Ανάπτυξη προϊόντος: Ορισμός, στάδια και παραδείγματα

aroundknowledge.co.id – Κάποια ιδέα που μοιάζει με το «επόμενο μεγάλο πράγμα»; Ή ίσως θέλετε να επεκτείνετε μια υπάρχουσα ιδέα για να την τροποποιήσετε ή να τη βελτιώσετε. Υπάρχουν πολλές περιπτώσεις χρήσης που σχετίζονται με τη διαδικασία ανάπτυξης του προϊόντος.

Και για τους επιχειρηματίες και τις επιχειρήσεις που το εφαρμόζουν καλά, μπορεί να προσφέρει εξαιρετικά αποτελέσματα. Ωστόσο, υπάρχει ένα μεγάλο εμπόδιο. Για πολλούς ανθρώπους, ο κύκλος ανάπτυξης προϊόντων μπορεί να είναι τρομακτικός και ακόμη και μυστηριώδης.

Μπορεί να είναι δύσκολο να γνωρίζουμε τι ισχύει πού και ποιες ενέργειες πρέπει να ληφθούν την κατάλληλη στιγμή. Σε αυτό το άρθρο, θα δούμε τα βασικά της διαδικασίας, μερικά παραδείγματα και έξι βασικά βήματα για την ανάπτυξη προϊόντος.

1. ιδέα της γενιάς
2. Έρευνα προϊόντος και αγοράς
3. Προϊόν και Επιχειρηματικό Σχέδιο
4. Πρωτοτυποποίηση
5. Προμήθεια και Κατασκευή
6. Λανσάρισμα προϊόντος

Τι είναι η Ανάπτυξη Προϊόντος;

Η ανάπτυξη προϊόντος αναφέρεται σε ολόκληρη τη διαδικασία μεταφοράς ενός προϊόντος από την ιδέα στην αγορά. Αυτό περιλαμβάνει τη σύλληψη του αντικειμένου, τον προσδιορισμό των αναγκών του κοινού, τη συλλογή σχολίων, τη δημιουργία ενός οδικού χάρτη προϊόντος και την κυκλοφορία του στοιχείου.

Για ορισμένες εταιρείες, η ανάπτυξη προϊόντων περιλαμβάνει τη βελτίωση των υπαρχόντων προϊόντων και την εισαγωγή υπαρχόντων προϊόντων σε νέες αγορές. Κανένας ρόλος σε καμία εταιρεία δεν είναι υπεύθυνος για την ανάπτυξη προϊόντων.

Είτε μια καθιερωμένη εταιρεία είτε μια εκκίνηση σε αρχικό στάδιο, η ανάπτυξη προϊόντων καλύπτει όλα τα τμήματα: μηχανική, κατασκευή, UI/UX και μάρκετινγκ προϊόντων. Κάθε μονάδα παίζει βασικό ρόλο στην κατασκευή, τον καθορισμό, τη διαχείριση, τη δοκιμή και την κυκλοφορία του προϊόντος.

Τι είναι η Ανάπτυξη νέων προϊόντων (NPD);

Η ανάπτυξη νέων προϊόντων είναι αναπόσπαστο μέρος του σχεδιασμού του προϊόντος. Μπορείτε να επαναλαμβάνετε συνεχώς νέες εκδόσεις του προϊόντος σας προσθέτοντας νέες δυνατότητες ή βελτιώνοντας τις υπάρχουσες δυνατότητες σε όλη τη διάρκεια του κύκλου ζωής του προϊόντος.

Επιπλέον, οι ενδιαφερόμενοι μπορούν να συνεχίσουν να συλλέγουν σχόλια από τους χρήστες για να βοηθήσουν στη βελτίωση του προϊόντος στο μέλλον. Με τις εξελισσόμενες προτιμήσεις των πελατών, η διαδικασία σχεδιασμού προϊόντων καθιστά την ανάπτυξη νέων προϊόντων ακόμη πιο σημαντική.

Διαδικασία Ανάπτυξης Προϊόντος 6 Βημάτων

Κάθε οδικός χάρτης προϊόντος είναι διαφορετικός, αλλά υπάρχουν έξι βασικά βήματα που πρέπει να κάνει κάθε ομάδα ανάπτυξης προϊόντος για να διασφαλίσει ότι είναι επί τόπου. Ας ρίξουμε μια ματιά στο καθένα.

1. Δημιουργία Ιδέας

Πολλοί επίδοξοι επιχειρηματίες κολλάνε στο πρώτο βήμα. Ένιωθαν υποχρεωμένοι να εμπνευστούν από μια μεγάλη στιγμή που δεν είχε ξαναγίνει. Αλλά η αλήθεια είναι ότι η καινοτομία μπορεί να συμβεί με μικρούς τρόπους. Όταν σκέφτεστε όλους τους τρόπους προσέγγισης της ανάπτυξης ιδέας προϊόντος, έχετε υπόψη σας το ακρωνύμιο SCAMPER.

• Υποκατάστατα: Αντικαταστήστε ένα υλικό ή στοιχείο με ένα άλλο
• Συγχώνευση: Συγχώνευση δύο υπαρχόντων προϊόντων ή διαδικασιών
• Προσαρμογή: αλλαγή ενός στοιχείου ενός υπάρχοντος προϊόντος ή διαδικασίας
• Τροποποίηση: Αλλαγή του σχεδιασμού ή της λειτουργίας ενός υπάρχοντος προϊόντος ή διαδικασίας.
• Repurposed: εύρεση νέων τρόπων εφαρμογής υπαρχόντων προϊόντων ή διαδικασιών
• Διαγραφή: Καταργήστε ένα στοιχείο ή ένα βήμα από ένα υπάρχον προϊόν ή διαδικασία.
• Αντιστροφή/Αναπαραγγελία: Αλλαγή του αποτελέσματος ενός υπάρχοντος προϊόντος ή διαδικασίας

2. Έρευνα Προϊόντος και Αγοράς

Η έρευνα είναι ένα πολύ σημαντικό μέρος της διαδικασίας ανάπτυξης προϊόντων. Χωρίς αυτό, θα μάθετε αργότερα ότι έχετε κάνει ένα μεγάλο λάθος. Ή, χωρίς έρευνα αγοράς, μπορεί να διαπιστώσετε ότι έχετε ξοδέψει πολύ χρόνο και πόρους για την ανάπτυξη ενός προϊόντος που η αγορά-στόχος σας δεν θέλει πραγματικά να αγοράσει!

Πρέπει να συγκεντρωθούν κρίσιμες επικυρώσεις προϊόντος πριν προχωρήσετε στην κατασκευή του τελικού προϊόντος. Αλλά δεν μπορείτε απλώς να ρωτήσετε μερικούς ανθρώπους αν τους αρέσει η ιδέα. Πρέπει να σκάψετε βαθύτερα:

• Δημιουργήστε μια έρευνα για να συγκεντρώσετε απόψεις και προτάσεις
• Συμμετέχετε άλλους ειδικούς και πιθανούς τελικούς χρήστες μέσω διαδικτυακών φόρουμ
• Χρησιμοποιώντας εργαλεία έρευνας αγοράς όπως το Google Trends και το Pew Research Center
• Δοκιμάστε το μάρκετινγκ για να δοκιμάσετε ιδέες με μικρές ομάδες
• Δημιουργήστε μια καμπάνια crowdfunding για να δείτε πώς ανταποκρίνεται η αγορά στην ιδέα σας

3. Προϊόν και Επιχειρηματικός Σχεδιασμός

Μόλις επικυρώσετε με επιτυχία την ιδέα σας, ήρθε η ώρα να κάνετε ένα σχέδιο. Θέλετε να δημιουργήσετε λεπτομερή σκίτσα προϊόντων και τρισδιάστατα μοντέλα που θα σας βοηθήσουν να ξεκινήσετε με τη δημιουργία πρωτοτύπων και τη δημιουργία σχεδιασμού προϊόντων. Όσο πιο λεπτομερές είναι το προσχέδιο σας, τόσο πιο εύκολο θα είναι να πραγματοποιήσετε την ιδέα σας.

Θα πρέπει επίσης να λάβετε υπόψη άλλους παράγοντες προγραμματισμού για τον οδικό χάρτη του προϊόντος σας, όπως:

• Το συγκεκριμένο υλικό από το οποίο θα κατασκευαστεί το προϊόν
• Πώς να συσκευάζετε και να επισημαίνετε αυτό που θέλετε
• Υπολογίστε το κόστος ή το κόστος παραγωγής κάθε μονάδας (π.χ. COGS ή κόστος πωληθέντων αγαθών), στη συνέχεια υπολογίστε πόσο πρέπει να κοστίσει το αντικείμενο για να βγάλετε κέρδος
• Ένα γενικό επιχειρηματικό σχέδιο, όπως πώς να διευθύνετε την επιχείρησή σας και να τη διατηρήσετε μακροπρόθεσμα.

4. Πρωτοτυποποίηση

Τώρα είναι η ώρα να ζωντανέψετε το αριστούργημά σας. Κατά τη διαδικασία δημιουργίας πρωτοτύπων, δημιουργείτε το τελικό προϊόν που θα χρησιμεύσει ως μοντέλο για μαζική παραγωγή. Ανάλογα με τον τύπο του προϊόντος που δημιουργείτε πρωτότυπα, το πιθανότερο είναι ότι δεν θα το κάνετε σωστά την πρώτη φορά.

Είναι σύνηθες να δημιουργείτε πολλές εκδόσεις ενός προϊόντος και στη συνέχεια να το περιορίζετε στο αγαπημένο σας μόλις είχατε την ευκαιρία να το αποκτήσετε πραγματικά και να το δοκιμάσετε στον πραγματικό κόσμο.

Ο στόχος σας είναι να δημιουργήσετε ένα ελάχιστο βιώσιμο προϊόν (MVP) ή ένα προϊόν που κάνει τα βασικά αρκετά καλό, αλλά δεν χρειάζεται να περιλαμβάνει όλα τα πρόσθετα που θέλετε να προσθέσετε στην εκτέλεση μακρύς.

Σε ορισμένες περιπτώσεις, μπορεί να θέλετε να δημιουργήσετε το δικό σας πρωτότυπο, όπως ένας σχεδιαστής ρούχων να φτιάξει το δικό του αντικείμενο. Ωστόσο, εάν αναπτύσσετε αντικείμενα όπως ηλεκτρονικά είδη, παιχνίδια ή αξεσουάρ, μπορεί να θέλετε να ξεκινήσετε βρίσκοντας έναν συνεργάτη ή κατασκευαστή για να σας βοηθήσει.

5. Προμήθεια και Κατασκευή

Μόλις είστε ικανοποιημένοι με το πρωτότυπο του προϊόντος σας, το επόμενο βήμα είναι να συγκεντρώσετε υλικά και να βρείτε έναν συνεργάτη κατασκευής. Η αλυσίδα εφοδιασμού προϊόντων καθοδηγείται από τους προμηθευτές, τους πόρους και τις δραστηριότητες που απαιτούνται για την παραγωγή και παράδοση προϊόντων στους πελάτες.

Η διαχείριση έργου γίνεται σημαντική σε αυτό το στάδιο ανάπτυξης του προϊόντος. Χρησιμοποιήστε αυτοπροσώπως και διαδικτυακούς πόρους όταν αναζητάτε παραγωγούς. Για παράδειγμα, θα μπορούσατε να παρακολουθήσετε μια εμπορική έκθεση αφιερωμένη στην προμήθεια.

Οι εμπορικές εκθέσεις όπως το Magic παρέχουν την ευκαιρία να δείτε και να συζητήσετε υλικά με εκατοντάδες προμηθευτές ταυτόχρονα. Η πρόσωπο με πρόσωπο αλληλεπίδραση με τους προμηθευτές μπορεί να είναι χρήσιμη κατά τη διαπραγμάτευση. Μπορείτε επίσης να μεταβείτε μέσω της Alibaba, της πιο δημοφιλής πλατφόρμας προμήθειας για κατασκευαστές.

Μπορείτε να αναζητήσετε τις λίστες της αγοράς Alibaba για πρώτες ύλες ή τελικά προϊόντα. Μια συμβουλή είναι να βρείτε μια λίστα με προϊόντα παρόμοια με τα δικά σας και στη συνέχεια να επικοινωνήσετε με τον κατασκευαστή για να δείτε αν μπορεί να κάνει το σχέδιο που θέλετε.

6. Παρουσίαση και εμπορευματοποίηση προϊόντων

Ήρθε η ώρα! Ο κόσμος αξίζει να γνωρίσει το προϊόν σας. Σε αυτό το στάδιο, παρουσιάζουμε το προϊόν μας στον κόσμο και ακούμε προσεκτικά τα αρχικά σχόλια. Ακολουθούν μερικοί τρόποι για να τραβήξετε την προσοχή και να αυξήσετε τις πωλήσεις νωρίς στην κυκλοφορία του προϊόντος σας.

• Δημιουργήστε έναν όμορφο και ελκυστικό ιστότοπο που να περιγράφει καλά τα προϊόντα σας και να δίνει στους χρήστες την ευκαιρία να αγοράζουν ομαλά και εύκολα.
• Δημιουργήστε μια λίστα email φιλοξενώντας ένα δώρο ή διαγωνισμό πριν από την κυκλοφορία και, στη συνέχεια, χρησιμοποιήστε το email marketing για να καλλιεργήσετε αυτές τις επαφές επ’ αόριστον.
• Βρείτε τα σωστά κανάλια μάρκετινγκ και διανομής για να κάνετε τους κατάλληλους ανθρώπους να δουν το προϊόν σας.
• Αναπτύξτε μια στρατηγική μάρκετινγκ μέσων κοινωνικής δικτύωσης για να δημιουργήσετε αφοσίωση σε πλατφόρμες όπως το Facebook, το Instagram, το TikTok και το SnapChat.
• Συνεργαστείτε με σχετικούς παίκτες του κλάδου, όπως συνεργασίες με influencers και άλλες επωνυμίες.
• Δημιουργήστε σχέσεις και διαδώστε τη λέξη παρακολουθώντας εκδηλώσεις του κλάδου, συνέδρια και ευκαιρίες δικτύωσης.

Παράδειγμα ανάπτυξης προϊόντος

Τώρα που γνωρίζετε τον ορισμό της ανάπτυξης προϊόντος και τα στάδια της, ας δούμε τώρα ένα ζωντανό παράδειγμα για να μην μπερδευτείτε.

Φαγητό και ποτό

Ένα από τα πιο εύκολα προϊόντα για να ξεκινήσετε να αναπτύσσετε είναι τα τρόφιμα και τα ποτά. Μπορείτε να διαχειριστείτε την ανάπτυξή σας από την άνεση του σπιτιού σας, με χαμηλό κόστος. Είναι τόσο απλό όσο η αγορά των υλικών που χρειάζεστε για ένα συγκεκριμένο γεύμα και η τροποποίηση της συνταγής στην κουζίνα σας.

Ωστόσο, για να μεταβείτε από συνταγή σε συσκευασμένα τρόφιμα που μπορούν να πωληθούν στο διαδίκτυο και στα καταστήματα, θα χρειαστεί να βρείτε μια αδειοδοτημένη εμπορική κουζίνα για την παραγωγή των τροφίμων. Εάν σκέφτεστε τη μαζική παραγωγή, η συμπαραγωγή μπορεί να είναι καλύτερη επιλογή.

Η ανάπτυξη τροφίμων πρέπει επίσης να λάβει υπόψη:

• Ημερομηνία λήξεως. Πρέπει να λάβετε υπόψη τη μακροζωία του προϊόντος σας και τον τρόπο συσκευασίας και αποθήκευσης του για να το περιέχει.
• Ετικέτες και προειδοποιήσεις. Πολλές χώρες έχουν νόμους σχετικά με τις προειδοποιήσεις για αλλεργίες, τις ετικέτες των τροφίμων και τους ισχυρισμούς υγείας που πρέπει να τηρούνται.

Καλλυντικά και Ομορφιά

Οι τάσεις για την υγεία και την προσωπική φροντίδα έχουν δημιουργήσει μια ακμάζουσα αγορά για διάφορα καλλυντικά και προϊόντα ομορφιάς. Από προϊόντα περιποίησης δέρματος έως προϊόντα μπάνιου και μακιγιάζ, πολλές μάρκες επικεντρώνονται σε βιολογικά συστατικά, καθιστώντας εύκολη τη δημιουργία πρωτοτύπων προϊόντων χρησιμοποιώντας καθημερινά συστατικά.

Μπορείτε επίσης να εξετάσετε τη λευκή επισήμανση, όπου θα βρείτε καθιερωμένους κατασκευαστές και στη συνέχεια συσκευάστε και επωνυμία τα προϊόντα που παράγουν. Οι κατασκευαστές καλλυντικών πρέπει να συνεργάζονται στενά με χημικούς και εργαστήρια για να διασφαλίσουν ότι η ποιότητα παραμένει σταθερή.

Άλλοι παράγοντες που πρέπει να ληφθούν υπόψη:

• Περίοδος λήξης. Δοκιμάστε το προϊόν σας και προσθέστε την απαιτούμενη ετικέτα λήξης στο προϊόν σας.
• Κανόνας. Μάθετε ποιοι κανονισμοί FDA ισχύουν για το προϊόν και τη συσκευασία σας. Στη συνέχεια, βεβαιωθείτε ότι ο σχεδιασμός του προϊόντος σας ταιριάζει σε αυτό. Οι περισσότερες χώρες απαιτούν από τους κατασκευαστές καλλυντικών να προειδοποιούν για πιθανές αντιδράσεις με τα προϊόντα τους.