Der ultimative Leitfaden zur Markenstrategie 2023

aroundknowledge.co.id – Die beliebtesten und erfolgreichsten Marken der Welt sind nicht über Nacht entstanden. Die Wahrheit ist: Der Aufbau einer wirklich großartigen Marke erfordert eine fokussierte Strategie und viel Aufwand. Aber was ist Markenstrategie?

Kurz gesagt, es ist ein Spielplan, um in die Nische Ihres Unternehmens einzusteigen und sie zu erobern. Es umreißt all die guten Dinge: Markenidentität, Positionierung auf dem Markt und die Art von Botschaften und Marketing, die bei Ihrer Zielgruppe ankommen.

Es kann Ihr größtes Kapital oder Ihr unglücklicher Tod sein. Vor allem ist es ein Mittel, um echte Beziehungen zu Menschen aufzubauen. Hier ist ein kleines Geheimnis. Aus echten Verbindungen werden treue Kunden.

In diesem Artikel erfahren Sie mehr über die unterschiedlichen Merkmale, die Markenstrategie und starke Markenstrategie haben. Wir liefern Ihnen auch Beispiele für gute Markenstrategien und geben Ihnen einige Schritte, um noch heute mit der Planung Ihrer Markenstrategie zu beginnen.

Was ist Markenstrategie?

Sie können sich Ihre Markenstrategie als 360-Grad-Geschäftsplan vorstellen. Idealerweise umreißt Ihre Markenstrategie die Schlüsselelemente, die Ihre Marke einzigartig machen, ihre Mission und Ziele und wie sie erreicht werden können.

Eine starke Markenstrategie wird sorgfältig ausgearbeitet, indem alle Aspekte Ihres Marktes, Ihrer Nische, Ihres Produkt- oder Dienstleistungsangebots, Ihrer Kunden und Ihrer Wettbewerber berücksichtigt werden. Dies sollte alles auf so vielen Daten basieren, wie Sie in die Finger bekommen können.

Es erfordert zunächst einen Vertrauensvorschuss. Dies ist bei einem Neuanfang unvermeidlich. Aber mit jedem neuen Besucher, Follower und Abonnenten, den Sie haben, werden Sie haben mehr großartige Daten, um aussagekräftige Strategien zu entwickeln, die sich tatsächlich umsetzen lassen Ergebnisse.

Wie man eine Markenstrategie entwickelt

Der Markenstrategieprozess besteht in der Regel aus drei Schritten.

1. Plan: Das ist Intels Schachzug. Bevor Sie mit einer Markenaufbaustrategie beginnen, sollten Sie einige Nachforschungen anstellen, um sicherzustellen, dass Sie Ihren Markt, Ihre Nische, Ihre Konkurrenten und die Wurzeln Ihrer Marketingstrategie fest im Griff haben.
2. Aufbau: Sobald der Grundplan steht, beginnt die Phase des Markenaufbaus. Erstellen Sie Ihre Markenidentität, indem Sie Ihr Logo, Ihre Farbpalette und andere visuelle Elemente einfügen. Erstellen Sie eine Website, soziale Kanäle und andere Medien, um Ihren Markenstrategieplan umzusetzen.
3. Umsetzung: Marketing ist der Motortreibstoff Ihrer Marke. Starten Sie Ihre Marke und nutzen Sie alle von Ihnen geplanten Messaging-Strategien und die von Ihnen aufgebauten Marketingkanäle. Niemals aufhören. halte nicht an

Lassen Sie uns dies in 5 umsetzbare Schritte unterteilen.

Lernen

Marktforschung ist nicht verhandelbar, wenn Sie schnell wachsen wollen. Dieser Prozess hilft beim Aufbau einer soliden Grundlage für die Markenentwicklung und liefert wichtige Erkenntnisse wie:

• Verfeinern Sie Ihr Geschäftsmodell, indem Sie bestimmte Produkte oder Angebote hinzufügen, die zu Ihrer ursprünglichen Idee passen, oder indem Sie Ihre Zielgruppe eingrenzen.
• Legen Sie Produktpreise basierend auf dem potenziellen Wert und den Wettbewerbern fest.
• Wer sind Ihre Hauptkonkurrenten und was sind ihre Stärken und Schwächen?
• Die Arten von Nachrichten und Marketingstrategien, auf die Ihre Zielgruppe am meisten reagiert.

Social Media ist wirklich Ihr Marktforschungsfreund. Wenn Sie einen Dropshipping-Shop eröffnen, gehen Sie direkt zu Instagram, um zu sehen, was in Ihrer Nische vor sich geht. Und behalten Sie auf jeden Fall Ihre Mitbewerber im Auge. Hier sind einige zusätzliche Forschungsressourcen.

• Facebook Audience Insights: Kostenlose Facebook-Benutzerdaten basierend auf Einkaufsgewohnheiten und Profildaten wie Demografie, Vorlieben und Interessen.
• Pew Research Center: Viele kostenlose Informationen, die durch demografische Daten, Umfragen, Analysen von Medieninhalten und andere sozialwissenschaftliche Forschung gesammelt werden.
• Statista: Kostenloser und kostenpflichtiger Zugriff auf über eine Million Fakten und Statistiken zu Verbraucher- und digitalen Märkten auf der ganzen Welt.
• Marketing-Diagramme: Alle Arten von Marketingdaten, Analysen und Diagrammen. Sie bieten kostenlose Diagramme und bezahlte Berichte.

Erstellen Sie eine großartige Markenidentität

Während der Recherchephase ist es im Grunde unmöglich, sich nicht von Ideen für den eigenen Markenauftritt inspirieren zu lassen. Aus diesem Grund ist es eine gute Idee, in den Markt einzutauchen, bevor Sie eine endgültige Entscheidung über Identität und Ästhetik treffen. Nachfolgend finden Sie eine Liste wichtiger Elemente der Markenidentität.

• Logos und Slogans: Mit Hatchful von Shopify können Sie ohne Designkenntnisse schnell schöne, klare Logos erstellen.
• Farbpalette: Wählen Sie zwischen 3 und 5 Farben und verwenden Sie sie in all Ihren Branding- und Marketingmaterialien. Dies wird dazu beitragen, Ihre Markenbekanntheit zu stärken. Oh, und vergessen Sie nicht die Farbpsychologie, um die Stimmung einzustellen.
• Schriftarten: Wählen Sie wie bei der Farbpalette nicht mehr als 3 Schriftarten und kleben Sie eine auf alle Materialien. Canva bietet eine hilfreiche Anleitung zum Koppeln von Schriftarten.
• Fotografie und Kunst: In der Welt des Online-Shoppings sind atemberaubende Bilder der Schlüssel. Wenn Sie Dropshipping betreiben, machen Sie schöne, coole Produktfotos. Mit Lichtern, Bildern, Modellen und Accessoires in Szene setzen und das Gesamtthema vermitteln.
• Stimme und Ton: Lustig, kommunikativ, inspirierend und dramatisch. Wie Sie Ihre Botschaft vermitteln, kann genauso wichtig sein wie die Botschaft selbst.
• Story: Emotionen machen einen langen Weg. Bauen Sie Bindungen zu Ihren Kunden auf, indem Sie Hintergrundgeschichten bereitstellen. Wie ist die Marke entstanden? Was sind Ihre Werte und Ihre Mission? Ihre Träume und Versprechen Personalisieren.
• Schöne Websites: Leiten Sie Personen nicht auf fehlerhafte, langsame oder lückenhafte Websites weiter. Dies ist in einem E-Commerce-Geschäft, in dem die Website das Rückgrat ist, exponentiell wichtiger. Eine Studie ergab, dass 94 % der Befragten eine Website allein aufgrund des Webdesigns entweder abgelehnt oder ihr misstraut haben. Stellen Sie es nicht auf.

Entwickeln Sie einen umsetzbaren Marketingplan

Eine süße Marke zu haben, wird nicht ausreichen. Sie sollten mit konstanten Nachrichten über alle möglichen Kanäle nach Hause gehen. Und sobald Sie sie gefesselt haben, müssen Sie Ihre Beziehung stärken und sich ihre Loyalität verdienen, um sie gefesselt zu halten.

Grundsätzlich müssen Sie für den Rest des Lebens Ihrer Marke über Wasser bleiben. Wir haben nie gesagt, dass es einfach ist. Hier sind einige Überlegungen zum Marketingteil Ihres Markenstrategieplans.

1. Verkaufstrichter: Insbesondere für E-Commerce-Websites können Verkaufstrichter Besucher nahtlos in Kunden umwandeln und Kunden zu ihnen zurückführen.
2. Social Media Marketing: Die Welt und alle Online-Käufer haben es über Plattformen wie Instagram, Facebook, Snapchat, YouTube und mehr zur Hand. Probieren Sie neben organischen Posts auch bezahlte Taktiken wie Influencer-Marketing und Social-Media-Werbung aus.
3. Content Marketing: Das ist eine große Sache. Technisch gesehen ist jedes Produktvideo, das Sie erstellen, jeder Social-Media-Beitrag, den Sie schreiben, jede E-Mail, die Sie senden, oder jeder Blog-Beitrag, den Sie veröffentlichen, Content-Marketing. Die Gewinnung von Kunden durch Ihren Verkaufstrichter mithilfe von Best Practices für Content-Marketing kann eine große Wirkung haben.
4. E-Mail-Marketing: E-Mail-Marketing ist ein weiteres effektives Tool für Verkaufstrichter. Eine Studie ergab, dass E-Mail 40-mal effektiver als Twitter oder Facebook ist, wenn es darum geht, Unternehmen bei der Gewinnung neuer Kunden zu unterstützen. Das ist mächtiges Zeug.

Seien Sie zuverlässig und vertrauenswürdig

Konsistenz ist der Schlüssel. Beginnen Sie nicht mit Haute-Couture-Branding und biegen Sie dann auf dem linken Feld in hübsches Fußballmama-Territorium ab. Vermeiden Sie ebenso hoch emotionale Botschaften und wenden Sie sich Sarkasmus und Witzen zu.

Die Essenz des Markenstrategieprozesses besteht darin, Ihrem Unternehmen eine klare und deutliche Stimme und ein klares Image zu geben und sich in jedem Aspekt Ihres Verhaltens daran zu halten.

Bevor Sie eine Merchandising-, Marken- oder Marketingentscheidung treffen, fragen Sie sich: Passt dies zu meiner Markenstrategie? Passt es zu allem anderen und verstärkt es die Erzählung, mit der ich beginne?

Wenn eine neue Idee nicht ein bisschen aus dem Ruder läuft, verwerfen Sie sie und versuchen Sie es erneut. Abgesehen davon, dass Sie mit Ihrem Branding und Ihrer Botschaft übereinstimmen, ist es auch wichtig, alle Ihre Versprechen zu halten. Wenn Sie die Lieferung innerhalb einer Woche anbieten, empfehlen wir, dass Ihr Paket innerhalb einer Woche ankommt.

Das Vertrauen Ihrer Kunden zu verlieren, ist der schnellste Weg, sie zu verlieren und dabei Ihren Ruf zu schädigen.

Nachverfolgen, auswerten und bei Bedarf verbessern

Evolution ist notwendig, um auf diesem schwebenden Weltraumplaneten zu überleben. Warum sollte Ihre Marke eine Ausnahme machen?

Forschung ist der erste Schritt in diesem Prozess. Aber die Realität ist, dass sich der Prozess in einer losen Endlosschleife befinden muss. Sie sollten sich immer Google Analytics, Facebook Analytics, Twitter Analytics und andere Plattformen ansehen, um zu sehen, wie all Ihre Kampagnen und Bemühungen abschneiden.

Google Analytics ist mein Lieblingstool, weil es Ihnen detaillierte Informationen über Ihre Website-Besucher und genau darüber gibt, was sie auf Ihrer Website tun (bis zum letzten Klick). Wenn Sie noch kein Google Analytics-Konto haben, erstellen Sie jetzt eines.

Immer auf der Suche nach Verbesserungsmöglichkeiten. Erkennen Sie, dass Sie manchmal von Grund auf neu aufrüsten müssen, beginnend mit wichtigen Elementen des Unternehmensbrandings wie Ton, Marketingkanälen oder Markenidentität.