Ultimate Guide to Brand Strategy 2023

aroundknowledge.co.id – Maailman rakastetuimmat ja menestyneimmät brändit eivät syntyneet yhdessä yössä. Totuus on: Todella upean brändin rakentaminen vaatii kohdennettua strategiaa ja paljon vaivaa. Mutta mikä on brändistrategia?

Lyhyesti sanottuna se on pelisuunnitelma päästäksesi sisään ja valloittamaan yrityksesi markkinarako. Siinä hahmotellaan kaikki hyvät asiat: brändi-identiteetti, sijoittuminen markkinoille sekä viestintä- ja markkinointitapa, joka resonoi kohdeyleisösi kanssa.

Se voi olla suurin voimavarasi tai se voi olla valitettava kuolemasi. Ennen kaikkea se on keino rakentaa todellisia ihmissuhteita. Tässä pieni salaisuus. Todellisista yhteyksistä tulee uskollisia asiakkaita.

Tässä artikkelissa opit erilaisista ominaisuuksista, joita brändistrategialla ja vahvalla brändistrategialla yleensä on. Tarjoamme myös esimerkkejä hyvistä brändistrategioista ja muutaman askeleen aloittaaksesi brändistrategiasi suunnittelun jo tänään.

Mikä on brändistrategia?

Voit ajatella brändistrategiaasi 360 asteen liiketoimintasuunnitelmana. Ihannetapauksessa brändistrategiasi hahmottelee keskeiset elementit, jotka tekevät brändistäsi ainutlaatuisen, sen mission ja tavoitteet sekä tavat saavuttaa ne.

Vahva brändistrategia suunnitellaan huolellisesti ottamalla huomioon kaikki markkinasi, markkinarakosi, tuote- tai palvelutarjontasi, asiakkaat ja kilpailijat. Tämän kaiken pitäisi olla juurtunut niin paljon dataa kuin voit saada käsiisi.

Se vaatii aluksi uskon harppauksen. Tämä on väistämätöntä aloitettaessa alusta. Mutta jokainen uusi vierailija, seuraaja ja tilaaja sinulla on lisää mahtavia tietoja luodaksesi mielekkäitä strategioita, jotka todella muuttuvat tuloksia.

Kuinka kehittää brändistrategia

Brändistrategiaprosessissa on yleensä kolme vaihetta.

1. Suunnitelma: Tämä on Intelin siirto. Ennen kuin aloitat brändinrakennusstrategian, tee tutkimusta varmistaaksesi, että sinulla on vakaa ote markkinoistasi, markkinaraostasi, kilpailijoistasi ja markkinointistrategiasi juurista.
2. Rakentaminen: Kun perussuunnitelma on valmis, alkaa brändin rakentamisvaihe. Luo brändi-identiteettisi lisäämällä logosi, väripalettisi ja muita visuaalisia elementtejä. Luo verkkosivusto, sosiaaliset kanavat ja muu media toteuttaaksesi brändistrategiasi.
3. Toteutus: Markkinointi on brändisi moottoripolttoaine. Julkaise brändisi ja hyödynnä kaikkia suunnittelemiasi viestintästrategioita ja rakentamiasi markkinointikanavia. Älä koskaan lopeta. Älä lopeta

Jaetaan tämä 5 toimivaan vaiheeseen.

Opiskelu

Markkinatutkimus ei ole neuvoteltavissa, jos haluat kasvaa nopeasti. Tämä prosessi auttaa rakentamaan vankan perustan brändin kehittämiselle ja tarjoaa tärkeitä oivalluksia, kuten:

• Tarkenna liiketoimintamalliasi lisäämällä tiettyjä tuotteita tai tarjouksia, jotka sopivat alkuperäiseen ideaasi, tai rajaamalla kohdeyleisöäsi.
• Aseta tuotteiden hinnat mahdollisen arvon ja kilpailijoiden perusteella.
• Ketkä ovat tärkeimmät kilpailijasi ja mitkä ovat heidän vahvuutensa ja heikkoutensa?
• Viestityypit ja markkinointistrategiat, joihin yleisösi reagoi eniten.

Sosiaalinen media on todellinen markkinatutkimusystäväsi. Jos olet perustamassa dropshipping-myymälää, siirry suoraan Instagramiin nähdäksesi, mitä omalla markkina-alueellasi tapahtuu. Ja ehdottomasti pidä silmällä kilpailijoitasi. Tässä on joitain muita tutkimusresursseja.

• Facebook Audience Insights: Ilmaiset Facebook-käyttäjätiedot, jotka perustuvat ostotottumuksiin ja profiilitietoihin, kuten väestötietoihin, mieltymyksiin ja kiinnostuksen kohteihin.
• Pew Research Center: Paljon ilmaista tietoa, joka on kerätty demografisten tietojen, kyselyiden, mediasisällön analysoinnin ja muun yhteiskuntatieteellisen tutkimuksen avulla.
• Statista: Ilmainen ja maksullinen pääsy yli miljoonalle faktalle ja tilastolle kuluttaja- ja digitaalimarkkinoista ympäri maailmaa.
• Markkinointikaaviot: Kaikenlaista markkinointidataa, analytiikkaa ja kaavioita. Ne tarjoavat ilmaisia ​​kaavioita ja maksettuja raportteja.

Luo loistava brändi-identiteetti

Tutkimusvaiheessa on periaatteessa mahdotonta olla inspiroimatta ideoita omaan brändi-identiteettiin. Siksi on hyvä ajatus sukeltaa markkinoille ennen lopullisen päätöksen tekemistä identiteetistä ja estetiikasta. Alla on luettelo tärkeistä brändi-identiteettielementeistä.

• Logot ja iskulauseet: Shopifyn Hatchfulin avulla voit luoda nopeasti kauniita, selkeitä logoja ilman suunnittelutaitoja.
• Väripaletti: Valitse 3–5 väristä ja käytä niitä kaikissa brändäys- ja markkinointimateriaaleissasi. Tämä auttaa vahvistamaan bränditietoisuuttasi. Ja älä unohda väripsykologiaa tunnelman luomiseksi.
• Fontit: Kuten väripaletissa, valitse enintään 3 fonttia ja kiinnitä yksi kaikkiin materiaaleihin. Canvalla on hyödyllinen opas fonttien yhdistämiseen.
• Valokuvaus ja taide: Verkkokaupan maailmassa upeat visuaalit ovat avainasemassa. Jos toimitat dropshipping, ota mukavia, siistejä tuotekuvia. Aseta lava valoilla, kuvilla, malleilla ja tarvikkeilla ja välitä kokonaisteema.
• Ääni ja sävy: Hauska, kommunikoiva, inspiroiva ja dramaattinen. Miten välität viestisi, voi olla yhtä tärkeää kuin itse viesti.
• Tarina: Tunteet kantavat pitkälle. Luo siteitä asiakkaisiisi tarjoamalla taustatarinoita. Miten brändi sai alkunsa? Mitkä ovat arvosi ja tehtäväsi? unelmasi ja lupauksesi Mukauta.
• Kauniit verkkosivustot: Älä lähetä ihmisiä virheellisille, hitaille tai luonnollisille verkkosivustoille. Tämä on eksponentiaalisesti tärkeämpää verkkokauppatoiminnassa, jossa sivusto on selkäranka. Eräässä tutkimuksessa havaittiin, että 94 % vastaajista joko hylkäsi tai luotti sivustoon pelkästään web-suunnittelun perusteella. Älä sivustoa sitä.

Kehitä toimiva markkinointisuunnitelma

Makea tuotemerkki ei riitä. Sinun pitäisi mennä kotiin jatkuvalla viestillä kaikenlaisilla kanavilla. Ja kun olet sitonut heidät, sinun on vahvistettava suhdettasi ja hankittava heidän uskollisuutensa pitääksesi heidät sidottuina.

Periaatteessa sinun on pysyttävä pinnalla brändisi loppuelämän ajan. Emme koskaan sanoneet, että se oli helppoa. Tässä on joitain huomioita brändistrategiasuunnitelmasi markkinointiosuudesta.

1. Myyntisuppilo: Erityisesti verkkokauppasivustojen myyntisuppilot voivat muuntaa vierailijat saumattomasti asiakkaiksi ja palauttaa asiakkaita heille.
2. Sosiaalisen median markkinointi: Maailma ja kaikki verkko-ostajat ovat käden ulottuvilla Instagramin, Facebookin, Snapchatin, YouTuben ja muiden alustojen kautta. Orgaanisten viestien lisäksi kokeile maksettuja taktiikoita, kuten vaikuttajamarkkinointia ja mainontaa sosiaalisessa mediassa.
3. Sisältömarkkinointi: Tämä on iso juttu. Teknisesti jokainen luomasi tuotevideo, kirjoittamasi sosiaalisen median viesti, lähettämäsi sähköposti tai julkaisemasi blogipostaus on sisältömarkkinointia. Asiakkaiden houkutteleminen myyntisuppilosi kautta sisältömarkkinoinnin parhaiden käytäntöjen avulla voi olla suuri vaikutus.
4. Sähköpostimarkkinointi: Sähköpostimarkkinointi on toinen tehokas työkalu myyntisuppiloissa. Eräässä tutkimuksessa havaittiin, että sähköposti auttoi yrityksiä hankkimaan uusia asiakkaita 40 kertaa tehokkaammin kuin Twitter tai Facebook. Tämä on voimakasta tavaraa.

Ole luotettava ja luotettava

Johdonmukaisuus on avainasemassa. Älä aloita haute couture -brändäyksellä ja käännä sitten vasen kenttä kauniille jalkapalloäidin alueelle. Vältä myös erittäin emotionaalisia viestejä ja käänny sarkasmiin ja vitseihin.

Brändistrategiaprosessin ydin on luoda selkeä ja selkeä ääni ja imago yrityksellesi ja pysyä siinä kaikissa käyttäytymisesi osissa.

Ennen kuin teet mitään myynti-, brändäys- tai markkinointipäätöstä, kysy itseltäsi – Onko tämä linjassa brändäysstrategiani kanssa? "Sopiiko se" kaiken muun kanssa ja vahvistaako se narratiivia, josta aloitan?

Jos uusi idea ei karkaa raiteilta, hylkää se ja yritä uudelleen. Sen lisäksi, että olet johdonmukainen brändäyksen ja viestien kanssa, on myös tärkeää pitää kaikki lupauksesi. Jos tarjoat toimitusta viikon sisällä, suosittelemme, että paketti saapuu viikon sisällä.

Asiakkaidesi luottamuksen menettäminen on nopein tapa menettää heidät ja vahingoittaa mainettasi.

Seuraa, arvioi ja paranna tarvittaessa

Evoluutio on välttämätöntä selviytyäkseen tällä kelluvalla avaruusplaneetalla. Miksi brändisi pitäisi tehdä poikkeus?

Tutkimus on ensimmäinen askel tässä prosessissa. Mutta todellisuus on, että prosessin on oltava löysässä äärettömässä silmukassa. Sinun tulee aina katsoa Google Analyticsia, Facebook Analyticsia, Twitter Analyticsia ja muita alustoja nähdäksesi, kuinka kaikki kampanjasi ja ponnistelut toimivat.

Google Analytics on suosikkityökaluni, koska se antaa sinulle yksityiskohtaista tietoa verkkosivustosi vierailijoista ja tarkalleen, mitä he tekevät sivustollasi (viimeiseen napsautukseen asti). Jos sinulla ei vielä ole Google Analytics -tiliä, luo se nyt.

Aina etsitään tapoja parantaa. Ota huomioon, että joskus sinun on päivitettävä alusta alkaen tärkeistä yritysbrändäyksen elementeistä, kuten sävystä, markkinointikanavista tai brändi-identiteetistä.