voivat kannustaa tuotantotoimintaa alueilla, joilla on jakelijoita.

Edellä olevissa tavoitteissa voidaan päätellä, että jakelutavoitteet ovat:

• Auttaa tuottamaan tuottajilta tuotettuja tuotteita ja palveluita kuluttajille.
• Auta valmistajia myymään tavaroita.
• Tee kuluttajille helppo hankkia tarvitsemansa tavarat.
• Auta parantamaan yhteisön hyvinvointia ja vaurautta.

Jakelutehtävä

Seuraavassa on joitain jakelutehtäviä, mukaan lukien:

• Luokittele tavarat ja lajittele ne koon, tyypin ja laadun mukaan.
• Osta tavaroita ja palveluita paljon suuremmilta tuottajilta ja kauppiailta.
• Tuota tai mainostaa kuluttajille myytäviä tavaroita tai palveluja, esimerkiksi sijoittamalla mainostaulut ja mainokset.

Jakelutyypit

Perustuu tuottajien ja kuluttajien väliseen viestintään. Sitten on 3 jakelutyyppiä, mukaan lukien seuraavat:

1. Live-jakelu

Tuottajat suorittavat jakelutoiminnan suoraan kuluttajille ilman välittäjiä.

Esimerkiksi suora jakelu on viljelijä, joka myy satonsa suoraan kuluttajille.

2. Puolisuora jakelu

Tämä puolisuora jakelu tapahtuu tuottajayrityksen omistamien kanavien kautta.

Tuottajan tai yrityksen omistama markkinointitoimisto toimittaa tuotteen sitten kuluttajille.

3. Epäsuora jakelu

Jakelutoimintaa hoitavat tuottajayrityksen ulkopuoliset markkinointitoimistot.

Ulkopuoliset jakelijat jakavat tuotteita tuottajilta kuluttajille. Esimerkki on kauneustuotteiden myynti, joka myy tuotteitaan jälleenmyyjien tai edustajien kautta.

Jakelutoiminnan toimijat

Jakelutoiminta ei suju hyvin, jos siinä ei ole toimijoita. Jakelutoiminnoissa on useita toimijoita, jotka sinun on tiedettävä, mukaan lukien seuraavat:

1. Kauppiaat

Jakelupelaajat, joiden tehtävänä on ostaa tuotteita tuottajilta omasta aloitteestaan.

Tuote myydään sitten edelleen muille kauppiaille tai loppukäyttäjille. Kauppiaita on kahdenlaisia, nimittäin suurkaupat ja pienkaupat.

Näitä tukkukauppiaita kutsutaan yleensä keräilijöiksi. Näitä pieniä kauppiaita kutsutaan jälleenmyyjiksi.

2. välittäjä

Markkinointitoimisto, jonka tehtävänä on myydä tuotteita toisen osapuolen nimellä.

3. Agentti

Markkinointitoimisto, jonka yritys tai valmistaja on tunnustanut jakamaan tuotteitaan kuluttajille.

Tällä yhdellä laitoksella on yleensä lisenssi yrityksen puolesta itse tuottajalta. Virallisesti tämä edustaja on valmistajayrityksen virallinen jakelija.

4. Komissaari

Jakelijat, joiden tehtävät ovat kuin välittäjiä, mutta tekevät osto- ja myyntitapahtumia omalla nimellään. Tässä tapauksessa komissaarilla on myös vastuu jokaisesta toiminnasta.

Palkkiot ovat korvauksia komission jäsenen suorituksista.

5. Viejä

Henkilö, ihmisryhmä tai laitos, jonka tehtävänä on ostaa tuotteita maasta ja myydä ne sitten ulkomaille (vientitoiminta).

Vaihtoehdot jakelijoiden lukumäärän määrittämiseksi

Määrittäessään käytettävien jakelukanavien lukumäärän kukin tuottaja tai Yrityksen on myös määritettävä tukku- tai tukkumyyjiksi sijoitettavien välittäjien määrä jälleenmyyjä.

Tässä tapauksessa yrityksellä tai tuottajalla on kolme vaihtoehtoista vaihtoehtoa, mukaan lukien:

1. Valikoiva jakelu

Yritykset, jotka käyttävät tätä valikoivaa jakelua, yrittävät valita rajoitetun määrän tukku- tai vähittäiskauppiaita maantieteelliselle alueelle.

Yleensä tätä yhtä kanavaa käytetään uusien tuotteiden, ostotavaroiden ja erikoistavaroiden sekä teollisuustuotteiden, kuten lisävarusteiden, markkinointiin.

Tämän valikoivan jakelukanavan avulla pyritään eliminoimaan kannattamattomat jälleenmyyjät ja lisäämään myyntimäärää rajoitetulla tapahtumien määrällä.

2. Intensiivinen jakelu

Intensiivisen jakelun voi suorittaa tuottaja, joka myy tavanomaisia ​​tuotteita.

Yritys pyrkii käyttämään jakelijoita, etenkin vähittäiskauppiaille, niin paljon kuin mahdollista lähestyäksesi kuluttajia.

Sen tavoitteena on nopeuttaa kuluttajien tarpeiden täyttämistä.

Samaan aikaan teollisuustuotteiden osalta tämä intensiivinen jakelu rajoittuu yleensä käyttötarvikkeisiin ja muihin vakiotuotteisiin. Esimerkiksi: voiteluöljy, ruuvimeisselit ja muut.

3. Yksinomainen jakelu

Tämän yksinoikeudellisen jakelun suorittaa yritys, jolla on vain yksi tukku- ja vähittäiskauppias tietyllä markkina-alueella.

Tuottajat tai palveluntarjoajat myyvät tuotteitaan vain yhdelle tukku- tai vähittäismyyjälle.

Yleensä tätä yksinmyyntiä käytetään laajalti:

• Erikoistuotteet.
• Jos jälleenmyyjä on valmis tekemään suuria määriä varastoja, ostaja valitsee joustavammin myöhemmin ostettavan tuotteen.
• Jos myytävä tuote vaatii myynnin jälkeistä palvelua (asennus, korjaus jne.), Esimerkiksi ilmastointilaitetta, jääkaappia ja muita.

Kun olet tietänyt kanavan pituuden ja valmistajan käyttämien jakelijoiden lukumäärän. Joten yleisiä vertailuja voidaan tehdä kulutetuista tavaroista.

Jakelutoimintaan vaikuttavat tekijät

Tuotteiden siirtämisen tuottajilta kuluttajille mukauttaminen tapahtuu itse tavaroiden tilan mukaan. Tähän tilanteeseen voivat vaikuttaa useat tekijät.

Seuraavassa on useita tekijöitä, jotka voivat vaikuttaa tuotteiden liikkumiseen tuottajilta kuluttajille, mukaan lukien:

1. Tuottaja tai yritystekijä

Valmistajien tulisi kiinnittää enemmän huomiota kuluttajien kysyntään tuotteesta. Joten se tietää itse tuotteen luonteesta.

2. Tuotteiden lukumäärä

Tuotetun tuotteen määrä vaikuttaa myös jakeluprosessiin.

Mitä enemmän tuotteita on, sitä kauemmin tavaroiden jakelu kestää. Päinvastoin.

3. Infrastruktuuri ja viestintä

Infrastruktuurivälineiden saatavuus, erityisesti hyvissä kuljetusvälineissä, lisää myös jakelutoimintaa. Tähän sisältyy jatkuva viestintä.

4. Tuotteen ominaisuudet

On tuoteominaisuuksia, jotka kestävät pitkään ja vaurioituvat helposti. Tämä pilaantuva tuote on esimerkiksi maatalouden tulos, joten se vaatii nopeaa jakeluaikaa.

5. Kustannustekijä

Jakelu on toimintaa, joka vaatii paljon rahaa. Nämä kustannukset voivat sisältää kuljetusvälineet, matkakustannukset ja kuljetusverot.

Jos käytettävissä on riittävästi varoja, prosessi sujuu myös sujuvasti.

6. Alue

Tämän kohdekuluttajan jakelu aiheuttaa myös hyvin pitkän jakeluprosessin. Päinvastoin, jos kuluttaja sijaitsee lähellä, siirtoaika on myös suhteellisen lyhyt.

7. Osta malli

Jakeluprosessin kestävyydessä otetaan huomioon myös ostoasetukset ja jakelijoiden palaute.

8. Markkinatekijä

Jos markkinoilla on positiivinen suuntaus tuotteeseen, ne voivat lisätä jakelutoimintaa.

Jakeluesimerkki

Seuraavassa on joitain esimerkkejä jakeluista, mukaan lukien:

• Munivat kanat, jotka myyvät sadonsa munien muodossa suoraan kuluttajille tai kioskeille.
• Merkkipussiyhtiö, jolla on useita edustajia useilla alueilla Indonesiassa.
• Coca Cola markkinoi tuotteitaan tuotantolaitoksilta edustajille kullakin alueella. Sen jälkeen se ohjataan takaisin myymälöihin tai jälleenmyyntiin, jotka ovat suoraan tekemisissä kuluttajien kanssa.
• Kauppiaat, jotka myyvät erilaisia ​​tavaroita, esimerkiksi riisiä ja vihanneksia.
• Rouva Ani omistaa leipomoyrityksen, yleensä rouva Ani jättää leivänsä kauppaan, joka sitten myydään kuluttajille.
• Äiti ostaa keltaista riisiä kaupasta.
• Pertamina jakaa polttoöljyä huoltoasemilla.
• Yritykset, jotka ostavat maata komissaarien kautta. Tällä komissaarilla katsotaan olevan tietoa maa-alueen olosuhteista.
• Myyjät markkinoilla, jotka ostavat vihanneksia viljelijöiltä ja myyvät ne sitten loppukäyttäjille.
• Kotimittainen autonosien valmistaja, josta on tullut toimittaja suuremmille autoyrityksille.
• Vihannesmyyjä kävelee asuntokompleksissa.
• Myynti, joka myy tuotteitaan kaikissa kodeissa.

Johtopäätös

Jakelu on suhde tuotannon ja kulutuksen välillä, johon osallistuu useita jakelualan toimijoita, kuten kauppiaita, välittäjiä, agentteja, komissaareja ja viejiä.

Yksi tämän jakelun tehtävistä on tuottajien ja kuluttajien välisten tuotteiden myynninedistäminen.

Yksinkertainen esimerkki tästä jakelutoiminnasta on, kun näet vihannesmyyjän myyvän vihanneksia useille asuntokomplekseille.

Kysymys

Seuraavassa on joitain kysymyksiä jakelun määritelmästä, mukaan lukien: