Das muss nicht kompliziert sein, hier erfahren Sie, wie Sie ganz einfach eine Marke aufbauen

aroundknowledge.co.id – So bauen Sie eine Marke auf – Stellen Sie sich vor, Sie müssten ein Geschenk für Ihren Freund kaufen, der Schokolade liebt. Verwenden Sie Reese's oder ein günstigeres Generikum? Für mich ist Reese eine Selbstverständlichkeit, wenn es darum geht, als Verbrauchermarke einen höheren Wert zu haben.

Eine Marke ist das Herz und die Seele eines Unternehmens. Sie beeinflusst die Wahrnehmung des Publikums, zieht Unterstützer für eine Organisation an und dient dazu, sie von ihren Mitbewerbern abzuheben. Leider wissen viele E-Commerce-Unternehmer nicht, wie sie eine Marke aufbauen können, die Menschen anzieht.

Schließlich geht es beim Aufbau einer Marke nicht nur darum, ein Logo oder den perfekten Namen auszuwählen. Die richtige Marke ist das Produkt vieler miteinander verbundener Elemente, die die Art und Weise verändern sollen, wie Menschen über Ihr Unternehmen denken und fühlen.

Heute zeigen wir Ihnen, wie Sie eine Marke schaffen, die Menschen dazu bringt, wiederzukommen und zu kaufen.

Was ist eine Marke?

Die Marke ist der Inbegriff von allem, was ein Unternehmen nutzt, um sich zu differenzieren und die Aufmerksamkeit einer bestimmten Zielgruppe auf sich zu ziehen. Dazu gehören visuelle Elemente wie Website-Design, Logos, Markenfarben und Visitenkarten sowie der Ton, die Mission und die Werte des Unternehmens.

Wenn etwas dazu beiträgt, wie Kunden Ihr Unternehmen wahrnehmen, ist es wahrscheinlich Teil Ihrer Marke. Nehmen wir zum Beispiel Apple.

Apple verkauft, wie viele andere Marken auch, Computer und Technologie. Was ist also ein Unternehmen, bei dem Kunden rund um den Block Schlange stehen, um eines ihrer neuesten Produkte in die Hände zu bekommen? Das ist eine Marke.

Bei der Marke Apple dreht sich alles um Einfachheit, Innovation und Modernität. Das Unternehmen zeichnet sich durch einen minimalistischen ästhetischen Ansatz aus, der von den makellos weißen Schaufenstern der realen Welt bis hin zur hochentwickelten Website von Apple reicht.

Apple baut seine Marke auch auf durch:

• Ständige Innovation und Einführung neuer Produkte, um das Leben unserer Kunden einfacher zu machen.
• Verwenden Sie Sätze wie „Anders denken“, um Kreativität hervorzuheben
• Arbeiten Sie mit Marktführern an wirkungsvollen Marketingkampagnen zusammen

Der unternehmerische und kreative Charakter der Marke Apple ist es, was Kunden an Apple lieben.

8 Schritte zum Aufbau einer Unternehmensmarke

Nachdem Sie nun wissen, was eine Marke ist, schauen wir uns an, wie Sie eine Marke von Grund auf aufbauen können.

1. Identifizieren Sie Ihre Zielgruppe

Beim Aufbau einer Marke ist es wichtig zu wissen, wen Sie erreichen möchten. Überlegen Sie, welche Arten von Produkten Sie verkaufen und wen Sie bedienen. Bitte wählen Sie bestimmte Kunden aus.

Anstatt sich beispielsweise an „Hundebesitzer“ zu wenden, könnte ein Unternehmen für Haustierzubehör dies tun konzentriert sich auf neue Hundebesitzer mit jungen Hunden oder solche, die ihre Hunde dafür ausbilden zeigen. Wenn Sie sich für eine bestimmte Nische entscheiden, müssen Sie sich weniger Sorgen um die Konkurrenz machen.

Die Identifizierung Ihrer Zielgruppe hilft Ihnen bei der Auswahl der richtigen Marketingstrategie, um die Stimme Ihrer Marke, Ihres Designs und sogar potenzieller Käufer anzusprechen. Sie können Ihr Publikumswissen erweitern, indem Sie:

• Bestandskunden recherchieren: Haben Sie Bestandskunden und was wissen Sie über diese? Wie alt sind sie, woher kommen sie und was gefällt ihnen an Ihrem Unternehmen?
• Schauen Sie sich Ihre Konkurrenten an: Auf welche Art von Kunden zielen andere Unternehmen wie Ihres ab? Gibt es ein unterversorgtes Marktsegment, dem Ihr Produkt helfen könnte?
• Erstellen Sie eine Käuferpersönlichkeit: Stellen Sie sich Ihren idealen Kunden vor und erstellen Sie ein Profil, das sein Alter und seinen Typ zusammenfasst ihr Geschlecht, ihre Demografie, Vorlieben, Abneigungen und ihr Verhalten (z. B. wie sie einkaufen). online).

Wenn Sie mit dem Aufbau Ihrer E-Commerce-Marke beginnen, ergeben sich neue Möglichkeiten, durch Analysetools und Kundenumfragen mehr über Ihre Zielgruppe zu erfahren. Das Hinzufügen von Kundenpersönlichkeiten trägt dazu bei, die Genauigkeit zu gewährleisten.

2. Entwickeln Sie eine Markenpositionierung

Wenn Sie sich ein gewisses Maß an Wissen über Ihre Zielgruppe aneignen, können Sie auch erkennen, wo Ihre Marke steht. Sie können kein hochwertiges, preisgünstiges Luxusmodeunternehmen sein. Sie müssen entscheiden, wo Sie in den Markt eintreten möchten.

Der einfachste Weg, dies zu tun, besteht darin, eine Positionierungserklärung zu schreiben. Es sind nur ein oder zwei Zeilen, mit denen Sie definieren können, wer Sie sind und was Sie tun. Die Markenpositionierung könnte beispielsweise lauten: „Wir sind ein Unternehmen für Wohnaccessoires, das einzigartige, handgefertigte Produkte an [regionale] Kunden verkauft.“

Denken Sie bei der Festlegung Ihrer Markenpositionierung darüber nach, wie Sie Ihr Unternehmen von der Masse abheben können. Im obigen Beispiel ist das Hauptunterscheidungsmerkmal der „handgefertigte“ Aspekt des Produkts. Wenn Sie wissen, wo Sie stehen und welche Verkaufsargumente Sie haben, können Sie Markeninhalte und Marketingkampagnen erstellen, die Ihrer Zielgruppe die richtige Stimme vermitteln.

Beispielsweise neigen Unternehmen, die handgefertigte Produkte verkaufen, zu einer warmen, freundlichen Stimme. Zum Beispiel:

Im Gegensatz dazu täte ein Unternehmen, das hochwertige Luxusgüter verkauft, gut daran, eine künstlerischere und anspruchsvollere Stimme zu übernehmen.

3. Wählen Sie einen Firmennamen.

Sie kennen Ihre Zielgruppe und wissen, wie Sie Ihre Marke positionieren. Jetzt ist es an der Zeit, die wichtigsten Markennamen auszuwählen.

Es ist eines der wichtigsten markenprägenden Merkmale. Ein guter Name sollte in einem Wort alles zusammenfassen, was Kunden über Ihr Unternehmen wissen müssen.

Wenn Sie beispielsweise ein Bekleidungsunternehmen sind, das sich darauf konzentriert, neue Produkte für Kunden zu entwerfen, könnten Sie ein Wort wie „Vision Apparel“ erstellen. Der Schlüssel zum Erfolg liegt darin, einprägsame Worte mit einer Stimme zu wählen, die Ihrem Publikum die richtige Emotion oder Idee vermittelt.

Andere Arten von Namen sind:

• Beschreibender Name: Ein Titel, der Ihr Unternehmen beschreibt, z. B. „Florist“.
• Emotionale Anziehungskraft: Namen, die eine emotionale Reaktion hervorrufen, wie zum Beispiel „Innocent Drink“.
• Ursprüngliche Bezeichnung: Bevorzugter Name für die geschäftliche Herkunft oder den Hersteller, z. B. „Ford“.
• Gemeinsamer Name: Überschrift mit einer Wortkombination, z. B. „Facebook“ oder „FedEx“.
• Initialen und Akronyme: lange, leicht zu merkende Versionen von Namen wie „BMW“.

Ihr Markenname bestimmt auch die URL/Domain Ihres Online-Shops. Sie sollten daher einige Nachforschungen anstellen, um zu sehen, was verfügbar ist, bevor Sie sich für einen Namen entscheiden. Sehen Sie sich unseren Leitfaden zur Auswahl des richtigen Namens für Ihr Geschäft an oder nutzen Sie diesen Firmennamengenerator für Ideen für Markennamen.

4. Überblick über die Markengeschichte

Eine Markengeschichte ist im Grunde das „Warum“ hinter einer Organisation. Jedes Unternehmen muss ein Ziel haben (mehr als nur Geld zu verdienen). Denken Sie darüber nach, warum Sie Ihr Unternehmen gegründet haben und wie Ihr Produkt das Leben der Menschen positiv beeinflussen kann.

Beispielsweise wurde die Brillenmarke Warby Parker aus dem Wunsch heraus gegründet, Kunden auf der ganzen Welt hochwertige Brillen zu erschwinglichen Preisen anzubieten.

Das Unternehmen erzählt die Geschichte, wie seine Website neue Wege gefunden hat, seine Kunden zu bedienen, indem es traditionelle Kanäle vermeidet. Durch die Kommunikation mit Kunden über direkte Online-Kanäle sind wir in der Lage, hochwertige Brillen zu niedrigen Kosten anzubieten.

Die Erzählung identifiziert Warby Parker als eine kundenorientierte Marke und bringt gleichzeitig ihr Engagement zum Ausdruck, ihren Kunden erschwingliche Mode anzubieten.

Eine gute Geschichte kann dazu führen, dass sich Ihre Kunden in Ihr Unternehmen verlieben und Respekt für Ihre Marke aufbauen.

5. Bauen Sie Ihre Markensicht auf

Um Ihre Markenpräsenz aufzubauen, müssen Sie entscheiden, wie Sie Ihren Kunden helfen, Ihr Unternehmen auf den ersten Blick zu erkennen. Welche Art von Verpackung werden Sie beispielsweise für Ihr Produkt verwenden? Wie erkennen Sie Pakete, wenn Kunden in Ihrem E-Commerce-Shop Waren bestellen?

Was werden Benutzer sehen, wenn sie Ihre Website durchsuchen und Ihr Produkt finden? Zu den wichtigsten Elementen einer Markenpräsentation gehören:

• Markenfarben: Markenfarben sind mehrere Farben, die für alle Markenwerte verwendet werden können, einschließlich Websites, E-Mails und Produktverpackungen. Farbe kann eine psychologische Wirkung auf Kunden haben. Rot ist beispielsweise mutig und leidenschaftlich und Blau ist zuverlässig und bequem.
• Schriftarten: Wie die Farben Ihrer Marke können auch die von Ihnen gewählten Schriftarten einen großen Einfluss darauf haben, wie Kunden Ihre Marke sehen. Serifenlose Schriftarten sind oft moderner und freundlicher, während serifenlose Schriftarten traditionell und maßgeblich sind.
• Bilder: Welche Arten von Grafiken, Illustrationen und Grafiken verwenden Sie für Ihre Produkte, Websites und Anzeigen?

Sobald Sie über die einzelnen Elemente verfügen, die Sie zum Aufbau Ihres Markenimages benötigen, erstellen Sie eines Eine Reihe visueller Leitfäden, die Ihr Team und alle Designer, mit denen Sie zusammenarbeiten, informieren Du.

6. Erstellen Sie Logos

Ein Logo ist ein weiteres Schlüsselelement beim Erlernen der Einführung Ihrer eigenen Marke. Neben Ihrem Namen ist Ihr Logo eines der ersten Dinge, die Kunden an Ihrer Marke erkennen.

Ein gutes Logo sollte aussagekräftig und leicht verständlich sein. Apples ikonisches Bild eines Apfels mit Biss ist selbsterklärend. Der beste Weg, um sicherzustellen, dass Ihr Logo die richtige Wirkung hat, besteht darin, mit einem professionellen Designer zusammenzuarbeiten, um seine visuelle Essenz einzufangen.

Designer können die verschiedenen Arten von Logos beschreiben, die sie in Betracht ziehen könnten, wie zum Beispiel:

• Markenemblem: Ein Markenemblem ist in den meisten Fällen ein Bild, das in einem Kreis oder Schild platziert ist. Ein gutes Beispiel ist das Starbucks-Logo. Das Wappen wirkt raffiniert und traditionell.
• Maskottchen-Logos: Maskottchen-Logos konzentrieren sich oft auf eine bestimmte Figur, wie zum Beispiel das Wendy-Logo. Sie können dazu beitragen, Ihrem Unternehmen ein einzigartiges Gesicht zu verleihen.
• Typografie: Typografie verwandelt Akronymnamen in visuelle Logos. Das IBM-Logo ist ein gutes Beispiel dafür.
• Symbol: Ikonische Logos verwenden ein einfaches Bild als Erkennungsmerkmal, beispielsweise einen Twitter-Vogel. Ideal, um Ihrem Markenimage ein unvergessliches Erscheinungsbild zu verleihen.
• Wordmark: Wordmark verwendet eine stilvolle Schriftart, um Ihren Markennamen in ein Logo umzuwandeln. Dieses Logo eignet sich hervorragend, um Ihren Namen leichter im Gedächtnis zu behalten.
• Kombinierte Darstellungen: Kombinierte Logos kombinieren den Firmennamen und das Bild, zum Beispiel das Taco Bell-Logo.

Wenn Sie darüber nachdenken, ein Logo für Ihre Marke zu erstellen, schauen Sie sich unseren Beitrag über die besten kostenlosen Logo-Ersteller an.

7. Slogan schreiben

Slogans sind ein optionaler Teil des Markenaufbauprozesses, aber eine Überlegung wert, wenn Sie die Reichweite und Bekanntheit Ihrer Marke steigern möchten. Slogans helfen Kunden, Ihr Unternehmen und seine Aktivitäten zu verstehen.

Welchen Slogan Sie verwenden, hängt davon ab, was Sie erreichen möchten. Red Bull verwendet die Metapher „Red Bull verleiht Flügel“, um den Menschen zu sagen, dass sie ihre Energie mit einem Drink steigern können.

Mit „Just do it“ unterstreicht Nike seine motivierende Markenhaltung. Die besten Slogans sagen Ihrem Publikum, was es über Ihr Unternehmen wissen muss, und bieten gleichzeitig ein weiteres einzigartiges Element, das Sie Ihrer Identität hinzufügen können.

Wenn Sie lernen, mit einem Slogan eine Marke aufzubauen, vergessen Sie nicht, Ihre einzigartige Markenstimme zu nutzen, um Ihre Aussage hervorzuheben.

8. Integrieren Sie Ihre Marke überall

Nachdem Sie Ihre Marke aufgebaut haben, ist es an der Zeit, sie zu teilen. Unternehmen müssen ihre Marke bei allem, was sie tun, einprägsam präsentieren. Der einfachste Weg besteht darin, zunächst einen Styleguide für Ihre Mitarbeiter und Auftragnehmer zu schreiben.

Stellen Sie sicher, dass jeder in Ihrem Team weiß, wie Ihre Marke aussieht und klingt. Überlegen Sie sich als Nächstes, wie Sie über mehrere Kanäle hinweg auf Ihre Marke aufmerksam machen können. Beispielsweise sollte Ihre Marke hervorstechen in:

• E-Commerce-Shop: Wählen Sie ein Shop-Theme, das zu Ihrer Markenidentität passt und Ihre Unternehmensfarbe verkörpert. Vergessen Sie nicht, Ihr Logo auf jeder Seite zu platzieren und die Stimme Ihrer Marke im Inhalt Ihrer Website hervorzuheben.
• Soziale Medien: Soziale Medien sind ein großartiges Instrument zur Steigerung der Markenbekanntheit. Sie können auch Beiträge teilen, die Ihre Persönlichkeit hervorheben, Fotos und Bilder posten, die Ihre Marke repräsentieren, und Menschen dazu ermutigen, Ihre Marke mit Freunden und Kollegen zu teilen.
• Marketingkampagne: Ob Sie E-Mail-Newsletter versenden oder über Podcasts mit Kunden in Kontakt treten, Ihre Marke muss in jeder Marketingkampagne im Vordergrund stehen. Stellen Sie sicher, dass alle Ihre Werbemaßnahmen konsequent Ihr Markenimage und Ihre Markenbotschaft repräsentieren.

Konsistenz ist der Schlüssel zum Aufbau einer starken Marke. Je konsistenter Ihre Markenidentität online und offline ist, desto bekannter wird Ihr Unternehmen bei Ihrem Publikum. Konsistenz trägt auch dazu bei, dass Marken stabiler und vertrauenswürdiger erscheinen.