La guía definitiva para la estrategia de marca 2023

alrededordelconocimiento.co.id – Las marcas más queridas y exitosas del mundo no surgieron de la noche a la mañana. La verdad es que construir una marca realmente excelente requiere una estrategia enfocada y mucho esfuerzo. Pero, ¿qué es la estrategia de marca?

En resumen, es un plan de juego para ingresar y conquistar el nicho de su empresa. Describe todas las cosas buenas: identidad de marca, posicionamiento en el mercado y el tipo de mensajes y marketing que resonará con su público objetivo.

Puede ser su mayor activo o puede ser su desafortunada desaparición. Sobre todo, es un medio para construir relaciones reales con las personas. Aquí hay un pequeño secreto. Las conexiones reales se convierten en clientes leales.

En este artículo, conozca las diferentes características que suelen tener la estrategia de marca y la estrategia de marca fuerte. También le brindamos ejemplos de buenas estrategias de marca y le damos algunos pasos para comenzar a planificar su estrategia de marca hoy.

¿Qué es la estrategia de marca?

Puedes pensar en tu estrategia de marca como un plan de negocios de 360 ​​grados. Idealmente, su estrategia de marca describe los elementos clave que hacen que su marca sea única, su misión y objetivos, y cómo alcanzarlos.

Una estrategia de marca sólida se elabora cuidadosamente al considerar todos los aspectos de su mercado, nicho, oferta de productos o servicios, clientes y competidores. Todo esto debería basarse en la mayor cantidad de datos que pueda tener en sus manos.

Se necesita un acto de fe al principio. Esto es inevitable cuando se empieza de cero. Pero con cada nuevo visitante, seguidor y suscriptor que tenga, tendrá más datos asombrosos para crear estrategias significativas que realmente se traduzcan en resultados.

Cómo desarrollar una estrategia de marca

El proceso de estrategia de marca suele tener tres pasos.

1. Plan: Este es el movimiento de Intel. Antes de embarcarse en una estrategia de construcción de marca, investigue un poco para asegurarse de tener un control firme sobre su mercado, su nicho, sus competidores y las raíces de su estrategia de marketing.
2. Construcción: una vez que se tiene el plan básico, comienza la fase de construcción de la marca. Cree su identidad de marca incluyendo su logotipo, paleta de colores y otros elementos visuales. Cree un sitio web, canales sociales y otros medios para ejecutar su plan estratégico de marca.
3. Ejecución: El marketing es el motor que alimenta tu marca. Lance su marca y aproveche todas las estrategias de mensajería que ha planificado y los canales de marketing que ha creado. Nunca pares. no pares

Vamos a dividir esto en 5 pasos prácticos.

Estudiar

La investigación de mercado no es negociable si desea crecer rápidamente. Este proceso ayuda a construir una base sólida para el desarrollo de la marca y proporciona información importante como:

• Perfeccione su modelo de negocio agregando productos u ofertas específicas que coincidan con su idea original, o restringiendo su público objetivo.
• Establezca los precios de los productos en función del valor potencial y los competidores.
• ¿Quiénes son sus principales competidores y cuáles son sus fortalezas y debilidades?
• Los tipos de mensajes y estrategias de marketing a los que responde más tu audiencia.

Las redes sociales son realmente tu amigo de investigación de mercado. Si está comenzando una tienda de dropshipping, diríjase directamente a Instagram para ver qué está pasando en su nicho. Y definitivamente mantén un ojo en tus competidores. Aquí hay algunos recursos de investigación adicionales.

• Facebook Audience Insights: datos gratuitos de usuarios de Facebook basados ​​en hábitos de compra y datos de perfil, como datos demográficos, preferencias e intereses.
• Pew Research Center: mucha información gratuita recopilada a través de datos demográficos, encuestas, análisis de contenido de medios y otras investigaciones de ciencias sociales.
• Statista: acceso gratuito y de pago a más de un millón de datos y estadísticas sobre consumidores y mercados digitales de todo el mundo.
• Gráficos de marketing: todo tipo de datos de marketing, análisis y gráficos. Ofrecen gráficos gratuitos e informes pagados.

Crear una gran identidad de marca

Durante la fase de investigación, es básicamente imposible no inspirarse en ideas para su propia identidad de marca. Por eso es buena idea sumergirse en el mercado antes de tomar una decisión final sobre identidad y estética. A continuación se muestra una lista de elementos importantes de identidad de marca.

• Logotipos y eslóganes: con Hatchful de Shopify, puede crear rápidamente logotipos hermosos y claros sin ninguna habilidad de diseño.
• Paleta de colores: elija entre 3 y 5 colores y utilícelos en todos sus materiales de marca y marketing. Esto ayudará a fortalecer el conocimiento de su marca. Ah, y no olvides la psicología del color para crear el ambiente.
• Fuentes: al igual que la paleta de colores, elija no más de 3 fuentes y pegue una en todos los materiales. Canva tiene una guía útil para emparejar fuentes.
• Fotografía y arte: en el mundo de las compras en línea, las imágenes impactantes son clave. Si realiza envíos directos, tome fotos bonitas y geniales del producto. Prepare el escenario con luces, imágenes, modelos y accesorios y transmita el tema general.
• Voz y Tono: Divertido, comunicativo, inspirador y dramático. La forma en que transmite su mensaje puede ser tan importante como el mensaje en sí.
• Historia: Las emociones recorren un largo camino. Construya lazos con sus clientes proporcionando historias de fondo. ¿Cómo empezó la marca? ¿Cuáles son tus valores y misión? tus sueños y promesas Personaliza.
• Hermosos sitios web: no envíe a las personas a sitios web defectuosos, lentos o incompletos. Esto es exponencialmente más importante en un negocio de comercio electrónico donde el sitio es la columna vertebral. Un estudio encontró que el 94% de los encuestados rechazaron o desconfiaron de un sitio basándose únicamente en el diseño web. No lo sitúes.

Desarrolle un plan de marketing accionable

Tener una marca dulce no será suficiente. Deberías ir a casa con mensajes constantes a través de todo tipo de canales. Y una vez que los atas, debes fortalecer tu relación y ganar su lealtad para mantenerlos atados.

Básicamente, tienes que mantenerte a flote por el resto de la vida de tu marca. Nunca dijimos que fuera fácil. Aquí hay algunas consideraciones para la parte de marketing de su plan de estrategia de marca.

1. Embudo de ventas: especialmente para los sitios de comercio electrónico, los embudos de ventas pueden convertir a los visitantes en clientes sin problemas y devolverles clientes.
2. Marketing en redes sociales: el mundo y todos los compradores en línea lo tienen al alcance de la mano a través de plataformas como Instagram, Facebook, Snapchat, YouTube y más. Además de las publicaciones orgánicas, pruebe tácticas pagas como marketing de influencers y publicidad en redes sociales.
3. Marketing de contenidos: Esto es un gran problema. Técnicamente, cada video de producto que crea, publicación en redes sociales que escribe, correo electrónico que envía o publicación de blog que publica es marketing de contenido. Atraer clientes a través de su embudo de ventas utilizando las mejores prácticas de marketing de contenido puede tener un gran impacto.
4. Marketing por correo electrónico: el marketing por correo electrónico es otra herramienta eficaz para los embudos de ventas. Un estudio encontró que el correo electrónico era 40 veces más efectivo que Twitter o Facebook para ayudar a las empresas a adquirir nuevos clientes. Esto es algo poderoso.

Sea confiable y digno de confianza

La consistencia es clave. No comience con la marca de alta costura y luego convierta el jardín izquierdo en un bonito territorio de mamá de fútbol. Asimismo, evita utilizar mensajes muy emotivos y recurre al sarcasmo y las bromas.

La esencia del proceso de estrategia de marca es forjar una voz e imagen claras y distintivas para su empresa y apegarse a ellas en todos los aspectos de su comportamiento.

Antes de tomar cualquier decisión de merchandising, branding o marketing, pregúntese: ¿Esto se alinea con mi estrategia de branding? ¿"Encaja" con todo lo demás y refuerza la narrativa con la que estoy comenzando?

Si una nueva idea no se descarrila un poco, deséchela y vuelva a intentarlo. Además de ser consistente con su marca y mensaje, también es importante cumplir todas sus promesas. Si ofrece entrega dentro de una semana, le recomendamos que su paquete llegue dentro de una semana.

Perder la confianza de sus clientes es la forma más rápida de perderlos y dañar su reputación en el proceso.

Rastree, evalúe y mejore cuando sea necesario

La evolución es necesaria para sobrevivir en este planeta espacial flotante. ¿Por qué tu marca debería hacer una excepción?

La investigación es el primer paso en este proceso. Pero la realidad es que el proceso tiene que estar en un bucle infinito suelto. Siempre debe consultar Google Analytics, Facebook Analytics, Twitter Analytics y otras plataformas para ver el rendimiento de todas sus campañas y esfuerzos.

Google Analytics es mi herramienta favorita porque le brinda información detallada sobre los visitantes de su sitio web y exactamente lo que hacen en su sitio (hasta el último clic). Si aún no tiene una cuenta de Google Analytics, cree una ahora.

Siempre buscando formas de mejorar. Reconozca que a veces necesita actualizar desde cero, comenzando con elementos importantes de la marca comercial, como el tono, los canales de marketing o la identidad de la marca.