Brändikapitali, funktsioonide, eeliste ja mõõtmete mõistmine

Brändi omakapitali, funktsioonide, eeliste ja mõõtmete määratlus - Selles arutelus selgitame kaubamärgi või brändi omakapitali. Mis sisaldab täieliku ja hõlpsasti mõistetava aruteluga nii brändikapitali mõistet, brändikapitali funktsioone ja eeliseid, brändikapitali mõõtmeid kui ka brändikapitali loomist. Lisateabe saamiseks lugege see ülevaade hoolikalt läbi.

Brändi omakapitali, funktsioonide, eeliste ja mõõtmete määratlus

Arutleme kõigepealt hoolikalt selle tähendust.

Brändi omakapitali määratlus (Brang Equity)

Brändikapital ehk brändikapital on brändi tugevus. Tugeva kaubamärgi abil saab ettevõte oma varasid hästi hallata, suurendada rahavoogusid, laiendada aktsiaid turul, lisatasude määramine, reklaamikulude piiramine, müügi suurendamine, stabiilsuse säilitamine ja tipptaseme suurendamine konkurentsivõimeline. Tarbija vaatenurgast lähtudes on brändiväärtus tarbijate vastus või vastus tootele.

Brändikapitali mõistmine ekspertide sõnul

1. Kotler ja Keller (2009: 263)

Kotleri ja Kelleri brändikapitali määratlus on toodetele ja teenustele antud lisaväärtus. Brändikapital võib kajastuda nii tarbijate mõtlemises, tunnetamises ja käitumises seoses brändiga kui ka hinna, turuosa ja kasumlikkusega, mida bränd ettevõttele pakub.

2. Supranto ja Limakrisna (2011: 132)

Supranto ja Limakrisna järgi brändikapitali (brändi omakapitali) mõistmine on väärtus, mille tarbijad määravad brändil toote funktsionaalsetest omadustest / omadustest kõrgemal ja kaugemal.

3. Tjiptono (2004: 36)

Tjiptono sõnul on brändikapital brändi varade ja kohustuste kogum, mis on seotud kaubamärgi, nime, ja selle sümbolid, mis lisavad või lahutavad toote või teenuse poolt ettevõttele ja / või ettevõtte klientidele pakutava väärtuse seda.

4. Susanto ja Wijarnako (2004: 127)

Susanto ja Wijarnako sõnul on brändikapital brändi varadega seotud kohustused ja brändikapital - kaubamärk, selle nimi ja sümbol, mis lisavad või lahutavad toote või teenuse poolt ettevõttele või ettevõttele pakutavat väärtust klient.

Brändikapitali funktsioonid ja eelised (Brang Equity)

Brändikapital võib mõjutada tarbijate usaldust ostuotsuste tegemisel varasema kogemuse tõttu brändi kasutamisel või brändi lähedusele ja omadused.

Simamora (2003: 49) sõnul on brändikapitalil mitmeid funktsioone ja eeliseid, sealhulgas:

• Lojaalsus võimaldab korduvaid oste / tehinguid või kui tarbija on pühendunud ostja, mitte ainult ei peatu korduvate ostude juures, vaid ka tarbijad saavad inimestele soovitada või anda soovitusi muud.
• Võimaldab ettevõttel määrata kõrgema hinna (lisatasu), mis tähendab ettevõttele suuremat kasumit.
• Andke usaldusväärsust teistele brändi kasutavatele toodetele.
• Võimaldab suuremat tootlust
• Suhtelise eristajana selgelt väärtuslike ja jätkusuutlike konkurentidega
• Väga selge sisemine fookus
• Looge tarbijale tolerantsus toote või ettevõtte vigade suhtes tänu suurele lojaalsusele brändile
• Olles tegur, mis meelitab kvaliteetseid töötajaid ja hoiab ka lojaalseid töötajaid
• Meelitage tarbijaid ostuotsuste tegemisel kasutama ainult kaubamärgitegureid

Brändi omakapitali mõõde

Brändiväärtus moodustub neljast dimensioonist, nimelt bränditeadlikkus, tajutav kvaliteet, kaubamärgi seos, brändilojaalsus.

Bränditeadlikkus
See on tarbijate võime kaubamärki ära tunda või meelde jätta ning seostada see konkreetse tootekategooriaga.

Tajutud kvaliteet
Kvaliteedi tajumine brändi jaoks näitab kõigi tarbijate reageeringut brändi pakutavale kvaliteedile ja eelistele.

Brändide Assotsiatsioon (Brand Association)
Brändide seos on seotud kõigega, mis on kliendi mälus seotud brändiga.

Brändilojaalsus (brändilojaalsus)
Brändilojaalsus on tugev kohustus tulevikus kaubamärki järjepidevalt tellida või tagasi osta.

Brändikapitali loomine
Brändikapitali saab üles ehitada õigete klientide jaoks õige bränditeadmiste struktuuri loomisega. See protsess sõltub kõigist brändiga seotud kontaktidest (olenemata sellest, kas seda juhib turundaja või mitte).

Philip Kotleri (2002: 268) sõnul on turunduse juhtimise perspektiivi järgi brändi omakapitali suurendamiseks kolm komponenti:

• Esialgne brändi moodustavate elementide või brändi identiteedi valik (brändi nimi, URL, logo, embleem, tegelane, pressiesindaja, laul, pakend, reklaamtahvel, loosung)
• Tooted ja teenused, samuti kõik turundustegevused ja turundusprogrammid, mis toetavad ja osalevad.
• Teised kaubamärgile kaudselt antud ühendused, seostades kaubamärki mõne muu üksusega (isik, koht, asi)

Seega on selle kohta selgitatud Brändi omakapitali, funktsioonide, eeliste ja mõõtmete määratlusloodetavasti saab teie ülevaadet ja teadmisi täiendada. Täname külastamast ja ärge unustage teisi artikleid lugeda.