2023. aasta brändistrateegia ülim juhend

aroundknowledge.co.id – Maailma armastatuimad ja edukaimad kaubamärgid ei tekkinud üleöö. Tõde on: tõeliselt suurepärase kaubamärgi loomine nõuab keskendunud strateegiat ja palju pingutusi. Aga mis on brändistrateegia?

Lühidalt öeldes on see mänguplaan oma ettevõtte nišši sissesaamiseks ja vallutamiseks. See toob välja kõik head asjad: brändi identiteet, positsioneerimine turul ning sõnumite ja turunduse tüüp, mis teie sihtrühmale resoneerib.

See võib olla teie suurim vara või teie kahetsusväärne surm. Eelkõige on see vahend inimestega tõeliste suhete loomiseks. Siin on väike saladus. Tõelistest sidemetest saavad lojaalsed kliendid.

Sellest artiklist saate teada, millised erinevad omadused brändistrateegial ja tugeval brändistrateegial tavaliselt on. Pakume teile ka näiteid headest brändistrateegiatest ja mõned sammud, et alustada oma brändistrateegia kavandamist juba täna.

Mis on brändistrateegia?

Võite mõelda oma brändistrateegiale kui 360-kraadisele äriplaanile. Ideaalis kirjeldab teie brändistrateegia võtmeelemente, mis muudavad teie brändi ainulaadseks, selle missiooni ja eesmärgid ning kuidas neid saavutada.

Tugev brändistrateegia koostatakse hoolikalt, võttes arvesse teie turu, niši, toote või teenuse pakkumise, klientide ja konkurentide kõiki aspekte. See kõik peaks põhinema võimalikult suurel hulgal andmetel.

See nõuab alguses usuhüpet. See on nullist alustades vältimatu. Kuid iga uue külastaja, jälgija ja tellijaga saate seda teha rohkem vingeid andmeid, et luua sisukaid strateegiaid, mis tegelikult ka tõlgivad tulemused.

Kuidas arendada brändistrateegiat

Brändistrateegia protsess koosneb tavaliselt kolmest etapist.

1. Plaan: see on Inteli samm. Enne brändi loomise strateegia alustamist tehke mõned uuringud, et veenduda, et teil on kindel haare oma turul, oma nišis, konkurentides ja turundusstrateegia juurtes.
2. Ehitamine: kui põhiplaan on paigas, algab brändi loomise etapp. Looge oma brändi identiteet, lisades oma logo, värvipaleti ja muid visuaalseid elemente. Looge oma brändistrateegia plaani elluviimiseks veebisait, sotsiaalkanalid ja muu meedia.
3. Teostus: turundus on teie kaubamärgi mootorikütus. Käivitage oma bränd ja kasutage kõiki kavandatud sõnumistrateegiaid ja loodud turunduskanaleid. Ärge kunagi peatuge. ära peatu

Jaotame selle 5 teostatavaks sammuks.

Uuring

Turu-uuringud ei ole läbiräägitavad, kui soovite kiiresti kasvada. See protsess aitab luua tugeva aluse brändi arendamiseks ja annab olulisi teadmisi, näiteks:

• Täiustage oma ärimudelit, lisades konkreetseid tooteid või pakkumisi, mis vastavad teie algsele ideele, või kitsendades oma sihtrühma.
• Määrake tootehinnad potentsiaalse väärtuse ja konkurentide põhjal.
• Kes on teie peamised konkurendid ning millised on nende tugevad ja nõrgad küljed?
• Sõnumitüübid ja turundusstrateegiad, millele teie publik kõige rohkem reageerib.

Sotsiaalmeedia on tõeliselt teie turu-uuringute sõber. Kui alustate dropshipping-poodi, minge otse Instagrami, et näha, mis teie nišis toimub. Ja kindlasti hoidke oma konkurentidel silm peal. Siin on mõned täiendavad uurimisressursid.

• Facebooki vaatajaskonna ülevaade: tasuta Facebooki kasutajaandmed, mis põhinevad ostuharjumustel ja profiiliandmetel, nagu demograafia, eelistused ja huvid.
• Pew Research Center: palju tasuta teavet, mis on kogutud demograafiliste andmete, küsitluste, meediasisu analüüsi ja muude sotsiaalteaduslike uuringute kaudu.
• Statista: tasuta ja tasuline juurdepääs enam kui miljonile faktile ja statistikale tarbija- ja digitaalturgude kohta kogu maailmas.
• Turundusgraafikud: igasugused turundusandmed, analüüs ja diagrammid. Nad pakuvad tasuta diagramme ja tasulisi aruandeid.

Looge suurepärane brändiidentiteet

Uurimisfaasis on põhimõtteliselt võimatu mitte lasta end inspireerida oma brändi identiteedi ideedest. Seetõttu tasub enne lõpliku otsuse tegemist identiteedi ja esteetika osas turgu sukelduda. Allpool on nimekiri olulistest brändi identiteedi elementidest.

• Logod ja loosungid: Shopify's Hatchfuliga saate kiiresti luua ilusaid ja selgeid logosid ilma kujundusoskusteta.
• Värvipalett: valige 3–5 värvi vahel ja kasutage neid kõigis oma kaubamärgi- ja turundusmaterjalides. See aitab tugevdada teie bränditeadlikkust. Oh, ja ärge unustage meeleolu loomiseks värvipsühholoogiat.
• Fondid: sarnaselt värvipaletiga valige mitte rohkem kui kolm fonti ja kleepige üks kõikidele materjalidele. Canval on kasulik juhend fontide sidumiseks.
• Fotograafia ja kunst: Interneti-ostlemise maailmas on vapustav visuaal võtmetähtsusega. Kui teete dropshippingit, tehke toredaid ja lahedaid tootefotosid. Seadke lava tulede, piltide, mudelite ja aksessuaaridega ning edastage üldine teema.
• Hääl ja toon: naljakas, suhtlemisaldis, inspireeriv ja dramaatiline. See, kuidas te oma sõnumit edastate, võib olla sama oluline kui sõnum ise.
• Lugu: Emotsioonid lähevad kaugele. Looge sidemeid oma klientidega, pakkudes taustalugusid. Kuidas bränd alguse sai? Millised on teie väärtused ja missioon? oma unistused ja lubadused Isikupärastage.
• Ilusad veebisaidid: ärge saatke inimesi veebisaitidele, mis on vigased, aeglased või visandatud. See on eksponentsiaalselt olulisem pood, kus sait on selgroog. Ühes uuringus leiti, et 94% vastajatest lükkas saidi tagasi või ei usaldanud seda ainult veebikujunduse põhjal. Ärge pange seda saidile.

Töötage välja toimiv turundusplaan

Magusa kaubamärgi olemasolust ei piisa. Koju tuleks minna pideva sõnumivahetusega kõikvõimalikes kanalites. Ja kui olete need sidunud, peate oma suhet tugevdama ja teenima nende lojaalsust, et neid seotuna hoida.

Põhimõtteliselt peate oma brändi elu lõpuni pinnal püsima. Me pole kunagi öelnud, et see oli lihtne. Siin on mõned kaalutlused teie brändistrateegia plaani turundusosa kohta.

1. Müügilehter: eriti e-kaubanduse saitide puhul võivad müügilehtrid külastajad sujuvalt klientideks muuta ja kliente nende juurde tagasi tuua.
2. Sotsiaalmeedia turundus: kogu maailmas ja kõigil veebiostlejatel on see käeulatuses selliste platvormide kaudu nagu Instagram, Facebook, Snapchat, YouTube ja palju muud. Lisaks orgaanilistele postitustele proovige tasulisi taktikaid, nagu mõjutajaturundus ja sotsiaalmeedias reklaam.
3. Sisuturundus: see on suur asi. Tehniliselt on iga teie loodud tootevideo, kirjutatud sotsiaalmeediapostitus, saadetud meil või postitatud ajaveebipostitus sisuturundus. Klientide meelitamine läbi oma müügilehtri, kasutades sisuturunduse parimaid tavasid, võib avaldada suurt mõju.
4. Meiliturundus: meiliturundus on veel üks tõhus müügilehtrite tööriist. Ühes uuringus leiti, et e-post aitas ettevõtetel uusi kliente hankida 40 korda tõhusamalt kui Twitter või Facebook. See on võimas värk.

Olge usaldusväärne ja usaldusväärne

Järjepidevus on võtmetähtsusega. Ärge alustage haute couture'i kaubamärgiga ja keerake seejärel vasakväljak ilusaks jalgpalliema territooriumiks. Samuti vältige väga emotsionaalsete sõnumite kasutamist ning pöörduge sarkasmi ja naljade poole.

Brändistrateegia protsessi põhiolemus on kujundada oma ettevõtte jaoks selge ja selge hääl ja kuvand ning järgida seda oma käitumise igas aspektis.

Enne mis tahes müügi-, kaubamärgi- või turundusotsuse tegemist küsige endalt – kas see on kooskõlas minu brändistrateegiaga? Kas see "sobib" kõige muuga ja tugevdab narratiivi, millest ma alustan?

Kui uus idee ei lähe kuidagi rööpast välja, visake see kõrvale ja proovige uuesti. Lisaks brändingu ja sõnumite järjepidevusele on oluline ka kõigist oma lubadustest kinni pidada. Kui pakute kohaletoimetamist ühe nädala jooksul, soovitame teie pakk kohale jõuda ühe nädala jooksul.

Klientide usalduse kaotamine on kiireim viis neid kaotada ja sellega oma mainet kahjustada.

Jälgige, hinnake ja vajadusel täiustage

Evolutsioon on sellel ujuval kosmoseplaneedil ellujäämiseks vajalik. Miks peaks teie bränd erandi tegema?

Uuringud on selle protsessi esimene samm. Kuid tegelikkus on see, et protsess peab toimuma lõdvas lõpmatus ahelas. Peaksite alati vaatama Google Analyticsit, Facebook Analyticsit, Twitter Analyticsit ja muid platvorme, et näha, kuidas kõik teie kampaaniad ja jõupingutused toimivad.

Google Analytics on minu lemmiktööriist, sest see annab teile põhjalikku teavet teie veebisaidi külastajate kohta ja täpselt, mida nad teie saidil teevad (kuni viimase klikini). Kui teil pole veel Google Analyticsi kontot, looge see kohe.

Otsib alati võimalusi paremaks muutmiseks. Pidage meeles, et mõnikord peate uuele versioonile üle minema nullist, alustades äribrändi olulistest elementidest, nagu toon, turunduskanalid või brändi identiteet.