¿Qué es el diseño de marca y cómo se hace?
alrededordelconocimiento.co.id – Una marca es más que un logo. El diseño de marca hoy en día se trata de crear una personalidad, una voz y un carácter que le muestre a su audiencia qué esperar. Su identidad de marca visual debe reflejarse en cada elemento de su negocio, ya sea un logotipo, una paleta de colores, una fotografía o el empaque de un producto.
El diseño de marca da vida a los valores de la empresa de una manera muy personal, muy directa y tangible. El diseño de marca impulsa los ingresos y el crecimiento de primera línea y tiene el potencial de hacer o deshacer la rentabilidad a largo plazo de una empresa.
Pero crear una identidad visual que “pegue” es más fácil decirlo que hacerlo.
Si tiene una experiencia limitada en arte, publicación o marketing, puede parecer imposible crear un diseño de marca consistente. Pero el diseño de marca es más accesible de lo que la mayoría de la gente piensa, especialmente con la llegada del software, las herramientas y los tutoriales gratuitos.
Echemos un vistazo al diseño de marca desde cero, aprendamos términos clave, evalúemos estudios de casos y creemos diseños de marca para cualquier tamaño de presupuesto. También veremos las principales herramientas y recursos para ayudarlo a construir su imagen de marca.
¿Qué es el Diseño de Marca?
Contrariamente a la creencia popular, el diseño de marca no es lo mismo que la marca o las pautas de marca. Más bien, es una combinación de dos elementos separados: marca e identidad de marca.
Una marca es un conjunto de emociones, pensamientos y sentimientos asociados con una empresa en particular que experimenta su audiencia o el mundo exterior. Da significado o valor a una empresa, como Just Do It de Nike o A Diamond Is Forever de De Beers. Para obtener los mejores resultados, se debe incorporar un concepto de marca de alto nivel en su identidad de marca.
La identidad de marca describe los elementos básicos del diseño de marca. El logotipo, la elección de las fuentes, los colores y las pautas de marca se establecen como la identidad de marca de toda la empresa.
Algunas organizaciones optan por mantener privados sus activos de identidad, mientras que otras los hacen accesibles para cualquier persona que quiera saberlos. Después de todo, la identidad de la marca se construye sobre la base proporcionada por la marca.
El diseño de marca combina los elementos visuales de los valores de marca y la identidad de marca. Describa el proceso de condensación de la personalidad de su marca en un elemento más tangible.
En lugar de utilizar palabras monocromáticas para transmitir su punto de vista, el diseño de marca utiliza colores, fuentes, imágenes y logotipos para reflejar sus valores, creencias y características fundamentales. En pocas palabras, el diseño de marca es la apariencia física y la sensación emocional de su negocio.
Ejemplos de diseños de marca exitosos
Comprender la idea de libro de texto del diseño de marca no es suficiente. En un mundo donde la identidad de la marca puede hacer o deshacer un negocio, es cada vez más importante tener una comprensión sólida de las mejores prácticas ejemplares.
Antes de pasar al proceso de desarrollo, echemos un vistazo a algunos diseños de marca exitosos y cómo se destacaron en el mercado.
AirBnB
La empresa de alquiler de alojamiento y vacaciones AirBnB cuenta con uno de los logotipos más reconocibles en la industria hotelera. Las imágenes son brillantes, aireadas y aireadas, con un enfoque centrado en las personas visible en todos los canales.
Los sitios web basados en texto e imágenes establecen expectativas al instante al reflejar nuestros valores fundamentales de personas, lugar y amor.
Ganar
Combinando vinos de calidad con un programa de suscripción de cajas, Winc ofrece sabores exploratorios para cada botella cada mes. Los colores pastel y las líneas sólidas a lo largo del embudo de ventas destilan valores de lujo, lujo y minimalismo.
Incluso los logotipos se crean teniendo en cuenta la simplicidad y se transmiten directamente al público objetivo con elegancia y sofisticación.
miau lobo
Las empresas de arte inmersivo como Meow Wolf se especializan en hacer las cosas de manera diferente. Por lo tanto, los diseños de marca son visualmente atractivos y muy dinámicos. Una visita rápida al sitio web lo impresionará con sus colores primarios vibrantes, opciones de fuente en negrita y activos en movimiento.
Una identidad de marca creativa y reconocible ayuda a Meow Wolf a reflejar sus valores e ideales.
Cómo construir un gran diseño de marca
El éxito en el mejor diseño de marca requiere una amplia investigación, gestión y trabajo duro. Comience con fuerza completando la investigación inicial y construyendo su marca lo antes posible.
- Crear una marca de historia. ¿Qué representa tu marca? ¿Cómo lo ven otras personas en el mercado? Registre esto en su biblia de marca o carpeta completa.
- Haz estudios de mercado. Entiende qué buscan los usuarios en tu identidad visual y qué ya están haciendo otras marcas.
- Presente su eslogan ganador. Resume en 7 palabras o menos lo que tu marca hace mejor que nadie.
Una vez que el trabajo de base está hecho, es hora de entrar en la fase de diseño.
- Elige una paleta de colores. Utilice colores complementarios o contrastantes siempre que sea posible. La herramienta Paleta es útil para seleccionar acentos y tonos similares y proporciona una simulación visual para adaptarse al daltonismo.
- Considere sus opciones de fuente. Algunas marcas eligen crear sus propias fuentes, otras eligen de un grupo existente.
- Crear logotipos. Esto puede estar basado en texto (Silk), basado en imágenes (Target) o una combinación de los dos (Burger King).
La primera iteración de un diseño de marca no es ni debe ser una identidad de marca permanente. Supervisamos y actualizamos regularmente nuestros materiales de marca de vez en cuando y completamos el proceso de cambio de marca cuando es necesario.
- Ver la evolución. Evalúe los cambios en los valores, las percepciones o el público objetivo de su marca. Si es necesario, aproveche esta oportunidad para actualizar las pautas de su marca.
- Piensa en el diseño. Reconsidere los colores, el logotipo y la identidad visual de su marca. ¿Hay algo que deba actualizar? ¿Por qué?
- Inicie sus cambios. Desarrolle una estrategia de cambio de marca que facilite a los clientes potenciales adaptarse a su nuevo diseño. Es importante en esta etapa monitorear la retroalimentación y pivotar en consecuencia.
Los diseños de marca pueden ser tediosos durante la segunda fase de desarrollo, especialmente cuando se trata de crear un logotipo, seleccionar colores o adquirir fuentes complementarias. Puede confiar en un artista o diseñador gráfico interno para hacer el trabajo, pero es totalmente posible crear su propia apariencia personalizada.
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