Keine Notwendigkeit, kompliziert zu sein, hier erfahren Sie, wie Sie ganz einfach eine Marke aufbauen

aroundknowledge.co.id – Wie man eine Marke aufbaut – Stellen Sie sich vor, Sie müssten ein Geschenk für Ihren Freund kaufen, der Schokolade liebt. Verwenden Sie Reese's oder ein günstigeres Generikum? Für mich ist Reese ein Kinderspiel, weil es als Verbrauchermarke mehr Wert hat.

Eine Marke ist das Herz und die Seele eines Unternehmens, sie beeinflusst die Wahrnehmung des Publikums, zieht Unterstützer für eine Organisation an und dient dazu, sie von ihren Mitbewerbern abzuheben. Leider wissen viele E-Commerce-Unternehmer nicht, wie man eine Marke aufbaut, die Menschen anzieht.

Schließlich besteht der Aufbau einer Marke nicht nur darin, ein Logo auszuwählen oder den perfekten Namen zu wählen. Die richtige Marke ist das Produkt vieler miteinander verbundener Elemente, die darauf abzielen, die Art und Weise zu verändern, wie Menschen über Ihr Unternehmen denken und fühlen.

Heute zeigen wir Ihnen, wie Sie eine Marke schaffen, die die Leute dazu bringt, wiederzukommen und zu kaufen.

Was ist eine Marke?

Die Marke ist der Höhepunkt von allem, was ein Unternehmen nutzt, um sich zu differenzieren und die Aufmerksamkeit eines bestimmten Zielmarktes zu erregen. Dazu gehören visuelle Elemente wie Website-Design, Logos, Markenfarben und Visitenkarten sowie der Ton, die Mission und die Werte des Unternehmens.

Wenn etwas dazu beiträgt, wie Kunden Ihr Unternehmen wahrnehmen, ist es wahrscheinlich Teil Ihrer Marke. Nehmen Sie zum Beispiel Apple.

Apple verkauft wie viele andere Marken Computer und Technologie. Was ist also ein Unternehmen, bei dem Kunden um den Block Schlange stehen, um eines ihrer neuesten Produkte in die Hände zu bekommen? Dies ist eine Marke.

Bei der Marke Apple dreht sich alles um Einfachheit, Innovation und Modernität. Das Unternehmen zeichnet sich durch einen minimalistischen ästhetischen Ansatz aus, von den strahlend weißen Ladenfronten der realen Welt bis hin zu Apples hochentwickelter Website.

Apple baut seine Marke auch auf durch:

• Ständige Innovation und Einführung neuer Produkte, um das Leben unserer Kunden einfacher zu machen.
• Verwenden Sie Ausdrücke wie „Think Differently“, um Kreativität hervorzuheben
• Arbeiten Sie mit Marktführern an wirkungsvollen Marketingkampagnen zusammen

Die unternehmerische und kreative Natur der Marke Apple ist das, was Kunden an Apple lieben.

8 Schritte zum Aufbau einer Unternehmensmarke

Nachdem Sie nun wissen, was eine Marke ist, schauen wir uns an, wie man eine Marke von Grund auf aufbaut.

1. Identifizieren Sie Ihr Publikum

Wenn es um den Aufbau einer Marke geht, ist es wichtig zu wissen, wen Sie erreichen möchten. Denken Sie darüber nach, welche Arten von Produkten Sie verkaufen und wen Sie bedienen. Bitte wählen Sie bestimmte Kunden aus.

Anstatt „Hundebesitzer“ anzusprechen, könnte beispielsweise ein Haustierzubehörunternehmen dies tun richtet sich an neue Hundebesitzer mit jungen Hunden oder solche, die ihren Hund für erziehen zeigen. Indem Sie sich für eine bestimmte Nische entscheiden, haben Sie weniger Konkurrenz, um die Sie sich Sorgen machen müssen.

Die Identifizierung Ihrer Zielgruppe hilft Ihnen bei der Auswahl der richtigen Marketingstrategie, um mit der Stimme Ihrer Marke, Ihres Designs und sogar potenzieller Käufer in Kontakt zu treten. Sie können Ihr Publikumswissen aufbauen, indem Sie:

• Bestandskunden recherchieren: Haben Sie Bestandskunden und was wissen Sie über diese? Wie alt sind sie, woher kommen sie und was gefällt ihnen an Ihrem Unternehmen?
• Schauen Sie sich Ihre Wettbewerber an: Auf welche Art von Kunden zielen andere Unternehmen wie Ihres ab? Gibt es ein unterversorgtes Marktsegment, dem Ihr Produkt helfen könnte?
• Erstellen Sie eine Käuferpersönlichkeit: Stellen Sie sich Ihren idealen Kunden vor und erstellen Sie ein Profil, das sein Alter und seinen Typ zusammenfasst ihr Geschlecht, Demographie, Vorlieben, Abneigungen und Verhalten (z. B. wie sie einkaufen online).

Wenn Sie mit dem Aufbau Ihrer E-Commerce-Marke beginnen, ergeben sich neue Möglichkeiten, durch Analysetools und Kundenumfragen mehr über Ihr Publikum zu erfahren. Das Hinzufügen von Kundenpersönlichkeiten hilft dabei, es genau zu halten.

2. Markenpositionierung entwickeln

Die Entwicklung einer gewissen Tiefe des Wissens über Ihre Zielgruppe kann Ihnen auch einen Einblick geben, wo Ihre Marke steht. Sie können kein preisgünstiges Luxusmodeunternehmen der Spitzenklasse sein. Sie müssen entscheiden, wo Sie in den Markt eintreten.

Der einfachste Weg, dies zu tun, besteht darin, eine Positionierungsaussage zu schreiben. Es sind nur ein oder zwei Zeilen, mit denen Sie definieren können, wer Sie sind und was Sie tun. Die Markenpositionierung könnte beispielsweise lauten: „Wir sind ein Unternehmen für Wohnaccessoires, das einzigartige, handgefertigte Produkte an [regionale] Kunden verkauft.“

Denken Sie bei der Festlegung Ihrer Markenpositionierung darüber nach, wie Sie Ihr Unternehmen von den anderen abheben können. Im obigen Beispiel ist das Hauptunterscheidungsmerkmal der „handgefertigte“ Aspekt des Produkts. Wenn Sie wissen, wo Sie stehen und was Ihre Verkaufsargumente sind, können Sie Markeninhalte und Marketingkampagnen erstellen, die Ihrer Zielgruppe die richtige Stimme vermitteln.

Beispielsweise neigen Unternehmen, die handgefertigte Produkte verkaufen, dazu, warme, freundliche Stimmen zu haben. Zum Beispiel:

Im Gegensatz dazu täte ein Unternehmen, das hochwertige Luxusgüter verkauft, gut daran, eine künstlerischere und anspruchsvollere Stimme anzunehmen.

3. Wählen Sie einen Firmennamen.

Sie kennen Ihre Zielgruppe und wissen, wie Sie Ihre Marke positionieren. Jetzt ist es an der Zeit, die wichtigsten Markennamen auszuwählen.

Es ist eines der wichtigsten markendefinierenden Merkmale. Ein guter Name sollte alles, was Kunden über Ihr Unternehmen wissen müssen, in einem Wort zusammenfassen.

Wenn Sie beispielsweise ein Bekleidungsunternehmen sind, das sich darauf konzentriert, neue Dinge für Kunden zu entwerfen, könnten Sie ein Wort wie „Vision Apparel“ erstellen. Der Schlüssel zum Erfolg liegt in der Wahl einprägsamer Worte mit einer Stimme, die Ihrem Publikum die richtige Emotion oder Idee vermittelt.

Andere Arten von Namen sind:

• Beschreibender Name: Ein Titel, der Ihr Unternehmen beschreibt, z. B. „Florist“.
• Emotionale Appelle: Namen, die eine emotionale Reaktion hervorrufen, wie „Innocent Drink“.
• Ursprüngliche Bezeichnung: Bevorzugter Name für die geschäftliche Herkunft oder den Hersteller, z. B. „Ford“.
• Gemeinsamer Name: Überschrift mit einer Wortkombination wie „Facebook“ oder „FedEx“.
• Initialen und Akronyme: Lange, einprägsame Varianten von Namen wie „BMW“.

Ihr Markenname bestimmt auch die URL/Domain Ihres Online-Shops, daher sollten Sie einige Nachforschungen anstellen, um zu sehen, was verfügbar ist, bevor Sie sich für einen Namen entscheiden. Sehen Sie sich unseren Leitfaden zur Auswahl des richtigen Namens für Ihr Geschäft an oder verwenden Sie diesen Namensgenerator für Markennamen.

4. Überblick über die Markengeschichte

Eine Markengeschichte ist im Grunde das „Warum“ hinter einer Organisation. Jedes Unternehmen muss ein Ziel haben (mehr als nur Geld verdienen). Denken Sie darüber nach, warum Sie Ihr Unternehmen gegründet haben und wie Ihr Produkt das Leben der Menschen positiv beeinflussen kann.

Beispielsweise wurde die Brillenmarke Warby Parker aus dem Wunsch heraus gegründet, Kunden auf der ganzen Welt hochwertige Brillen zu erschwinglichen Preisen anzubieten.

Das Unternehmen erzählt die Geschichte, wie seine Website neue Wege fand, um seine Kunden zu bedienen, indem traditionelle Kanäle vermieden wurden. Durch die Kommunikation mit Kunden über direkte Online-Kanäle sind wir in der Lage, qualitativ hochwertige Brillen zu niedrigen Kosten anzubieten.

Die Erzählung identifiziert Warby Parker als eine kundenorientierte Marke und verdeutlicht gleichzeitig ihr Engagement, ihren Kunden erschwingliche Mode anzubieten.

Eine gute Geschichte kann dazu führen, dass sich Ihre Kunden in Ihr Unternehmen verlieben und Respekt für Ihre Marke aufbauen.

5. Bauen Sie Ihre Markenansicht auf

Der Aufbau Ihrer Markenpräsenz bedeutet, zu entscheiden, wie Kunden Ihr Unternehmen auf einen Blick identifizieren können. Welche Art von Verpackung werden Sie beispielsweise für Ihr Produkt verwenden? Wie identifizieren Sie Pakete, wenn Kunden Waren in Ihrem E-Commerce-Shop bestellen?

Was sehen Benutzer, wenn sie auf Ihrer Website surfen und Ihre Produkte finden? Einige der wichtigsten Elemente eines Markendisplays sind:

• Markenfarben: Markenfarben sind mehrere Farben, die für alle Markenwerte verwendet werden können, einschließlich Websites, E-Mails und Produktverpackungen. Farbe kann eine psychologische Wirkung auf Kunden haben. Zum Beispiel ist Rot mutig und leidenschaftlich, und Blau ist zuverlässig und bequem.
• Schriftarten: Wie Ihre Markenfarben können auch die von Ihnen gewählten Schriftarten einen großen Einfluss darauf haben, wie Kunden Ihre Marke sehen. Serifenlose Schriftarten sind oft moderner und freundlicher, während Serifenschriften traditionell und verbindlich sind.
• Bilder: Welche Arten von Grafiken, Illustrationen und Grafiken verwenden Sie für Ihre Produkte, Websites und Anzeigen?

Sobald Sie die verschiedenen Elemente haben, die Sie zum Aufbau Ihres Markenimages benötigen, erstellen Sie eines eine Reihe visueller Leitfäden, um Ihr Team und alle Designer, mit denen Sie zusammenarbeiten, zu informieren Du.

6. Logos erstellen

Ein Logo ist ein weiteres Schlüsselelement, um zu lernen, wie man seine eigene Marke lanciert. Zusammen mit Ihrem Namen wird Ihr Logo eines der ersten Dinge sein, die Kunden an Ihrer Marke erkennen werden.

Ein gutes Logo sollte aussagekräftig und leicht verständlich sein. Apples ikonisches Bild eines Apfels mit Biss ist selbsterklärend. Der beste Weg, um sicherzustellen, dass Ihr Logo die richtige Wirkung hat, besteht darin, mit einem professionellen Designer zusammenzuarbeiten, um seine visuelle Essenz einzufangen.

Designer können die verschiedenen Arten von Logos beschreiben, die sie in Betracht ziehen könnten, wie zum Beispiel:

• Markenemblem: Ein Markenemblem ist in den meisten Fällen ein Bild, das in einem Kreis oder Schild platziert ist. Ein gutes Beispiel ist das Starbucks-Logo. Das Wappen hat ein raffiniertes und traditionelles Gefühl.
• Maskottchen-Logos: Maskottchen-Logos drehen sich oft um eine bestimmte Figur, wie z. B. das Wendy-Logo. Sie können dazu beitragen, Ihr Unternehmen mit einem einzigartigen Gesicht zu humanisieren.
• Typografie: Typografie verwandelt Akronymnamen in visuelle Logos. Das IBM-Logo ist ein gutes Beispiel dafür.
• Symbol: Ikonische Logos verwenden ein einfaches Bild als Erkennungszeichen, z. B. einen Twitter-Vogel. Ideal, um Ihrem Markenimage ein unvergessliches Bild zu verleihen.
• Wordmark: Wordmark verwendet eine stilvolle Schriftart, um Ihren Markennamen in ein Logo zu verwandeln. Dieses Logo eignet sich hervorragend, um Ihren Namen leichter zu merken.
• Kombinierte Darstellungen: Kombinierte Logos enthalten einen Firmennamen und ein Bild, zum Beispiel das Taco Bell-Logo.

Wenn Sie erwägen, ein Logo für Ihre Marke zu erstellen, lesen Sie unseren Beitrag zu den besten kostenlosen Logo-Erstellern.

7. Slogan schreiben

Slogans sind ein optionaler Teil des Markenaufbauprozesses, aber eine Überlegung wert, wenn Sie die Markenreichweite und -bekanntheit steigern möchten. Slogans helfen Kunden, Ihr Unternehmen und seine Aufgaben zu verstehen.

Welche Art von Slogan Sie verwenden, hängt davon ab, was Sie erreichen möchten. Red Bull verwendet die Metapher „Red Bull verleiht dir Flügel“, um den Menschen zu sagen, dass sie ihre Energie mit einem Getränk steigern können.

Mit „Just do it“ zeigt Nike seine motivierende Markenhaltung. Die besten Slogans sagen Ihrem Publikum, was es über Ihr Unternehmen wissen muss, und bieten gleichzeitig ein weiteres einzigartiges Element, das Ihrer Identität hinzugefügt werden kann.

Wenn Sie lernen, wie Sie eine Marke mit einem Slogan aufbauen, vergessen Sie nicht, Ihre einzigartige Markenstimme zu verwenden, um Ihre Aussage hervorzuheben.

8. Integrieren Sie Ihre Marke überall

Nachdem Sie Ihre Marke aufgebaut haben, ist es an der Zeit, sie zu teilen. Unternehmen müssen ihre Marke bei allem, was sie tun, auf einprägsame Weise präsentieren. Am einfachsten ist es, zunächst einen Styleguide für Ihre Mitarbeiter und Auftragnehmer zu schreiben.

Stellen Sie sicher, dass jeder in Ihrem Team weiß, wie Ihre Marke aussieht und klingt. Überlegen Sie als Nächstes, wie Sie über mehrere Kanäle hinweg auf Ihre Marke aufmerksam machen können. Ihre Marke sollte beispielsweise prominent sein in:

• E-Commerce-Shop: Wählen Sie ein Shop-Theme, das zu Ihrer Markenidentität passt und Ihre Unternehmensfarbe verkörpert. Vergessen Sie nicht, Ihr Logo auf jeder Seite zu präsentieren und Ihre Markenstimme in den Inhalten Ihrer Website hervorzuheben.
• Social Media: Social Media ist ein großartiges Instrument, um die Markenbekanntheit zu steigern. Sie können auch Beiträge teilen, die Ihre Persönlichkeit hervorheben, Fotos und Bilder posten, die Ihre Marke repräsentieren, und Menschen dazu ermutigen, Ihre Marke mit Freunden und Kollegen zu teilen.
• Marketingkampagne: Ob Sie E-Mail-Newsletter versenden oder über Podcasts mit Kunden in Kontakt treten, Ihre Marke muss in jeder Marketingkampagne im Vordergrund stehen. Stellen Sie sicher, dass alle Ihre Werbemaßnahmen Ihr Markenimage und Ihre Stimme widerspiegeln.

Konsistenz ist der Schlüssel zur Entwicklung einer starken Marke. Je konsistenter Ihre Markenidentität ist, sowohl online als auch offline, desto bekannter wird Ihr Unternehmen bei Ihrem Publikum. Konsistenz trägt auch dazu bei, dass Marken stabiler und vertrauenswürdiger erscheinen.