Der ultimative Leitfaden zur Markenstrategie 2023

aroundknowledge.co.id – Die beliebtesten und erfolgreichsten Marken der Welt sind nicht über Nacht entstanden. Die Wahrheit ist: Der Aufbau einer wirklich großartigen Marke erfordert eine fokussierte Strategie und viel Aufwand. Aber was ist Markenstrategie?

Kurz gesagt, es handelt sich um einen Spielplan für den Einstieg und die Eroberung der Nische Ihres Unternehmens. Es beschreibt alle guten Dinge: Markenidentität, Positionierung auf dem Markt und die Art der Botschaft und des Marketings, die bei Ihrer Zielgruppe Anklang finden.

Es kann Ihr größtes Kapital oder Ihr unglücklicher Untergang sein. Vor allem ist es ein Mittel, echte Beziehungen zu Menschen aufzubauen. Hier ist ein kleines Geheimnis. Aus echten Verbindungen werden treue Kunden.

Erfahren Sie in diesem Artikel mehr über die unterschiedlichen Merkmale, die Markenstrategien und starke Markenstrategien aufweisen können. Außerdem liefern wir Ihnen Beispiele für gute Markenstrategien und geben Ihnen einige Schritte an die Hand, wie Sie noch heute mit der Planung Ihrer Markenstrategie beginnen können.

Was ist Markenstrategie?

Sie können sich Ihre Markenstrategie als einen 360-Grad-Geschäftsentwurf vorstellen. Im Idealfall beschreibt Ihre Markenstrategie die Schlüsselelemente, die Ihre Marke einzigartig machen, ihre Mission und Ziele und wie Sie diese erreichen können.

Eine starke Markenstrategie wird sorgfältig ausgearbeitet, indem alle Aspekte Ihres Marktes, Ihrer Nische, Ihres Produkt- oder Dienstleistungsangebots, Ihrer Kunden und Konkurrenten berücksichtigt werden. Dies alles sollte auf so vielen Daten basieren, wie Sie in die Finger bekommen können.

Es erfordert zunächst einen Vertrauensvorschuss. Dies ist unvermeidbar, wenn man bei Null anfängt. Aber mit jedem neuen Besucher, Follower und Abonnenten, den Sie haben, werden Sie auch einen haben mehr fantastische Daten, um aussagekräftige Strategien zu entwickeln, die tatsächlich umgesetzt werden Ergebnisse.

So entwickeln Sie eine Markenstrategie

Der Markenstrategieprozess besteht in der Regel aus drei Schritten.

1. Plan: Das ist Intels Schritt. Bevor Sie mit einer Markenaufbaustrategie beginnen, sollten Sie einige Recherchen durchführen, um sicherzustellen, dass Sie Ihren Markt, Ihre Nische, Ihre Konkurrenten und die Wurzeln Ihrer Marketingstrategie fest im Griff haben.
2. Aufbau: Sobald der Grundplan steht, beginnt die Markenaufbauphase. Erstellen Sie Ihre Markenidentität, indem Sie Ihr Logo, Ihre Farbpalette und andere visuelle Elemente einbinden. Erstellen Sie eine Website, soziale Kanäle und andere Medien, um Ihren Markenstrategieplan umzusetzen.
3. Umsetzung: Marketing ist der Motor Ihrer Marke. Starten Sie Ihre Marke und nutzen Sie alle von Ihnen geplanten Messaging-Strategien und die von Ihnen aufgebauten Marketingkanäle. Niemals aufhören. halte nicht an

Lassen Sie uns dies in 5 umsetzbare Schritte unterteilen.

Studie

Marktforschung ist nicht verhandelbar, wenn Sie schnell wachsen wollen. Dieser Prozess trägt dazu bei, eine solide Grundlage für die Markenentwicklung zu schaffen und liefert wichtige Erkenntnisse wie:

• Verfeinern Sie Ihr Geschäftsmodell, indem Sie spezifische Produkte oder Angebote hinzufügen, die Ihrer ursprünglichen Idee entsprechen, oder indem Sie Ihre Zielgruppe einzugrenzen.
• Legen Sie Produktpreise basierend auf potenziellem Wert und Wettbewerbern fest.
• Wer sind Ihre Hauptkonkurrenten und was sind ihre Stärken und Schwächen?
• Die Arten von Nachrichten und Marketingstrategien, auf die Ihr Publikum am meisten reagiert.

Social Media ist wirklich Ihr Marktforschungsfreund. Wenn Sie einen Dropshipping-Shop eröffnen, gehen Sie direkt zu Instagram, um zu sehen, was in Ihrer Nische los ist. Und behalten Sie auf jeden Fall Ihre Konkurrenten im Auge. Hier finden Sie einige zusätzliche Forschungsressourcen.

• Facebook Audience Insights: Kostenlose Facebook-Benutzerdaten basierend auf Einkaufsgewohnheiten und Profildaten wie Demografie, Vorlieben und Interessen.
• Pew Research Center: Viele kostenlose Informationen, gesammelt durch demografische Daten, Umfragen, Analysen von Medieninhalten und andere sozialwissenschaftliche Forschung.
• Statista: Kostenloser und kostenpflichtiger Zugang zu über einer Million Fakten und Statistiken zu Verbraucher- und digitalen Märkten auf der ganzen Welt.
• Marketing-Charts: Alle Arten von Marketingdaten, Analysen und Diagrammen. Sie bieten kostenlose Diagramme und kostenpflichtige Berichte an.

Schaffen Sie eine großartige Markenidentität

Während der Recherchephase ist es grundsätzlich unmöglich, sich nicht von Ideen für die eigene Markenidentität inspirieren zu lassen. Deshalb ist es eine gute Idee, sich zunächst mit dem Markt vertraut zu machen, bevor man eine endgültige Entscheidung über Identität und Ästhetik trifft. Nachfolgend finden Sie eine Liste wichtiger Elemente der Markenidentität.

• Logos und Slogans: Mit Hatchful von Shopify können Sie schnell und ohne Designkenntnisse schöne, klare Logos erstellen.
• Farbpalette: Wählen Sie zwischen 3 und 5 Farben und verwenden Sie sie in allen Ihren Branding- und Marketingmaterialien. Dies wird dazu beitragen, Ihre Markenbekanntheit zu stärken. Oh, und vergessen Sie nicht die Farbpsychologie, um die Stimmung zu bestimmen.
• Schriftarten: Wählen Sie wie bei der Farbpalette nicht mehr als 3 Schriftarten und kleben Sie eine auf alle Materialien. Canva bietet eine hilfreiche Anleitung zum Koppeln von Schriftarten.
• Fotografie und Kunst: In der Welt des Online-Shoppings sind atemberaubende Bilder von entscheidender Bedeutung. Wenn Sie Dropshipping betreiben, machen Sie schöne, coole Produktfotos. Setzen Sie die Bühne mit Lichtern, Bildern, Modellen und Accessoires in Szene und vermitteln Sie das Gesamtthema.
• Stimme und Ton: Lustig, kommunikativ, inspirierend und dramatisch. Wie Sie Ihre Botschaft übermitteln, kann genauso wichtig sein wie die Botschaft selbst.
• Geschichte: Emotionen können viel bewirken. Bauen Sie eine Bindung zu Ihren Kunden auf, indem Sie Hintergrundgeschichten bereitstellen. Wie ist die Marke entstanden? Was sind Ihre Werte und Ihre Mission? Ihre Träume und Versprechen personalisieren.
• Schöne Websites: Leiten Sie Menschen nicht auf Websites weiter, die fehlerhaft, langsam oder lückenhaft sind. Dies ist in einem E-Commerce-Unternehmen, in dem die Website das Rückgrat bildet, umso wichtiger. Eine Studie ergab, dass 94 % der Befragten eine Website allein aufgrund des Webdesigns entweder ablehnten oder ihr misstrauten. Veröffentlichen Sie es nicht.

Entwickeln Sie einen umsetzbaren Marketingplan

Eine süße Marke zu haben wird nicht ausreichen. Sie sollten mit einer kontinuierlichen Nachrichtenübermittlung über alle möglichen Kanäle nach Hause gehen. Und wenn Sie sie erst einmal binden, müssen Sie Ihre Beziehung stärken und ihre Loyalität gewinnen, um sie binden zu können.

Grundsätzlich müssen Sie für den Rest des Lebens Ihrer Marke über Wasser bleiben. Wir haben nie gesagt, dass es einfach ist. Hier sind einige Überlegungen zum Marketingteil Ihres Markenstrategieplans.

1. Verkaufstrichter: Insbesondere bei E-Commerce-Websites können Verkaufstrichter Besucher nahtlos in Kunden umwandeln und Kunden zu ihnen zurückbringen.
2. Social-Media-Marketing: Die Welt und alle Online-Käufer haben es über Plattformen wie Instagram, Facebook, Snapchat, YouTube und mehr zur Hand. Probieren Sie neben organischen Beiträgen auch bezahlte Taktiken wie Influencer-Marketing und Social-Media-Werbung aus.
3. Content-Marketing: Das ist eine große Sache. Technisch gesehen ist jedes Produktvideo, das Sie erstellen, jeder Social-Media-Beitrag, den Sie schreiben, jede E-Mail, die Sie senden, oder jeder Blog-Beitrag, den Sie veröffentlichen, Content-Marketing. Die Gewinnung von Kunden über Ihren Verkaufstrichter mithilfe von Best Practices für Content-Marketing kann große Auswirkungen haben.
4. E-Mail-Marketing: E-Mail-Marketing ist ein weiteres wirksames Instrument für Verkaufstrichter. Eine Studie ergab, dass E-Mails bei der Gewinnung neuer Kunden für Unternehmen 40-mal effektiver sind als Twitter oder Facebook. Das ist mächtiges Zeug.

Seien Sie zuverlässig und vertrauenswürdig

Konsistenz ist der Schlüssel. Beginnen Sie nicht mit Haute-Couture-Branding und verwandeln Sie dann das linke Feld in hübsches Football-Mom-Territorium. Vermeiden Sie ebenfalls stark emotionale Botschaften und greifen Sie zu Sarkasmus und Witzen.

Der Kern des Markenstrategieprozesses besteht darin, eine klare und eindeutige Stimme und ein klares Image für Ihr Unternehmen zu entwickeln und diese in jedem Aspekt Ihres Verhaltens beizubehalten.

Bevor Sie eine Merchandising-, Branding- oder Marketingentscheidung treffen, fragen Sie sich: Passt dies zu meiner Markenstrategie? Passt es zu allem anderen und verstärkt es die Erzählung, mit der ich beginne?

Wenn eine neue Idee nicht ein bisschen aus der Bahn gerät, verwerfen Sie sie und versuchen Sie es erneut. Neben der Konsistenz Ihres Brandings und Ihrer Botschaft ist es auch wichtig, alle Ihre Versprechen zu halten. Wenn Sie eine Lieferung innerhalb einer Woche anbieten, empfehlen wir, dass Ihr Paket innerhalb einer Woche bei Ihnen eintrifft.

Das Vertrauen Ihrer Kunden zu verlieren ist der schnellste Weg, sie zu verlieren und dabei Ihrem Ruf zu schaden.

Verfolgen, bewerten und verbessern Sie bei Bedarf

Um auf diesem schwebenden Weltraumplaneten zu überleben, ist Evolution notwendig. Warum sollte Ihre Marke eine Ausnahme machen?

Forschung ist der erste Schritt in diesem Prozess. Die Realität ist jedoch, dass der Prozess in einer losen Endlosschleife ablaufen muss. Sie sollten immer einen Blick auf Google Analytics, Facebook Analytics, Twitter Analytics und andere Plattformen werfen, um zu sehen, wie alle Ihre Kampagnen und Bemühungen funktionieren.

Google Analytics ist mein Lieblingstool, weil es Ihnen detaillierte Informationen über Ihre Website-Besucher und genau das liefert, was diese auf Ihrer Website tun (bis zum letzten Klick). Wenn Sie noch kein Google Analytics-Konto haben, erstellen Sie jetzt eines.

Immer auf der Suche nach Verbesserungsmöglichkeiten. Machen Sie sich bewusst, dass Sie manchmal von Grund auf aufrüsten müssen, beginnend mit wichtigen Elementen des Unternehmens-Brandings wie Ton, Marketingkanälen oder Markenidentität.