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Microsoft Ads: Ein Leitfaden für Einsteiger 2023

aroundknowledge.co.id – Microsoft-Anzeigen – Werbung in Suchmaschinen ist eine großartige Strategie, wenn Sie den Traffic auf Ihre Website steigern und Verkäufe für Ihre Produkte oder Dienstleistungen erzielen möchten. Die Ausgaben für Suchanzeigen steigen jedes Jahr weiter. Allein in den USA könnte der Markt bis 2023 ein Volumen von 112 Milliarden US-Dollar erreichen.

Während Google Ads nach wie vor der beliebteste Suchwerbedienst ist, liegt Microsoft Advertising (ehemals Bing Ads) mit über 1 Milliarde monatlich aktiven Nutzern an zweiter Stelle. Unternehmer und Unternehmen stellen fest, dass die Durchführung von Kampagnen in Microsoft Ads ihnen dabei helfen kann, ihre Geschäftsziele zu erreichen und zu übertreffen.

Aber wenn Sie neu in der Suchmaschinenwerbung sind, kann es überwältigend erscheinen. Geht es dir gut. Wir geben dir Deckung. In diesem Artikel werfen wir einen Blick auf alle Grundlagen, die Sie wissen müssen, um mit der Durchführung Ihrer eigenen Microsoft Ads-Kampagnen zu beginnen.

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Was ist Microsoft Ads?

Microsoft Ads ist eine Pay-per-Click-Plattform (PPC), die es Marken ermöglicht, ihre Produkte und Dienstleistungen im Bing-Suchnetzwerk und in Partnernetzwerken (Yahoo und AOL) zu bewerben. Anzeigen erscheinen oben, unten oder seitlich auf den Ergebnisseiten der Bing-Suchmaschine.

Durch den Einsatz von Microsoft Ads können Unternehmen ein breites Spektrum an Zielgruppen erreichen, darunter auch Bevölkerungsgruppen, die auf anderen Plattformen nur schwer zu erreichen sind. Was die Einstellungen und Funktionen betrifft, funktioniert Microsoft Ads ähnlich wie Google Ads.

Sie bieten auf bestimmte Schlüsselwörter, nach denen die Leute Ihrer Meinung nach suchen werden, und warten dann darauf, dass Bing mit den auf der Plattform durchgeführten Suchanfragen übereinstimmt. Bei einer erfolgreichen Übereinstimmung wird die Suchmaschine dazu veranlasst, Ihre Anzeige neben den organischen Suchergebnissen anzuzeigen.

Microsoft Ads verfügt außerdem über Targeting-Filter, mit denen Sie steuern können, auf welchen Plattformen und Geräten Ihre Anzeigen geschaltet werden können. Wenn Sie beispielsweise möchten, dass Ihre Anzeigen nur auf Mobilgeräten geschaltet werden, können Sie die Option „Mobiler Traffic“ auswählen, um Anzeigen auf Desktops und Tablets zu filtern.

So erstellen Sie eine Kampagne mit Microsoft Ads

Mit Microsoft Ads können Sie Millionen von Menschen erreichen, die die Bing-Suchmaschine nutzen, um Ihre Produkte und Dienstleistungen zu finden. Um Ihre erste Kampagne auf der Plattform zu starten, befolgen Sie diese Schritte:

1. Erstellen Sie ein Microsoft Ads-Konto

Gehen Sie zur Microsoft Ads-Startseite und klicken Sie auf die grüne Schaltfläche „Jetzt registrieren“. Befolgen Sie die Anweisungen, um die erforderlichen Details wie E-Mail-Adresse, Telefonnummer und Unternehmensstandort einzugeben. Wenn Sie fertig sind, lesen und akzeptieren Sie die Bedingungen und wählen Sie dann Neue Kampagne erstellen aus.

Hinweis: Wenn Sie bereits über ein Microsoft-Konto verfügen, geben Sie einfach Ihre E-Mail-Adresse und Ihr Passwort ein und Microsoft erstellt ein Ads-Konto für Sie.

2. Legen Sie Kampagnenziele fest

Als Nächstes werden Sie von Microsoft Ads aufgefordert, ein Kampagnenziel auszuwählen. Zu den Optionen gehören:

  • Besuchen Sie meine Website
  • Rufen Sie mein Geschäft an
  • Besuchen Sie meinen Unternehmensstandort
  • Konvertieren Sie meine Website
  • Produkte online verkaufen

Sie können Ihre Kampagne starten, indem Sie ein Ziel auswählen. Stellen Sie jedoch sicher, dass Sie etwas auswählen, das Ihren Geschäftszielen entspricht. Wenn Sie beispielsweise Ihren Online-Umsatz steigern möchten, ist es eine gute Wahl, „Produkte online verkaufen“ als Kampagnenziel auszuwählen.

3. Schlüsselwortauswahl

Die Auswahl der richtigen Schlüsselwörter ist für die Erstellung einer Suchmaschinen-Werbekampagne sehr wichtig. Mit dem Microsoft Keyword Planner können Sie eine detaillierte Keyword-Recherche durchführen.

Normalerweise müssen Werbetreibende in der Kopfzeile ihres Konto-Dashboards auf „Tools“ klicken, um auf den Keyword-Planer zuzugreifen. Bei ihrer ersten Kampagne wird dieser jedoch direkt angezeigt. Geben Sie zunächst Schlüsselwörter ein, die sich auf Ihre Produkte und Dienstleistungen beziehen, und recherchieren Sie dann die angezeigten Ergebnisse.

Wie lauten Ihre durchschnittlichen monatlichen Suchstatistiken? Wie wettbewerbsfähig sind die Top-Gebote? Führen Keyword-Variationen zu niedrigeren Gebotsvorschlägen? Erstellen Sie basierend auf Ihren Erkenntnissen eine Keyword-Liste, die Sie in Ihrer Kampagne verwenden können.

4. Wählen Sie Anzeigentyp aus

Sobald Sie Ihre Ziele ausgewählt haben, ist es an der Zeit, Anzeigeneinstellungen und Targeting einzurichten. Microsoft bietet Ihnen zwei Arten von Anzeigen zur Auswahl: Suchanzeigen und gezielte Anzeigen.

Suchanzeigen erscheinen oben in den Suchergebnissen, während Lead Ads an Stellen erscheinen, wo dies nicht der Fall ist durchsuchbar auf Websites wie Microsoft Edge, MSN, Outlook und anderen Partnerseiten (z. B. in Artikel). Die meisten unerfahrenen Werbetreibenden beginnen mit Suchanzeigen. Weil es einfacher einzurichten und viel bequemer zu verwalten ist als Lead Ads.

5. Erstellen Sie Ihre erste Anzeige

Die Plattform fordert Sie nun auf, Ihre erste Anzeige zu erstellen. Sie sehen eine Seite mit Optionen zum Hinzufügen:

  • Firmenname
  • Bilder (bis zu 6, Anzeigen werden einzeln angezeigt)
  • Langer Titel (bis zu 90 Zeichen)
  • Kurztitel (bis zu 30 Zeichen)
  • Anzeigentext (bis zu 90 Zeichen)
  • Endgültige URL (für Desktop und Mobilgeräte)

Klicken Sie nach dem Hinzufügen auf Speichern, um fortzufahren.

6. Legen Sie das Tagesbudget und das Gebot fest

An dieser Stelle werden Sie von Microsoft Ads aufgefordert, ein Tagesbudget festzulegen. Bitte geben Sie einen Betrag ein, der nicht belastend ist. Dies ist der Betrag, den Sie jeden Tag zahlen, bis Ihre Anzeige aktiv ist.

Dadurch kann Microsoft abschätzen, wie viele Klicks und Impressionen Ihre Anzeige erhalten könnte. Sie können den monatlichen Höchstbetrag auch im Feld „Tagesbudget“ anzeigen. Dabei handelt es sich um den Höchstbetrag, den Microsoft Ads pro Monat berechnet.

Darüber hinaus können Sie wählen, wie viel Sie für Ihre Anzeigengruppe bieten möchten. Sie können unser empfohlenes Mindestgebot verwenden oder einen Wert wählen, der den durchschnittlichen Cost-per-Click für Microsoft Ads in Ihrer Branche widerspiegelt.

Achten Sie darauf, Ihre Gebotsstrategie nicht auf automatische Anpassung zu setzen. Passen Sie Ihr Gebot entsprechend der Leistung Ihrer Anzeige an. Wenn beispielsweise eine bestimmte Anzeige zu deutlich mehr Conversions als erwartet führt, sollten Sie die Gebotsanpassung für diese Anzeige erhöhen.

7. Zahlungsinformationen hinzufügen

Nachdem Sie ein Budget festgelegt haben, geben Sie Ihre Geschäfts- und Zahlungsinformationen ein. Microsoft bietet dann zwei Zahlungsmöglichkeiten an.

  • Vorauszahlung: Sie müssen die Anzeigen im Folgemonat im Voraus bezahlen.
  • Postpaid: Sie müssen Ihre Anzeigen am Ende des Monats bezahlen.

Allerdings akzeptiert das Unternehmen bei Postpaid-Tarifen nur Debit- und Kreditkartenzahlungen. Dies macht die Option „Jetzt werben, später zahlen“ für viele weniger attraktiv. Wenn Sie zur Deckung der Werbekosten eine alternative Zahlungsmethode nutzen möchten, müssen Sie Prepaid auswählen.

8. Die Kampagne beginnt

Klicken Sie abschließend auf „Speichern“, um Ihre erste Microsoft Ads-Kampagne zu starten. Ihre Anzeigen werden geschaltet, wenn Nutzer auf Bing, AOL, Yahoo und auf Websites von Syndication-Partnern wie MSN und Outlook nach Ihren gezielten Schlüsselwörtern suchen.

Sie können die Kampagnenleistung überwachen, um herauszufinden, welche Anzeigen Ihre Zielgruppe bevorzugt. Sie können diese Anzeigen dann verbessern und bessere Ergebnisse erzielen. Dennoch ist es besser, ein informierter Werbetreibender zu sein.

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