Produktentwicklung: Definition, Phasen und Beispiele

aroundknowledge.co.id – Irgendeine Idee, die sich wie das „nächste große Ding“ anfühlt? Oder vielleicht möchten Sie eine bestehende Idee erweitern, um sie zu modifizieren oder zu verbessern. Es gibt viele anwendbare Anwendungsfälle im Zusammenhang mit dem Produktentwicklungsprozess.

Und für Unternehmer und Unternehmen, die es gut anwenden, kann es außergewöhnliche Ergebnisse liefern. Allerdings gibt es ein großes Hindernis. Für viele Menschen kann der Produktentwicklungszyklus entmutigend und sogar mysteriös sein.

Es kann schwierig sein zu wissen, was wo gilt und welche Maßnahmen zum richtigen Zeitpunkt zu ergreifen sind. In diesem Artikel betrachten wir die Prozessgrundlagen, einige Beispiele und sechs wichtige Schritte zur Produktentwicklung.

1. generation idee
2. Produkt- und Marktforschung
3. Produkt- und Businessplan
4. Prototyp entwickeln
5. Beschaffung und Herstellung
6. Produkteinführung

Was ist Produktentwicklung?

Produktentwicklung bezieht sich auf den gesamten Prozess, ein Produkt von der Idee bis zur Marktreife zu bringen. Dazu gehören die Konzeption des Artikels, die Identifizierung der Bedürfnisse der Zielgruppe, das Sammeln von Feedback, die Erstellung einer Produkt-Roadmap und die Einführung des Artikels.

Für einige Unternehmen beinhaltet die Produktentwicklung die Verbesserung bestehender Produkte und die Einführung bestehender Produkte in neue Märkte. Keine Funktion in einem Unternehmen ist für die Produktentwicklung verantwortlich.

Ob etabliertes Unternehmen oder junges Startup, die Produktentwicklung umfasst alle Abteilungen: Engineering, Fertigung, UI/UX und Produktmarketing. Jede Einheit spielt eine Schlüsselrolle beim Erstellen, Definieren, Verwalten, Testen und Freigeben des Produkts.

Was ist die Entwicklung neuer Produkte (NPD)?

Die Entwicklung neuer Produkte ist ein wesentlicher Bestandteil des Produktdesigns. Sie können kontinuierlich über neue Versionen Ihres Produkts iterieren, indem Sie während des gesamten Produktlebenszyklus neue Funktionen hinzufügen oder vorhandene Funktionen verbessern.

Darüber hinaus können Stakeholder weiterhin Benutzerfeedback sammeln, um das Produkt in Zukunft zu verbessern. Mit sich entwickelnden Kundenpräferenzen macht der Produktdesignprozess die Entwicklung neuer Produkte noch wichtiger.

6-stufiger Produktentwicklungsprozess

Jede Produkt-Roadmap ist anders, aber es gibt sechs wichtige Schritte, die jedes Produktentwicklungsteam unternehmen muss, um sicherzustellen, dass es vor Ort ist. Werfen wir einen Blick auf jeden einzelnen.

1. Ideenfindung

Viele angehende Unternehmer bleiben im ersten Schritt stecken. Sie fühlten sich gezwungen, sich von einem großen Aha-Moment inspirieren zu lassen, das es so noch nie gegeben hatte. Aber die Wahrheit ist, dass Innovation auf kleine Weise geschehen kann. Wenn Sie an alle Möglichkeiten zur Herangehensweise an die Entwicklung von Produktkonzepten denken, denken Sie an das Akronym SCAMPER.

• Substitute: Ersetzen Sie ein Material oder Element durch ein anderes
• Zusammenführen: Zwei vorhandene Produkte oder Prozesse zusammenführen
• Anpassung: Änderung eines Elements eines bestehenden Produkts oder Prozesses
• Modifikation: Änderung des Designs oder der Funktion eines bestehenden Produkts oder Prozesses.
• Repurposed: Neue Wege finden, um bestehende Produkte oder Prozesse zu implementieren
• Löschen: Entfernen Sie ein Element oder einen Schritt aus einem bestehenden Produkt oder Prozess.
• Stornierung/Neuordnung: Ändern des Ergebnisses eines bestehenden Produkts oder Prozesses

2. Produkt- und Marktforschung

Forschung ist ein sehr wichtiger Teil des Produktentwicklungsprozesses. Ohne sie werden Sie später feststellen, dass Sie einen großen Fehler gemacht haben. Oder Sie stellen ohne Marktforschung fest, dass Sie viel Zeit und Ressourcen in die Entwicklung eines Produkts investiert haben, das Ihr Zielmarkt nicht wirklich kaufen möchte!

Kritische Produktvalidierungen müssen gesammelt werden, bevor mit der Herstellung des Endprodukts fortgefahren wird. Aber man kann nicht einfach ein paar Leute fragen, ob ihnen die Idee gefällt. Du musst tiefer graben:

• Erstellen Sie eine Umfrage, um Meinungen und Vorschläge zu sammeln
• Tauschen Sie sich über Online-Foren mit anderen Experten und potenziellen Endbenutzern aus
• Verwendung von Marktforschungstools wie Google Trends und dem Pew Research Center
• Testmarketing, um Ideen mit kleinen Gruppen zu testen
• Erstellen Sie eine Crowdfunding-Kampagne, um zu sehen, wie der Markt auf Ihre Idee reagiert

3. Produkt- und Geschäftsplanung

Sobald Sie Ihre Idee erfolgreich validiert haben, ist es an der Zeit, einen Plan zu erstellen. Sie möchten detaillierte Produktskizzen und 3D-Modelle erstellen, die Ihnen den Einstieg in die Prototypenerstellung und den Bau für die Produktplanung erleichtern. Je detaillierter Ihr Entwurf ist, desto einfacher wird es, Ihre Idee zum Leben zu erwecken.

Sie sollten auch andere Planungsfaktoren für Ihre Produkt-Roadmap berücksichtigen, wie zum Beispiel:

• Das spezifische Material, aus dem das Produkt hergestellt wird
• So verpacken und etikettieren Sie, was Sie wollen
• Berechnen Sie die Kosten oder die Kosten für die Herstellung jeder Einheit (z. COGS oder Kosten der verkauften Waren), dann finden Sie heraus, wie viel Sie den Artikel kosten müssen, um einen Gewinn zu erzielen
• Ein allgemeiner Geschäftsplan, z. B. wie Sie Ihr Unternehmen führen und langfristig erhalten.

4. Prototyp entwickeln

Jetzt ist es an der Zeit, Ihr Meisterwerk zum Leben zu erwecken. Während des Prototyping-Prozesses erstellen Sie das Endprodukt, das als Modell für die Massenproduktion dient. Abhängig von der Art des Produkts, das Sie prototypisieren, besteht die Möglichkeit, dass Sie es beim ersten Mal nicht richtig hinbekommen.

Es ist üblich, mehrere Versionen eines Produkts zu erstellen und es dann auf Ihren Favoriten einzugrenzen, sobald Sie die Gelegenheit hatten, wirklich ein Gefühl dafür zu bekommen und es in der realen Welt zu testen.

Ihr Ziel ist es, ein Minimum Viable Product (MVP) oder ein Produkt zu schaffen, das die Grundlagen erfüllt gut genug, aber es muss nicht alle Extras enthalten, die Sie im Lauf hinzufügen möchten lang.

In einigen Fällen möchten Sie vielleicht Ihren eigenen Prototyp erstellen, z. B. wenn ein Bekleidungsdesigner seinen eigenen Artikel herstellt. Wenn Sie jedoch Artikel wie Elektronik, Spielzeug oder Zubehör entwickeln, sollten Sie zunächst einen Partner oder Hersteller finden, der Ihnen hilft.

5. Beschaffung und Herstellung

Sobald Sie mit Ihrem Produktprototyp zufrieden sind, besteht der nächste Schritt darin, Materialien zu sammeln und einen Fertigungspartner zu finden. Die Produktlieferkette wird von den Lieferanten, Ressourcen und Aktivitäten bestimmt, die erforderlich sind, um Produkte herzustellen und an Kunden zu liefern.

Projektmanagement wird in dieser Phase der Produktentwicklung wichtig. Verwenden Sie bei der Suche nach Produzenten persönliche und Online-Ressourcen. Sie könnten beispielsweise an einer Messe teilnehmen, die sich der Beschaffung widmet.

Messen wie Magic bieten die Möglichkeit, Materialien mit Hunderten von Lieferanten gleichzeitig anzusehen und zu diskutieren. Die persönliche Interaktion mit Anbietern kann bei Verhandlungen hilfreich sein. Sie können auch Alibaba nutzen, die beliebteste Beschaffungsplattform für Hersteller.

Sie können die Einträge auf dem Alibaba-Marktplatz nach Rohstoffen oder Fertigprodukten durchsuchen. Ein Tipp ist, eine Liste mit ähnlichen Produkten zu finden und dann den Hersteller zu kontaktieren, um zu sehen, ob er das gewünschte Design herstellen kann.

6. Produkteinführung und Kommerzialisierung

Die Zeit ist gekommen! Die Welt verdient es, Ihr Produkt zu treffen. In dieser Phase bringen wir unser Produkt weltweit auf den Markt und hören uns das anfängliche Feedback genau an. Hier sind einige Möglichkeiten, wie Sie frühzeitig bei Ihrer Produkteinführung auf sich aufmerksam machen und den Umsatz steigern können.

• Erstellen Sie eine schöne und attraktive Website, die Ihre Produkte gut beschreibt und den Benutzern die Möglichkeit gibt, reibungslos und einfach einzukaufen.
• Erstellen Sie eine E-Mail-Liste, indem Sie ein Werbegeschenk oder einen Wettbewerb vor der Markteinführung veranstalten, und nutzen Sie dann E-Mail-Marketing, um diese Kontakte auf unbestimmte Zeit zu pflegen.
• Finden Sie die richtigen Marketing- und Vertriebskanäle, damit die richtigen Leute Ihr Produkt sehen.
• Entwickeln Sie eine Marketingstrategie für soziale Medien, um Engagement auf Plattformen wie Facebook, Instagram, TikTok und SnapChat aufzubauen.
• Arbeiten Sie mit relevanten Akteuren der Branche zusammen, z. B. Partnerschaften mit Influencern und anderen Marken.
• Bauen Sie Beziehungen auf und verbreiten Sie das Wort, indem Sie an Branchenveranstaltungen, Konferenzen und Networking-Möglichkeiten teilnehmen.

Beispiel Produktentwicklung

Nachdem Sie nun die Definition der Produktentwicklung und ihrer Phasen kennen, lassen Sie uns jetzt ein Live-Beispiel durchgehen, damit Sie nicht verwirrt werden.

Essen und Trinken

Eines der am einfachsten zu entwickelnden Produkte sind Lebensmittel und Getränke. Sie können Ihre Entwicklung bequem von zu Hause aus zu geringen Kosten verwalten. Es ist so einfach wie das Kaufen der Zutaten, die Sie für eine bestimmte Mahlzeit benötigen, und das Ändern des Rezepts in Ihrer Küche.

Um jedoch vom Rezept zu verpackten Lebensmitteln zu gelangen, die online und in Geschäften verkauft werden können, müssen Sie eine lizenzierte gewerbliche Küche finden, um die Lebensmittel herzustellen. Wenn Sie eine Massenproduktion in Betracht ziehen, ist die Koproduktion möglicherweise die bessere Wahl.

Die Lebensmittelentwicklung muss auch Folgendes berücksichtigen:

• Ablaufdatum. Sie müssen die Langlebigkeit Ihres Produkts berücksichtigen und wie Sie es verpacken und lagern, um es einzuschließen.
• Etiketten und Warnungen. Viele Länder haben Gesetze in Bezug auf Allergiewarnungen, Lebensmitteletiketten und gesundheitsbezogene Angaben, die befolgt werden müssen.

Kosmetik und Schönheit

Gesundheits- und Körperpflegetrends haben einen florierenden Markt für verschiedene Kosmetik- und Schönheitsprodukte geschaffen. Von Hautpflegeprodukten über Badeprodukte bis hin zu Make-up konzentrieren sich viele Marken auf Bio-Inhaltsstoffe, was es einfach macht, Produktprototypen mit alltäglichen Zutaten zu erstellen.

Sie könnten sich auch mit White Labeling befassen, bei dem Sie etablierte Hersteller finden und dann die von ihnen hergestellten Produkte verpacken und kennzeichnen. Kosmetikhersteller müssen eng mit Apotheken und Labors zusammenarbeiten, um eine gleichbleibende Qualität zu gewährleisten.

Andere zu berücksichtigende Faktoren:

• Ablauffrist. Testen Sie Ihr Produkt und fügen Sie Ihrem Produkt das erforderliche Ablaufetikett hinzu.
• Regel. Finden Sie heraus, welche FDA-Vorschriften für Ihr Produkt und Ihre Verpackung gelten. Stellen Sie dann sicher, dass Ihr Produktdesign dazu passt. In den meisten Ländern müssen Kosmetikhersteller vor möglichen Reaktionen mit ihren Produkten warnen.