Pole vaja olla keeruline, siin on, kuidas brändi lihtsalt üles ehitada

aroundknowledge.co.id – Kuidas luua kaubamärki – Kujutage ette, et peate ostma kingituse oma sõbrale, kes armastab šokolaadi. Kas kasutate Reese'i või madalama hinnaga üldist toodet? Minu jaoks pole Reese tarbebrändina rohkem väärtust väärt.

Bränd on ettevõtte süda ja hing, mis mõjutab publiku ettekujutust, meelitab organisatsioonile toetajaid ja eristab seda konkurentidest. Kahjuks ei tea paljud e-kaubandusega tegelevad ettevõtjad, kuidas luua kaubamärki, mis inimesi köidab.

Lõppude lõpuks ei ole kaubamärgi loomine lihtsalt logo või täiusliku nime valimine. Õige bränd on paljude omavahel seotud elementide toode, mis on loodud selleks, et muuta inimeste suhtumist ja suhtumist teie ettevõttesse.

Täna näitame teile, kuidas luua bränd, mis paneb inimesi tagasi tulema ja ostma.

Mis on bränd?

Bränd on tipp kõigest, mida ettevõte kasutab, et eristuda ja tõmmata konkreetse sihtturu tähelepanu. See hõlmab visuaalseid varasid, nagu veebisaidi kujundus, logod, brändivärvid ja visiitkaardid, aga ka ettevõtte toon, missioon ja väärtused.

Kui miski aitab kaasa sellele, kuidas kliendid teie organisatsiooni tajuvad, on see tõenäoliselt osa teie kaubamärgist. Võtke näiteks Apple.

Apple, nagu paljud teised kaubamärgid, müüb arvuteid ja tehnoloogiat. Mis on siis ettevõte, mille kliendid seisavad järjekordades, et saada võimalus mõne oma uusima tootega tutvuda? See on kaubamärk.

Apple'i bränd on seotud lihtsuse, uuenduslikkuse ja modernsusega. Ettevõtet eristab minimalistlik esteetiline lähenemine, alates pärismaailma põlisvalgetest vitriinidest kuni Apple'i ülimalt keeruka veebisaidini.

Apple arendab oma kaubamärki ka järgmiselt:

• Pidevalt uuendame ja toome turule uusi tooteid, et muuta meie klientide elu lihtsamaks.
• Kasutage loovuse esiletõstmiseks fraase nagu "Mõtle teisiti".
• Tehke mõjukate turunduskampaaniate osas koostööd turuliidritega

Apple'i kaubamärgi ettevõtlikkus ja loomingulisus on see, mida kliendid Apple'i juures armastavad.

8 sammu, kuidas luua äribränd

Nüüd, kui tead, mis bränd on, vaatame, kuidas brändi nullist üles ehitada.

1. Tuvastage oma publik

Brändi loomisel on oluline teada, kelleni soovite jõuda. Mõelge, mis tüüpi tooteid müüte ja keda teenindate. Valige konkreetsed kliendid.

Näiteks võib selle asemel, et sihtida „koeraomanikke”, mõni lemmikloomatarvikute ettevõte keskendub uutele noorte koertega koeraomanikele või neile, kes koolitavad oma koeri näidata. Valides konkreetse niši, on teil vähem konkurentsi, mille pärast muretseda.

Vaatajaskonna tuvastamine aitab teil valida õige turundusstrateegia, et luua ühendus oma kaubamärgi, disaini ja isegi potentsiaalsete ostjatega. Saate luua oma vaatajaskonna teadmisi järgmiselt.

• Uurige olemasolevaid kliente: kas teil on olemasolevaid kliente ja mida te nende kohta teate? Kui vanad nad on, kust nad pärit on ja mis neile teie ettevõtte juures meeldib?
• Vaadake oma konkurente: milliseid kliente teised teie ettevõttega sarnased ettevõtted sihivad? Kas teie toode võiks aidata ala teenindatud turusegmenti?
• Looge ostja isikukuju: kujutage ette oma ideaalset klienti ja looge profiil, mis võtab kokku tema vanuse ja tüübi nende sugu, demograafia, meeldimised, mittemeeldimised ja käitumine (nt kuidas nad ostlevad võrgus).

Kui hakkate oma e-kaubanduse brändi üles ehitama, avanevad uued võimalused oma vaatajaskonna kohta lisateabe saamiseks analüüsitööriistade ja kliendiküsitluste kaudu. Kliendiisikute lisamine töö käigus aitab hoida seda täpsena.

2. Brändi positsioneerimise arendamine

Teatud põhjalike teadmiste arendamine oma sihtrühma kohta võib anda teile ülevaate ka teie kaubamärgi asukohast. Sa ei saa olla kõrgetasemeline ja eelarvesõbralik luksusmoeettevõte. Peate otsustama, kuhu turule siseneda.

Lihtsaim viis seda teha on positsioneerimislause kirjutamine. See on vaid üks või kaks rida, mille abil saate määratleda, kes te olete ja mida teete. Näiteks võib kaubamärgi positsioneerimine olla järgmine: "Oleme kodutarvikute ettevõte, mis müüb [piirkondlikele] klientidele ainulaadseid käsitsi valmistatud tooteid."

Brändi positsioneerimist määrates mõelge sellele, kuidas oma ettevõtet muust eristada. Ülaltoodud näites on peamiseks eristajaks toote „käsitöö” aspekt. Teades, kus te seisate ja millised on teie müügiargumendid, saate luua kaubamärgiga sisu ja turunduskampaaniaid, mis edastavad teie sihtrühmale õige hääle.

Näiteks käsitsi valmistatud tooteid müüvatel ettevõtetel on tavaliselt soe ja sõbralik hääl. Näiteks:

Seevastu tipptasemel luksuskaupu müüval ettevõttel oleks hea omaks võtta kunstilisem ja keerukam hääl.

3. Valige ettevõtte nimi.

Teate oma sihtrühma ja seda, kuidas oma kaubamärki positsioneerida. Nüüd on aeg valida kõige olulisemad kaubamärgid.

See on üks olulisemaid kaubamärki määravaid omadusi. Hea nimi peaks ühe sõnaga kokku võtma kõik, mida kliendid teie ettevõtte kohta teadma peavad.

Näiteks kui olete rõivaettevõte, mis on pühendunud klientidele uute asjade kujundamisele, võite luua sõna nagu „Vision Apparel”. Edu võti on meeldejäävate sõnade valimine häälega, mis edastab teie publikule õige emotsiooni või idee.

Muud tüüpi nimed hõlmavad järgmist:

• Kirjeldav nimi: pealkiri, mis kirjeldab teie ettevõtet, nt „Florist”.
• Emotsionaalsed üleskutsed: nimed, mis kutsuvad esile emotsionaalse reaktsiooni, näiteks "Süütu jook".
• Algne nimetus: ettevõtte päritolu või selle tootja eelistatud nimi, nt "Ford".
• Ühise nimi: pealkiri sõnade kombinatsiooniga, näiteks "Facebook" või "FedEx".
• Initsiaalid ja akronüümid: pikad, kergesti meeldejäävad versioonid nimedest, nagu “BMW”.

Teie kaubamärgi nimi määrab ka teie veebipoe URL-i/domeeni, seega peaksite enne nime valimist uurima, mis on saadaval. Vaadake meie juhendit oma poe jaoks õige nime valimise kohta või kasutage seda ärinimede generaatorit brändinime ideede saamiseks.

4. Brändiloo ülevaade

Brändilugu on põhimõtteliselt "miks" organisatsiooni taga. Igal ettevõttel peab olema eesmärk (rohkem kui lihtsalt raha teenimine). Mõelge, miks te oma ettevõtte asutasite ja kuidas teie toode võib inimeste elusid positiivselt mõjutada.

Näiteks prillibränd Warby Parker oli üles ehitatud soovile pakkuda kvaliteetseid prille üle maailma taskukohaste hindadega.

Ettevõte räägib loo sellest, kuidas tema veebisait leidis traditsioonilisi kanaleid vältides uusi viise klientide teenindamiseks. Suheldes klientidega otseste veebikanalite kaudu, suudame pakkuda kvaliteetseid prille madala hinnaga.

Narratiivis identifitseeritakse Warby Parker kliendile esikohal oleva kaubamärgina, hõlmates samas oma pühendumust pakkuda oma klientidele taskukohast moodi.

Hea lugu võib panna teie kliendid teie ettevõttesse armuma ja tekitada austust teie kaubamärgi vastu.

5. Looge oma brändivaade

Brändi kohalolu suurendamine tähendab otsustamist, kuidas aidata klientidel teie ettevõtet ühe pilguga tuvastada. Näiteks millist tüüpi pakendit te oma toote jaoks kasutate? Kuidas saate pakke tuvastada, kui kliendid tellivad teie e-poest kaupa?

Mida näevad kasutajad, kui nad teie veebisaiti sirvivad ja teie toote leiavad? Mõned brändikuvamise kõige olulisemad elemendid on järgmised:

• Brändivärvid: brändivärvid on mitut värvi, mida kasutatakse kõigi brändivarade jaoks, sealhulgas veebisaitidel, meilidel ja tootepakenditel. Värvil võib olla klientidele psühholoogiline mõju. Näiteks punane on julge ja kirglik ning sinine on usaldusväärne ja mugav.
• Fondid: nagu teie brändi värvid, võivad teie valitud fondid oluliselt mõjutada seda, kuidas kliendid teie brändi näevad. Sans-serif-fondid on sageli kaasaegsemad ja sõbralikumad, serif-fondid aga traditsioonilised ja autoriteetsed.
• Pildid: millist tüüpi graafikat, illustratsioone ja graafikat kasutate oma toodete, veebisaitide ja reklaamide jaoks?

Kui teil on erinevad elemendid, mida vajate oma kaubamärgi maine loomiseks, looge see visuaalsete juhendite komplekt, mis aitab teavitada teie meeskonda ja kõiki disainereid, kellega koos töötate Sina.

6. Looge logosid

Logo on veel üks võtmeelement oma kaubamärgi käivitamise õppimisel. Koos teie nimega on teie logo üks esimesi asju, mida kliendid teie kaubamärgi juures ära tunnevad.

Hea logo peaks olema sisukas ja kergesti mõistetav. Apple'i ikooniline pilt hambumusega õunast on iseenesestmõistetav. Parim viis oma logo õige mõju tagamiseks on teha koostööd professionaalse disaineriga, et jäädvustada selle visuaalne olemus.

Disainerid saavad kirjeldada erinevat tüüpi logosid, mida nad võiksid kaaluda, näiteks:

• Brändi embleem: Brändi embleem on enamikul juhtudel kujutis, mis on paigutatud ringi või kilbi sisse. Hea näide on Starbucksi logo. Vapil on rafineeritud ja traditsiooniline hõng.
• Maskoti logod: maskoti logod on sageli keskendunud konkreetsele tegelasele, näiteks Wendy logole. Need võivad aidata teie ettevõtet ainulaadse näoga humaniseerida.
• Tüpograafia: tüpograafia muudab akronüümide nimed visuaalseteks logodeks. IBMi logo on selle suurepärane näide.
• Ikoon: Ikoonilised logod kasutavad identifikaatorina lihtsat pilti, näiteks Twitteri lindu. Suurepärane, et anda oma kaubamärgile meeldejääv visuaal.
• Sõnamärk: Wordmark kasutab stiilset fonti, et muuta teie kaubamärgi nimi logoks. See logo sobib suurepäraselt teie nime meeldejäävaks muutmiseks.
• Kombineeritud esitused: kombineeritud logod ühendavad ettevõtte nime ja kujutise, näiteks Taco Belli logo.

Kui kaalute oma kaubamärgile logo loomist, vaadake meie postitust parimate tasuta logotootjate kohta.

7. Kirjuta loosung

Loosungid on brändi loomise protsessi valikuline osa, kuid neid tasub kaaluda, kui soovite suurendada brändi ulatust ja tuntust. Loosungid aitavad klientidel mõista teie ettevõtet ja selle tegevust.

Kasutatava loosungi tüüp sõltub sellest, mida soovite saavutada. Red Bull kasutab metafoori „Red Bull annab sulle tiivad”, et öelda inimestele, et nad saavad joogiga energiat tõsta.

Nike kasutab sõna „Lihtsalt tee seda”, et näidata oma motiveerivat brändi suhtumist. Parimad loosungid räägivad teie vaatajaskonnale, mida nad peavad teie ettevõtte kohta teadma, pakkudes samal ajal veel üht ainulaadset elementi, mida teie identiteedile lisada.

Kui õpite loosungiga brändi üles ehitama, ärge unustage kasutada oma ainulaadset brändihäält, et oma avaldus silma paista.

8. Integreerige oma bränd kõikjale

Nüüd, kui olete oma kaubamärgi üles ehitanud, on aeg seda jagada. Ettevõtted peavad oma kaubamärki kõiges, mida nad teevad, meeldejäävalt esitlema. Lihtsaim viis on alustada stiilijuhise kirjutamisest oma töötajatele ja töövõtjatele.

Veenduge, et kõik teie meeskonnaliikmed teaksid, kuidas teie bränd välja näeb ja kõlab. Järgmiseks mõelge, kuidas saate oma kaubamärgile mitme kanali kaudu tähelepanu juhtida. Näiteks peaks teie bränd olema silmapaistev järgmistes kohtades:

• E-poe pood: valige poe teema, mis sobib teie brändi identiteediga ja kehastab teie ettevõtte värvi. Ärge unustage lisada oma logo igal lehel ja muuta oma brändi hääl oma veebisaidi sisus esile.
• Sotsiaalmeedia: Sotsiaalmeedia on suurepärane vahend bränditeadlikkuse suurendamiseks. Samuti saate jagada postitusi, mis tõstavad esile teie isikupära, postitada fotosid ja pilte, mis esindavad teie kaubamärki, ning julgustada inimesi jagama teie kaubamärki sõprade ja kolleegidega.
• Turunduskampaania: olgu see siis meiliuudiskirjade saatmine või taskuhäälingusaadete kaudu klientidega ühenduse loomine, teie bränd peab olema igas turunduskampaanias silmapaistev. Veenduge, et kõik teie reklaamitööd esindaksid järjekindlalt teie kaubamärgi mainet ja häält.

Tugeva kaubamärgi arendamisel on võtmetähtsusega järjepidevus. Mida ühtlasem on teie brändi identiteet nii võrgus kui ka väljaspool seda, seda paremini saab teie ettevõte teie vaatajaskonnale tuntuks. Järjepidevus aitab ka kaubamärkidel paista stabiilsemad ja usaldusväärsemad.