Δεν χρειάζεται να είστε περίπλοκοι, δείτε πώς μπορείτε να δημιουργήσετε εύκολα μια επωνυμία

aroundknowledge.co.id – Πώς να δημιουργήσετε ένα εμπορικό σήμα – Φανταστείτε ότι πρέπει να αγοράσετε ένα δώρο για τον φίλο σας που αγαπά τη σοκολάτα. Χρησιμοποιείτε το Reese's ή ένα γενόσημο προϊόν χαμηλότερης τιμής; Για μένα, ο Reese δεν είναι καθόλου έξυπνος επειδή έχει μεγαλύτερη αξία ως καταναλωτικό εμπορικό σήμα.

Μια επωνυμία είναι η καρδιά και η ψυχή μιας εταιρείας, επηρεάζοντας την αντίληψη του κοινού, προσελκύοντας υποστηρικτές σε έναν οργανισμό και εξυπηρετώντας τη διαφοροποίησή του από τους ανταγωνιστές του. Δυστυχώς, πολλοί επιχειρηματίες ηλεκτρονικού εμπορίου δεν ξέρουν πώς να δημιουργήσουν μια επωνυμία που προσελκύει κόσμο.

Εξάλλου, η οικοδόμηση μιας επωνυμίας δεν είναι απλώς η επιλογή ενός λογότυπου ή η επιλογή του τέλειου ονόματος. Η σωστή επωνυμία είναι το προϊόν πολλών αλληλένδετων στοιχείων που έχουν σχεδιαστεί για να αλλάξουν τον τρόπο που σκέφτονται και αισθάνονται οι άνθρωποι για την επιχείρησή σας.

Σήμερα θα σας δείξουμε πώς να δημιουργήσετε μια επωνυμία που κρατά τους ανθρώπους να επιστρέφουν και να αγοράζουν.

Τι είναι ένα Brand;

Η επωνυμία είναι η κορυφή όλων όσων χρησιμοποιεί μια εταιρεία για να διαφοροποιηθεί και να προσελκύσει την προσοχή μιας συγκεκριμένης αγοράς-στόχου. Αυτό περιλαμβάνει οπτικά στοιχεία, όπως σχεδιασμός ιστότοπου, λογότυπα, χρώματα επωνυμίας και επαγγελματικές κάρτες, καθώς και τον τόνο, την αποστολή και τις αξίες της εταιρείας.

Εάν κάτι συμβάλλει στον τρόπο με τον οποίο οι πελάτες αντιλαμβάνονται τον οργανισμό σας, πιθανότατα είναι μέρος της επωνυμίας σας. Πάρτε για παράδειγμα την Apple.

Η Apple, όπως και πολλές άλλες μάρκες, πουλά υπολογιστές και τεχνολογία. Τι είναι λοιπόν μια εταιρεία που έχει πελάτες που βρίσκονται σε ουρά γύρω από το μπλοκ για να έχουν την ευκαιρία να πάρουν στα χέρια τους ένα από τα νεότερα προϊόντα της; Αυτή είναι μια μάρκα.

Η επωνυμία Apple έχει να κάνει με την απλότητα, την καινοτομία και τον νεωτερισμό. Η εταιρεία διακρίνεται για μια μινιμαλιστική αισθητική προσέγγιση, από τις καθαρές λευκές βιτρίνες του πραγματικού κόσμου μέχρι τον εξαιρετικά εξελιγμένο ιστότοπο της Apple.

Η Apple χτίζει επίσης την επωνυμία της μέσω:

• Συνεχώς καινοτομούμε και λανσάρουμε νέα προϊόντα για να κάνουμε τη ζωή των πελατών μας ευκολότερη.
• Χρησιμοποιήστε φράσεις όπως «Σκέψου διαφορετικά» για να τονίσεις τη δημιουργικότητα
• Συνεργαστείτε με ηγέτες της αγοράς σε εντυπωσιακές εκστρατείες μάρκετινγκ

Η επιχειρηματική και δημιουργική φύση της επωνυμίας Apple είναι αυτό που αγαπούν οι πελάτες στην Apple.

8 βήματα Πώς να δημιουργήσετε μια επωνυμία επιχείρησης

Τώρα που ξέρετε τι είναι μια επωνυμία, ας δούμε πώς να δημιουργήσετε μια επωνυμία από την αρχή.

1. Προσδιορίστε το κοινό σας

Όταν πρόκειται για την οικοδόμηση μιας επωνυμίας, είναι σημαντικό να γνωρίζετε ποιον θέλετε να προσεγγίσετε. Σκεφτείτε τι είδους προϊόντα πουλάτε και ποιους εξυπηρετείτε. Επιλέξτε συγκεκριμένους πελάτες.

Για παράδειγμα, αντί να στοχεύει «ιδιοκτήτες σκύλων», μια εταιρεία αξεσουάρ για κατοικίδια μπορεί επικεντρώνεται σε νέους ιδιοκτήτες σκύλων με νεαρά σκυλιά ή σε αυτούς που εκπαιδεύουν τα σκυλιά τους προβολή. Επιλέγοντας μια συγκεκριμένη θέση, έχετε λιγότερο ανταγωνισμό για να ανησυχείτε.

Η αναγνώριση του κοινού σας θα σας βοηθήσει να επιλέξετε τη σωστή στρατηγική μάρκετινγκ για να συνδεθείτε με τη φωνή της επωνυμίας, του σχεδιασμού σας, ακόμη και των πιθανών αγοραστών. Μπορείτε να δημιουργήσετε τη γνώση του κοινού σας με:

• Ερευνήστε υπάρχοντες πελάτες: Έχετε υπάρχοντες πελάτες και τι γνωρίζετε για αυτούς; Πόσο χρονών είναι, από πού είναι και τι τους αρέσει στην επιχείρησή σας;
• Κοιτάξτε τους ανταγωνιστές σας: Τι είδους πελάτες στοχεύουν άλλες εταιρείες σαν τη δική σας; Υπάρχει κάποιο υποεξυπηρετούμενο τμήμα της αγοράς που το προϊόν σας θα μπορούσε να βοηθήσει;
• Δημιουργήστε μια περσόνα αγοραστή: Φανταστείτε τον ιδανικό πελάτη σας και δημιουργήστε ένα προφίλ που συνοψίζει την ηλικία, τον τύπο του το φύλο, τα δημογραφικά στοιχεία, τις προτιμήσεις, τις αντιπάθειες και τη συμπεριφορά τους (όπως το πώς ψωνίζουν Σε σύνδεση).

Καθώς ξεκινάτε να δημιουργείτε την επωνυμία σας στο ηλεκτρονικό εμπόριο, εμφανίζονται νέες ευκαιρίες για να μάθετε περισσότερα για το κοινό σας μέσω εργαλείων ανάλυσης και ερευνών πελατών. Η προσθήκη χαρακτηριστικών πελατών καθώς προχωράτε, σας βοηθά να διατηρήσετε την ακρίβεια.

2. Αναπτύξτε το Brand Positioning

Η ανάπτυξη ενός συγκεκριμένου βάθους γνώσεων σχετικά με το κοινό-στόχο σας μπορεί επίσης να σας δώσει μια εικόνα για το πού βρίσκεται η επωνυμία σας. Δεν μπορείς να είσαι μια πολυτελής εταιρεία μόδας υψηλού επιπέδου, φιλική προς τον προϋπολογισμό. Πρέπει να αποφασίσετε πού θα μπείτε στην αγορά.

Ο ευκολότερος τρόπος για να το κάνετε αυτό είναι να γράψετε μια δήλωση θέσης. Είναι απλώς μια ή δύο γραμμές που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να ορίσετε ποιος είστε και τι κάνετε. Για παράδειγμα, η τοποθέτηση επωνυμίας μπορεί να είναι: «Είμαστε μια εταιρεία οικιακών αξεσουάρ που πουλάει μοναδικά, χειροποίητα προϊόντα σε [τοπικούς] πελάτες».

Όταν ορίζετε τη θέση της επωνυμίας σας, σκεφτείτε πώς να διαφοροποιήσετε την επιχείρησή σας από τις υπόλοιπες. Στο παραπάνω παράδειγμα, το βασικό στοιχείο διαφοροποίησης είναι η «χειροποίητη» πτυχή του προϊόντος. Η γνώση της θέσης σας και των σημείων πώλησης σας μπορεί να σας βοηθήσει να δημιουργήσετε επώνυμο περιεχόμενο και καμπάνιες μάρκετινγκ που μεταφέρουν τη σωστή φωνή στο κοινό-στόχο σας.

Για παράδειγμα, οι εταιρείες που πωλούν χειροποίητα προϊόντα τείνουν να έχουν ζεστές, φιλικές φωνές. Για παράδειγμα:

Αντίθετα, μια εταιρεία που πωλεί προϊόντα πολυτελείας υψηλής ποιότητας θα έκανε καλά να υιοθετήσει μια πιο καλλιτεχνική και εκλεπτυσμένη φωνή.

3. Επιλέξτε ένα όνομα επιχείρησης.

Γνωρίζετε το κοινό-στόχο σας και πώς να τοποθετήσετε την επωνυμία σας. Τώρα είναι η ώρα να επιλέξετε τα πιο σημαντικά brand names.

Είναι ένα από τα πιο σημαντικά χαρακτηριστικά που καθορίζουν τη μάρκα. Ένα καλό όνομα πρέπει να συνοψίζει σε μια λέξη όλα όσα πρέπει να γνωρίζουν οι πελάτες για την εταιρεία σας.

Για παράδειγμα, εάν είστε μια επιχείρηση ρούχων αφιερωμένη στο σχεδιασμό νέων πραγμάτων για πελάτες, μπορείτε να δημιουργήσετε μια λέξη όπως "Vision Apparel". Το κλειδί της επιτυχίας είναι η επιλογή αξέχαστων λέξεων με φωνή που μεταφέρει το σωστό συναίσθημα ή ιδέα στο κοινό σας.

Άλλοι τύποι ονομάτων περιλαμβάνουν:

• Περιγραφικό όνομα: Ένας τίτλος που περιγράφει την επιχείρησή σας, όπως "Ανθοπωλείο".
• Συναισθηματικές εκκλήσεις: Ονόματα που προκαλούν μια συναισθηματική απόκριση, όπως «Αθώο ποτό».
• Αρχική ονομασία: Προτιμώμενη ονομασία για την προέλευση της επιχείρησης ή ποιος την κατασκεύασε, ​​όπως "Ford".
• Όνομα κοινού: Επικεφαλίδα με συνδυασμό λέξεων, όπως "Facebook" ή "FedEx".
• Αρχικά και ακρωνύμια: μεγάλες, εύκολες στη μνήμη εκδόσεις ονομάτων όπως το "BMW".

Το όνομα της επωνυμίας σας καθορίζει επίσης τη διεύθυνση URL/τομέα του ηλεκτρονικού σας καταστήματος, επομένως θα πρέπει να κάνετε κάποια έρευνα για να δείτε τι είναι διαθέσιμο πριν αποφασίσετε για ένα όνομα. Ρίξτε μια ματιά στον οδηγό μας σχετικά με την επιλογή του σωστού ονόματος για το κατάστημά σας ή χρησιμοποιήστε αυτό το πρόγραμμα δημιουργίας ονομάτων επιχείρησης για ιδέες επωνυμίας.

4. Επισκόπηση ιστορίας επωνυμίας

Μια ιστορία επωνυμίας είναι βασικά το «γιατί» πίσω από έναν οργανισμό. Κάθε επιχείρηση πρέπει να έχει έναν στόχο (περισσότερο από το να βγάζει χρήματα). Σκεφτείτε γιατί ιδρύσατε την εταιρεία σας και πώς το προϊόν σας μπορεί να επηρεάσει θετικά τις ζωές των ανθρώπων.

Για παράδειγμα, η μάρκα γυαλιών Warby Parker δημιουργήθηκε με βάση την επιθυμία να προσφέρει γυαλιά υψηλής ποιότητας σε πελάτες σε όλο τον κόσμο σε προσιτές τιμές.

Η εταιρεία αφηγείται την ιστορία του πώς ο ιστότοπός της βρήκε νέους τρόπους να εξυπηρετεί τους πελάτες της αποφεύγοντας τα παραδοσιακά κανάλια. Επικοινωνώντας με τους πελάτες μέσω απευθείας διαδικτυακών καναλιών, είμαστε σε θέση να παρέχουμε ποιοτικά γυαλιά με χαμηλό κόστος.

Η αφήγηση προσδιορίζει τη Warby Parker ως μια μάρκα πρώτης πελάτη, ενώ συγκεντρώνει τη δέσμευσή της να παρέχει προσιτή μόδα στους πελάτες της.

Μια καλή ιστορία μπορεί να κάνει τους πελάτες σας να ερωτευτούν την επιχείρησή σας και να δημιουργήσει σεβασμό για την επωνυμία σας.

5. Δημιουργήστε την προβολή της επωνυμίας σας

Η οικοδόμηση της παρουσίας της επωνυμίας σας σημαίνει να αποφασίσετε πώς να βοηθήσετε τους πελάτες να αναγνωρίσουν την εταιρεία σας με μια ματιά. Για παράδειγμα, τι είδους συσκευασία θα χρησιμοποιήσετε για το προϊόν σας; Πώς αναγνωρίζετε τα δέματα όταν οι πελάτες παραγγέλνουν αγαθά στο ηλεκτρονικό σας κατάστημα;

Τι θα βλέπουν οι χρήστες όταν περιηγούνται στον ιστότοπό σας και βρίσκουν τα προϊόντα σας; Μερικά από τα πιο σημαντικά στοιχεία μιας εμφάνισης επωνυμίας περιλαμβάνουν:

• Χρώματα επωνυμίας: Τα χρώματα επωνυμίας είναι πολλά χρώματα που χρησιμοποιούνται για όλα τα στοιχεία της επωνυμίας, συμπεριλαμβανομένων ιστότοπων, μηνυμάτων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και συσκευασίας προϊόντων. Το χρώμα μπορεί να έχει ψυχολογικό αντίκτυπο στους πελάτες. Για παράδειγμα, το κόκκινο είναι τολμηρό και παθιασμένο και το μπλε είναι αξιόπιστο και άνετο.
• Γραμματοσειρές: Όπως τα χρώματα της επωνυμίας σας, οι γραμματοσειρές που επιλέγετε μπορούν να έχουν μεγάλο αντίκτυπο στον τρόπο με τον οποίο βλέπουν οι πελάτες την επωνυμία σας. Οι γραμματοσειρές Sans-serif είναι συχνά πιο σύγχρονες και φιλικές, ενώ οι γραμματοσειρές serif είναι παραδοσιακές και έγκυρες.
• Εικόνες: Τι είδους γραφικά, εικονογραφήσεις και γραφικά χρησιμοποιείτε για τα προϊόντα, τους ιστότοπους και τις διαφημίσεις σας;

Μόλις έχετε τα ξεχωριστά στοιχεία που χρειάζεστε για να δημιουργήσετε την εικόνα της επωνυμίας σας, δημιουργήστε ένα σύνολο οπτικών οδηγών που θα σας βοηθήσουν να ενημερώσετε την ομάδα σας και τους σχεδιαστές με τους οποίους συνεργάζεστε Εσείς.

6. Δημιουργία λογότυπων

Ένα λογότυπο είναι ένα άλλο βασικό στοιχείο για να μάθετε πώς να λανσάρετε τη δική σας επωνυμία. Μαζί με το όνομά σας, το λογότυπό σας θα είναι ένα από τα πρώτα πράγματα που θα αναγνωρίσουν οι πελάτες για την επωνυμία σας.

Ένα καλό λογότυπο πρέπει να έχει νόημα και να είναι κατανοητό. Η εικονική εικόνα της Apple για ένα μήλο με ένα δάγκωμα είναι αυτονόητη. Ο καλύτερος τρόπος για να διασφαλίσετε ότι το λογότυπό σας έχει το σωστό αντίκτυπο είναι να συνεργαστείτε με έναν επαγγελματία σχεδιαστή για να αποτυπώσετε την οπτική του ουσία.

Οι σχεδιαστές μπορούν να περιγράψουν τους διαφορετικούς τύπους λογότυπων που θα μπορούσαν να εξετάσουν, όπως:

• Έμβλημα επωνυμίας: Ένα έμβλημα επωνυμίας, στις περισσότερες περιπτώσεις, είναι μια εικόνα που τοποθετείται μέσα σε έναν κύκλο ή μια ασπίδα. Ένα καλό παράδειγμα είναι το λογότυπο Starbucks. Το εθνόσημο έχει μια εκλεπτυσμένη και παραδοσιακή αίσθηση.
• Λογότυπα Mascot: Τα λογότυπα μασκότ συχνά επικεντρώνονται γύρω από έναν συγκεκριμένο χαρακτήρα, όπως το λογότυπο Wendy. Μπορούν να σας βοηθήσουν να εξανθρωπίσετε την επιχείρησή σας με ένα μοναδικό πρόσωπο.
• Τυπογραφία: Η τυπογραφία μετατρέπει τα ακρωνύμια σε οπτικά λογότυπα. Το λογότυπο της IBM είναι ένα εξαιρετικό παράδειγμα αυτού.
• Εικονίδιο: Τα εικονικά λογότυπα χρησιμοποιούν μια απλή εικόνα ως αναγνωριστικό, όπως ένα πουλί Twitter. Ιδανικό για να δώσετε στην εικόνα της επωνυμίας σας μια αξέχαστη εικόνα.
• Wordmark: Το Wordmark χρησιμοποιεί μια κομψή γραμματοσειρά για να μετατρέψει την επωνυμία σας σε λογότυπο. Αυτό το λογότυπο είναι εξαιρετικό για να κάνει το όνομά σας πιο εύκολο να θυμάστε.
• Συνδυασμένες αναπαραστάσεις: Τα συνδυασμένα λογότυπα ενσωματώνουν όνομα και εικόνα εταιρείας, για παράδειγμα το λογότυπο Taco Bell.

Όταν σκέφτεστε να δημιουργήσετε ένα λογότυπο για την επωνυμία σας, ρίξτε μια ματιά στην ανάρτησή μας σχετικά με τους καλύτερους δωρεάν κατασκευαστές λογότυπων.

7. Γράψτε σύνθημα

Τα συνθήματα αποτελούν προαιρετικό μέρος της διαδικασίας δημιουργίας επωνυμίας, αλλά αξίζει να τα λάβετε υπόψη εάν θέλετε να αυξήσετε την απήχηση και την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας. Τα συνθήματα βοηθούν τους πελάτες να κατανοήσουν την εταιρεία σας και τι κάνει.

Το είδος του σλόγκαν που χρησιμοποιείτε εξαρτάται από το τι θέλετε να επιτύχετε. Η Red Bull χρησιμοποιεί τη μεταφορά «Η Red Bull σου δίνει φτερά» για να πει στους ανθρώπους ότι μπορούν να ενισχύσουν την ενέργειά τους με ένα ποτό.

Η Nike χρησιμοποιεί το "Just do it" για να επιδείξει τη κίνητρα της επωνυμίας της. Τα καλύτερα σλόγκαν λένε στο κοινό σας τι πρέπει να γνωρίζει για την επιχείρησή σας, ενώ παρέχουν ένα άλλο μοναδικό στοιχείο για να προσθέσετε στην ταυτότητά σας.

Καθώς μαθαίνετε πώς να χτίζετε μια επωνυμία με ένα σλόγκαν, μην ξεχάσετε να χρησιμοποιήσετε τη μοναδική φωνή της επωνυμίας σας για να κάνετε τη δήλωσή σας να ξεχωρίζει.

8. Ενσωματώστε την επωνυμία σας παντού

Τώρα που δημιουργήσατε το brand σας, ήρθε η ώρα να το μοιραστείτε. Οι επιχειρήσεις πρέπει να επιδεικνύουν την επωνυμία τους με αξέχαστο τρόπο σε ό, τι κάνουν. Ο ευκολότερος τρόπος είναι να ξεκινήσετε γράφοντας έναν οδηγό στυλ για τους υπαλλήλους και τους εργολάβους σας.

Βεβαιωθείτε ότι όλοι στην ομάδα σας γνωρίζουν πώς φαίνεται και πώς ακούγεται η επωνυμία σας. Στη συνέχεια, σκεφτείτε πώς μπορείτε να τραβήξετε την προσοχή στην επωνυμία σας σε πολλά κανάλια. Για παράδειγμα, η επωνυμία σας θα πρέπει να είναι εμφανής σε:

• Κατάστημα ηλεκτρονικού εμπορίου: Επιλέξτε ένα θέμα καταστήματος που ταιριάζει με την ταυτότητα της επωνυμίας σας και ενσωματώνει το εταιρικό σας χρώμα. Μην ξεχνάτε να εμφανίζετε το λογότυπό σας σε κάθε σελίδα και να κάνετε τη φωνή της επωνυμίας σας να ξεχωρίζει στο περιεχόμενο του ιστότοπού σας.
• Social Media: Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι ένα εξαιρετικό εργαλείο για την αύξηση της αναγνωρισιμότητας της επωνυμίας. Μπορείτε επίσης να μοιράζεστε αναρτήσεις που αναδεικνύουν την προσωπικότητά σας, να δημοσιεύετε φωτογραφίες και εικόνες που αντιπροσωπεύουν την επωνυμία σας και να ενθαρρύνετε τους ανθρώπους να μοιράζονται την επωνυμία σας με φίλους και συναδέλφους.
• Καμπάνια μάρκετινγκ: Είτε πρόκειται για αποστολή ενημερωτικών δελτίων μέσω email είτε για σύνδεση με πελάτες μέσω podcast, η επωνυμία σας πρέπει να είναι εξέχουσα θέση σε οποιαδήποτε καμπάνια μάρκετινγκ. Βεβαιωθείτε ότι όλες οι διαφημιστικές σας προσπάθειες αντιπροσωπεύουν με συνέπεια την εικόνα και τη φωνή της επωνυμίας σας.

Η συνέπεια είναι το κλειδί κατά την ανάπτυξη μιας ισχυρής επωνυμίας. Όσο πιο συνεπής είναι η ταυτότητα της επωνυμίας σας, τόσο στο διαδίκτυο όσο και εκτός σύνδεσης, τόσο καλύτερα η εταιρεία σας θα γίνει γνωστή στο κοινό σας. Η συνέπεια βοηθά επίσης τις επωνυμίες να φαίνονται πιο σταθερές και αξιόπιστες.