Tuotekehitys: määritelmä, vaiheet ja esimerkit

aroundknowledge.co.id – Onko ideaa, joka tuntuu "seuraavalta isolta jutulta"? Tai ehkä haluat laajentaa olemassa olevaa ideaa muokata tai parantaa sitä. Tuotekehitysprosessiin liittyy monia soveltuvia käyttötapauksia.

Ja yrittäjille ja yrityksille, jotka soveltavat sitä hyvin, se voi tarjota poikkeuksellisia tuloksia. Siinä on kuitenkin suuri este. Monille ihmisille tuotekehityssykli voi olla pelottava ja jopa mystinen.

Saattaa olla vaikeaa tietää, mikä pätee missäkin ja mitä toimia pitää tehdä oikeaan aikaan. Tässä artikkelissa tarkastellaan prosessin perusteita, joitain esimerkkejä ja kuutta avainvaihetta tuotekehityksessä.

1. sukupolven idea
2. Tuote- ja markkinatutkimus
3. Tuote- ja liiketoimintasuunnitelma
4. Prototyyppien tekeminen
5. Hankinta ja valmistus
6. Tuotejulkaisu

Mitä on tuotekehitys?

Tuotekehityksellä tarkoitetaan koko prosessia, jossa tuote tuodaan konseptista markkinoille. Tämä sisältää tuotteen käsitteellistämisen, yleisötarpeiden tunnistamisen, palautteen keräämisen, tuotesuunnitelman laatimisen ja tuotteen lanseerauksen.

Joillekin yrityksille tuotekehitys tarkoittaa olemassa olevien tuotteiden parantamista ja olemassa olevien tuotteiden tuomista uusille markkinoille. Mikään rooli missään yrityksessä ei ole vastuussa tuotekehityksestä.

Olipa kyseessä vakiintunut yritys tai alkuvaiheen startup, tuotekehitys kattaa kaikki osa-alueet: suunnittelun, valmistuksen, käyttöliittymän/UX: n ja tuotemarkkinoinnin. Jokaisella yksiköllä on keskeinen rooli tuotteen rakentamisessa, määrittelyssä, hallinnassa, testaamisessa ja julkaisussa.

Mitä on uusi tuotekehitys (NPD)?

Uusien tuotteiden kehittäminen on olennainen osa tuotesuunnittelua. Voit jatkuvasti toistaa tuotteesi uusia versioita lisäämällä uusia ominaisuuksia tai parantamalla olemassa olevia ominaisuuksia tuotteen koko elinkaaren ajan.

Lisäksi sidosryhmät voivat jatkaa käyttäjäpalautteen keräämistä parantaakseen tuotetta tulevaisuudessa. Asiakkaiden mieltymysten kehittyessä tuotesuunnitteluprosessi tekee uusien tuotteiden kehittämisestä entistä tärkeämpää.

6-vaiheinen tuotekehitysprosessi

Jokainen tuotesuunnitelma on erilainen, mutta jokaisen tuotekehitystiimin on otettava kuusi avainvaihetta varmistaakseen, että he ovat paikalla. Katsotaanpa kutakin.

1. Idean luominen

Monet yrittäjiksi pyrkivät jäävät jumiin ensimmäisellä askeleella. He tunsivat pakkoa saada inspiraatiota suuresta aha-hetkestä, jota ei ollut koskaan tehty ennen. Mutta totuus on, että innovaatiot voivat tapahtua pienillä tavoilla. Kun mietit kaikkia tapoja lähestyä tuotekonseptien kehittämistä, pidä mielessä lyhenne SCAMPER.

• Korvaavat: Korvaa yksi materiaali tai elementti toisella
• Yhdistä: Yhdistä kaksi olemassa olevaa tuotetta tai prosessia
• Sopeutuminen: olemassa olevan tuotteen tai prosessin yhden elementin muuttaminen
• Muutos: olemassa olevan tuotteen tai prosessin suunnittelun tai toiminnan muuttaminen.
• Repurposed: löytää uusia tapoja toteuttaa olemassa olevia tuotteita tai prosesseja
• Poista: Poista elementti tai vaihe olemassa olevasta tuotteesta tai prosessista.
• Peruutus/uudelleenjärjestys: Olemassa olevan tuotteen tai prosessin tuloksen muuttaminen

2. Tuote- ja markkinatutkimus

Tutkimus on erittäin tärkeä osa tuotekehitysprosessia. Ilman sitä huomaat myöhemmin, että olet tehnyt suuren virheen. Tai ilman markkinatutkimusta saatat huomata, että olet käyttänyt paljon aikaa ja resursseja sellaisen tuotteen kehittämiseen, jota kohdemarkkinasi ei todellakaan halua ostaa!

Kriittiset tuotevalidaatiot on kerättävä ennen lopullisen tuotteen rakentamista. Mutta et voi vain kysyä muutamalta ihmiseltä, pitävätkö he ideasta. Sinun täytyy kaivaa syvemmälle:

• Luo kysely kerätäksesi mielipiteitä ja ehdotuksia
• Ota muita asiantuntijoita ja mahdollisia loppukäyttäjiä mukaan verkkofoorumien kautta
• Käyttämällä markkinatutkimustyökaluja, kuten Google Trendsiä ja Pew Research Centeriä
• Testaa markkinointia testataksesi ideoita pienryhmissä
• Luo joukkorahoituskampanja nähdäksesi, miten markkinat reagoivat ideasi

3. Tuote- ja liiketoimintasuunnittelu

Kun olet onnistuneesti vahvistanut ideasi, on aika tehdä suunnitelma. Haluat luoda yksityiskohtaisia ​​tuoteluonnoksia ja 3D-malleja, joiden avulla pääset alkuun prototyyppien ja tuotesuunnittelun rakentamisessa. Mitä yksityiskohtaisempi suunnitelmasi on, sitä helpompi on toteuttaa ideasi.

Sinun tulee myös harkita muita tuotesuunnitelmasi suunnittelutekijöitä, kuten:

• Tietty materiaali, josta tuote valmistetaan
• Kuinka pakata ja merkitä haluamasi
• Laske kustannukset tai kunkin yksikön tuotantokustannukset (esim. COGS tai myytyjen tavaroiden kustannukset), selvitä sitten, kuinka paljon tuotteen tarvitsee maksaa saadaksesi voittoa
• Yleinen liiketoimintasuunnitelma, kuten kuinka johtaa yritystäsi ja ylläpitää sitä pitkällä aikavälillä.

4. Prototyyppien tekeminen

Nyt on aika herättää mestariteoksesi henkiin. Prototyyppiprosessin aikana luot lopputuotteen, joka toimii mallina massatuotannossa. Prototyyppisen tuotteen tyypistä riippuen et todennäköisesti saa sitä oikein ensimmäisellä kerralla.

On tavallista, että tuotteesta rakennetaan useita versioita ja rajataan se sitten suosikkiisi, kun sinulla on ollut mahdollisuus todella saada siihen tuntumaa ja testata sitä todellisessa maailmassa.

Tavoitteesi on luoda Minimum Viable Product (MVP) tai tuote, joka tekee perusasiat tarpeeksi hyvä, mutta sen ei tarvitse sisältää kaikkia lisäominaisuuksia, jotka haluat lisätä ajoon pitkä.

Joissakin tapauksissa saatat haluta luoda oman prototyypin, kuten vaatesuunnittelijan tekemässä oman esineensä. Jos kuitenkin kehität tuotteita, kuten elektroniikkaa, leluja tai tarvikkeita, sinun kannattaa aloittaa etsimällä kumppani tai valmistaja auttamaan sinua.

5. Hankinta ja valmistus

Kun olet tyytyväinen tuotteesi prototyyppiin, seuraava askel on kerätä materiaalit ja löytää valmistuskumppani. Tuotteiden toimitusketjua ohjaavat toimittajat, resurssit ja toiminnot, joita tarvitaan tuotteiden valmistamiseen ja toimittamiseen asiakkaille.

Projektinhallinta tulee tärkeäksi tässä tuotekehityksen vaiheessa. Käytä henkilökohtaisia ​​ja online-resursseja etsiessäsi tuottajia. Voit esimerkiksi osallistua hankintaan omistetulle messuille.

Magicin kaltaiset messut tarjoavat mahdollisuuden tarkastella ja keskustella materiaaleista satojen toimittajien kanssa kerralla. Kasvokkainen vuorovaikutus myyjien kanssa voi olla hyödyllistä neuvoteltaessa. Voit myös käydä läpi Alibaban, valmistajien suosituimman hankinta-alustan.

Voit etsiä raaka-aineita tai valmiita tuotteita Alibaba-markkinapaikan listauksista. Yksi vinkki on löytää luettelo tuotteista, jotka ovat samankaltaisia ​​kuin omasi, ja ottaa sitten yhteyttä valmistajaan nähdäksesi, voivatko he tehdä haluamasi mallin.

6. Tuotteiden lanseeraus ja kaupallistaminen

Aika on koittanut! Maailma ansaitsee tavata tuotteesi. Tässä vaiheessa lanseeraamme tuotteemme maailmalle ja kuuntelemme tarkkaan alustavaa palautetta. Tässä on joitain tapoja tulla huomatuksi ja kasvattaa myyntiä tuotteen lanseerausvaiheessa.

• Luo kaunis ja houkutteleva verkkosivusto, joka kuvaa tuotteesi hyvin ja antaa käyttäjille mahdollisuuden ostaa sujuvasti ja helposti.
• Luo sähköpostilista järjestämällä julkaisua edeltävä arvonta tai kilpailu ja käytä sitten sähköpostimarkkinointia näiden kontaktien ylläpitämiseen loputtomiin.
• Löydä oikeat markkinointi- ja jakelukanavat saadaksesi oikeat ihmiset näkemään tuotteesi.
• Kehitä sosiaalisen median markkinointistrategia sitoutumisen lisäämiseksi sellaisilla alustoilla kuin Facebook, Instagram, TikTok ja SnapChat.
• Tee yhteistyötä alan asiaankuuluvien toimijoiden kanssa, kuten kumppanuuksia vaikuttajien ja muiden brändien kanssa.
• Rakenna suhteita ja levitä sanaa osallistumalla alan tapahtumiin, konferensseihin ja verkostoitumiseen.

Esimerkki tuotekehityksestä

Nyt kun tiedät tuotekehityksen määritelmän ja sen vaiheet, käydään nyt läpi elävä esimerkki, jotta et joudu hämmentymään.

Ruoka ja juoma

Yksi helpoimmin aloitettavista tuotteista on ruoka ja juomat. Voit hallita kehitystäsi mukavasti omasta kodistasi edullisesti. Se on yhtä helppoa kuin ostaa tiettyyn ateriaan tarvitsemasi ainekset ja muokata reseptiä keittiössäsi.

Kuitenkin, jos haluat siirtyä reseptistä pakattuun ruokaan, jota voidaan myydä verkossa ja kaupoissa, sinun on löydettävä lisensoitu kaupallinen keittiö ruoan valmistamiseksi. Jos harkitset massatuotantoa, yhteistuotanto voi olla parempi valinta.

Ruokakehityksessä on otettava huomioon myös:

• Vanhentunut päivämäärä. Sinun on otettava huomioon tuotteesi pitkäikäisyys sekä pakkaaminen ja säilytys, jotta se sisältää sen.
• Tarrat ja varoitukset. Monissa maissa on allergiavaroituksia, elintarvikkeiden merkintöjä ja terveysväittämiä koskevia lakeja, joita on noudatettava.

Kosmetiikka ja kauneus

Terveyden ja henkilökohtaisen hygienian trendit ovat luoneet kukoistavat markkinat erilaisille kosmeettisille ja kauneudenhoitotuotteille. Ihonhoidosta kylpytuotteisiin ja meikkiin monet merkit keskittyvät luomuainesosiin, mikä helpottaa tuotteiden prototyyppien valmistamista jokapäiväisistä ainesosista.

Voit myös tutkia valkoisia merkintöjä, joissa löydät vakiintuneet valmistajat ja sitten pakataan ja brändätään heidän valmistamansa tuotteet. Kosmetiikkavalmistajien on tehtävä tiivistä yhteistyötä kemistien ja laboratorioiden kanssa varmistaakseen, että laatu pysyy tasaisena.

Muita huomioitavia tekijöitä:

• Vanhenemisaika. Testaa tuotettasi ja lisää tuotteellesi vaadittu viimeinen käyttöpäivämäärä.
• Sääntö. Selvitä, mitkä FDA: n määräykset koskevat tuotettasi ja pakkauksiasi. Varmista sitten, että tuotesuunnittelusi sopii siihen. Useimmat maat vaativat kosmetiikan valmistajia varoittamaan mahdollisista reaktioista tuotteidensa kanssa.