Tootearendus: määratlus, etapid ja näited

aroundknowledge.co.id – Kas on mõni idee, mis tundub "järgmise suure asjana"? Või äkki soovite laiendada olemasolevat ideed, et seda muuta või täiustada. Tootearendusprotsessiga on seotud palju kohaldatavaid kasutusjuhtumeid.

Ettevõtjatele ja ettevõtetele, kes seda hästi rakendavad, võib see anda erakordseid tulemusi. Siiski on suur takistus. Paljude inimeste jaoks võib tootearendustsükkel olla hirmutav ja isegi salapärane.

Võib olla raske teada, mis kus kehtib ja milliseid meetmeid õigel ajal ette võtta. Selles artiklis vaatleme protsessi põhitõdesid, mõningaid näiteid ja kuut tootearenduse peamist sammu.

1. põlvkonna idee
2. Toote- ja turu-uuringud
3. Toode ja äriplaan
4. Prototüüpimine
5. Allhange ja tootmine
6. Toote käivitamine

Mis on tootearendus?

Tootearendus tähendab kogu protsessi, mille käigus toode kontseptsioonist turule viiakse. See hõlmab üksuse kontseptualiseerimist, vaatajaskonna vajaduste väljaselgitamist, tagasiside kogumist, toote tegevuskava koostamist ja üksuse käivitamist.

Mõne ettevõtte jaoks hõlmab tootearendus olemasolevate toodete täiustamist ja olemasolevate toodete tutvustamist uutele turgudele. Ükski roll üheski ettevõttes ei vastuta tootearenduse eest.

Olenemata sellest, kas tegemist on asutatud ettevõtte või idufirmaga, hõlmab tootearendus kõiki osakondi: inseneri-, tootmis-, kasutajaliides/UX-i ja tooteturundus. Iga üksus mängib võtmerolli toote loomisel, määratlemisel, haldamisel, testimisel ja väljalaskmisel.

Mis on uue tootearendus (NPD)?

Uue tootearendus on tootedisaini lahutamatu osa. Saate pidevalt korrata oma toote uusi versioone, lisades uusi funktsioone või täiustades olemasolevaid funktsioone kogu toote elutsükli jooksul.

Lisaks saavad sidusrühmad jätkata kasutajate tagasiside kogumist, et aidata toodet tulevikus täiustada. Koos klientide eelistuste muutumisega muudab tootekujundusprotsess uute toodete arendamise veelgi olulisemaks.

6-astmeline tootearendusprotsess

Iga toote tegevuskava on erinev, kuid iga tootearendusmeeskond peab tegema kuus peamist sammu, et tagada nende toimimine kohapeal. Vaatame igaüht neist.

1. Idee loomine

Paljud ettevõtjaks pürgijad jäävad esimese sammuga jänni. Nad tundsid, et on sunnitud saama inspiratsiooni suurest ahaa-hetkest, mida polnud kunagi varem tehtud. Kuid tõde on see, et innovatsioon võib toimuda väikestel viisidel. Mõeldes kõikidele viisidele, kuidas tootekontseptsiooni arendamisele läheneda, pidage silmas lühendit SCAMPER.

• Asendusained: ühe materjali või elemendi asendamine teisega
• Ühenda: ühendage kaks olemasolevat toodet või protsessi
• Kohandamine: olemasoleva toote või protsessi ühe elemendi muutmine
• Muutmine: olemasoleva toote või protsessi disaini või funktsiooni muutmine.
• Repurposed: uute võimaluste leidmine olemasolevate toodete või protsesside juurutamiseks
• Kustuta: eemaldage element või etapp olemasolevast tootest või protsessist.
• Pööramine/ümberjärjestamine: olemasoleva toote või protsessi tulemuse muutmine

2. Toote- ja turu-uuringud

Teadusuuringud on tootearendusprotsessi väga oluline osa. Ilma selleta saad hiljem teada, et oled teinud suure vea. Või ilma turu-uuringuta võite avastada, et olete kulutanud palju aega ja ressursse, et arendada toodet, mida teie sihtturg tegelikult osta ei taha!

Enne lõpptoote koostamist tuleb koguda kriitilised tootevalidatsioonid. Kuid te ei saa lihtsalt mõnelt inimeselt küsida, kas see idee neile meeldib. Peate kaevama sügavamale:

• Arvamuste ja ettepanekute kogumiseks koostage küsitlus
• Kaasake veebifoorumite kaudu teisi eksperte ja potentsiaalseid lõppkasutajaid
• Turu-uuringute tööriistade, nagu Google Trends ja Pew Research Center, kasutamine
• Katsetage turundust, et testida ideid väikeste gruppidega
• Looge ühisrahastuskampaania, et näha, kuidas turg teie ideele reageerib

3. Toote- ja äriplaneerimine

Kui olete oma idee edukalt kinnitanud, on aeg plaan koostada. Soovite luua üksikasjalikke tootevisandeid ja 3D-mudeleid, mis aitavad teil alustada prototüüpide koostamist ja toote planeerimiseks mõeldud ehitamist. Mida üksikasjalikum on teie plaan, seda lihtsam on teie idee ellu viia.

Samuti peaksite arvestama oma toote tegevuskava muude planeerimisteguritega, näiteks:

• Konkreetne materjal, millest toode valmistatakse
• Kuidas pakkida ja märgistada, mida soovite
• Arvutage iga ühiku maksumus või tootmiskulud (nt. COGS või müüdud kaupade maksumus), seejärel mõelge välja, kui palju peate kasumi teenimiseks eseme maksma
• Üldine äriplaan, näiteks kuidas oma ettevõtet juhtida ja seda pikas perspektiivis säilitada.

4. Prototüüpimine

Nüüd on aeg oma meistriteos ellu äratada. Prototüüpimise käigus loote lõpptoote, mis on masstootmise mudeliks. Olenevalt toote tüübist, mille prototüüpi valmistate, on tõenäoline, et te ei saa seda esimesel korral õigesti.

Tavaline on luua tootest mitu versiooni ja seejärel kitsendada see oma lemmikuks, kui teil on olnud võimalus seda tõeliselt tunda ja seda pärismaailmas testida.

Teie eesmärk on luua minimaalselt elujõuline toode (MVP) või toode, mis teeb põhitõed piisavalt hea, kuid see ei pea sisaldama kõiki lisasid, mida soovite jooksu lisada pikk.

Mõnel juhul võite soovida luua oma prototüübi, näiteks rõivadisainer, kes teeb oma eseme. Kui aga arendate selliseid tooteid nagu elektroonika, mänguasjad või tarvikud, võiksite alustada partneri või tootja leidmisega, kes teid aitaks.

5. Allhange ja tootmine

Kui olete oma toote prototüübiga rahul, on järgmine samm materjalide kogumine ja tootmispartneri leidmine. Toodete tarneahelat juhivad tarnijad, ressursid ja tegevused, mis on vajalikud toodete valmistamiseks ja klientidele tarnimiseks.

Projektijuhtimine muutub oluliseks tootearenduse selles etapis. Kasutage tootjate otsimisel isiklikke ja veebiressursse. Näiteks võite osaleda hankimisele pühendatud messil.

Messid nagu Magic annavad võimaluse vaadata ja arutada materjale korraga sadade tarnijatega. Näost näkku suhtlemine müüjatega võib läbirääkimistel olla kasulik. Võite läbida ka tootjate populaarseima hankimisplatvormi Alibaba.

Saate otsida toorainet või valmistooteid Alibaba turuplatside loenditest. Üks näpunäide on leida loend teie omaga sarnastest toodetest ja seejärel võtta ühendust tootjaga, et näha, kas nad suudavad teie soovitud disaini teha.

6. Toote turuletoomine ja turustamine

Aeg on tulnud! Maailm väärib teie tootega kohtumist. Selles etapis toome oma toote maailmale ja kuulame hoolikalt esialgset tagasisidet. Siin on mõned viisid, kuidas teid toote turuletoomise alguses märgata ja müüki suurendada.

• Loo ilus ja atraktiivne veebisait, mis kirjeldab hästi teie tooteid ja annab kasutajatele võimaluse osta sujuvalt ja lihtsalt.
• Koostage e-posti loend, korraldades lansseerimiseelset loosi või võistlust, seejärel kasutage e-posti turundust nende kontaktide hoidmiseks määramata ajaks.
• Leidke õiged turundus- ja turustuskanalid, et õiged inimesed teie toodet näeksid.
• Töötage välja sotsiaalmeedia turundusstrateegia, et suurendada kaasatust sellistel platvormidel nagu Facebook, Instagram, TikTok ja SnapChat.
• Tehke koostööd valdkonna asjakohaste osalejatega, näiteks partnerlussuhted mõjutajate ja muude kaubamärkidega.
• Looge suhteid ja levitage sõna, osaledes valdkonna üritustel, konverentsidel ja võrgustike loomisel.

Tootearenduse näide

Nüüd, kui teate tootearenduse määratlust ja selle etappe, vaatame nüüd läbi elava näite, et mitte segadusse sattuda.

Toit ja jook

Üks lihtsamaid tooteid, mida arendama hakata, on toit ja joogid. Saate oma arengut juhtida mugavalt oma kodus ja madalate kuludega. See on sama lihtne, kui osta konkreetse toidukorra jaoks vajalikud koostisosad ja muuta oma köögis retsepti.

Kuid selleks, et minna retseptilt pakendatud toidule, mida saab müüa veebis ja kauplustes, peate leidma toidu tootmiseks litsentseeritud kaubandusliku köögi. Kui kaalute masstootmist, võib kaastootmine olla parem valik.

Toidu arendamisel tuleb arvestada ka:

• Aegumiskuupäev. Peate arvestama oma toote pikaealisuse ning selle pakendamise ja säilitamise viisiga.
• Sildid ja hoiatused. Paljudes riikides kehtivad seadused allergiahoiatuste, toidumärgiste ja tervisealaste väidete kohta, mida tuleb järgida.

Kosmeetika ja ilu

Tervise- ja isikliku hügieeni trendid on loonud jõudsalt areneva turu erinevatele kosmeetika- ja ilutoodetele. Paljud kaubamärgid keskenduvad orgaanilistele koostisosadele, alates nahahooldustoodetest kuni vannitoodeteni ja lõpetades meigiga, muutes igapäevaseid koostisosi kasutades toodete prototüüpide loomise lihtsaks.

Võite uurida ka valget märgistust, kus leiate väljakujunenud tootjad ning seejärel pakendate ja märgite nende toodetud tooteid. Kosmeetikatootjad peavad tegema tihedat koostööd keemikute ja laboritega, et tagada ühtlane kvaliteet.

Muud tegurid, mida tuleb arvestada:

• Aegumisaeg. Testige oma toodet ja lisage oma tootele nõutav aegumiskuupäev.
• Reegel. Uurige, millised FDA eeskirjad teie tootele ja pakendile kehtivad. Seejärel veenduge, et teie toote disain sobiks sellega. Enamik riike nõuab, et kosmeetikatootjad hoiataksid oma toodetega kaasnevate võimalike reaktsioonide eest.