Produktentwicklung: Definition, Phasen und Beispiele

aroundknowledge.co.id – Irgendeine Idee, die sich wie das „nächste große Ding“ anfühlt? Oder vielleicht möchten Sie eine bestehende Idee erweitern, um sie zu modifizieren oder zu verbessern. Es gibt viele anwendbare Anwendungsfälle im Zusammenhang mit dem Produktentwicklungsprozess.

Und für Unternehmer und Unternehmen, die es gut anwenden, kann es außergewöhnliche Ergebnisse liefern. Allerdings gibt es ein großes Hindernis. Für viele Menschen kann der Produktentwicklungszyklus entmutigend und sogar mysteriös sein.

Es kann schwierig sein zu wissen, was wo gilt und welche Maßnahmen zum richtigen Zeitpunkt ergriffen werden müssen. In diesem Artikel befassen wir uns mit den Prozessgrundlagen, einigen Beispielen und sechs wichtigen Schritten zur Produktentwicklung.

1. Generationsidee
2. Produkt- und Marktforschung
3. Produkt- und Geschäftsplan
4. Prototyp entwickeln
5. Beschaffung und Herstellung
6. Produkteinführung

Was ist Produktentwicklung?

Unter Produktentwicklung versteht man den gesamten Prozess, ein Produkt vom Konzept bis zur Marktreife zu bringen. Dazu gehört die Konzeption des Artikels, die Identifizierung der Zielgruppenbedürfnisse, das Einholen von Feedback, die Erstellung einer Produkt-Roadmap und die Einführung des Artikels.

Für einige Unternehmen umfasst die Produktentwicklung die Verbesserung bestehender Produkte und die Einführung bestehender Produkte in neue Märkte. In keinem Unternehmen ist eine Stelle für die Produktentwicklung verantwortlich.

Ganz gleich, ob es sich um ein etabliertes Unternehmen oder ein junges Startup handelt, die Produktentwicklung umfasst alle Abteilungen: Technik, Fertigung, UI/UX und Produktmarketing. Jede Einheit spielt eine Schlüsselrolle beim Aufbau, der Definition, der Verwaltung, dem Testen und der Veröffentlichung des Produkts.

Was ist Neuproduktentwicklung (NPD)?

Die Entwicklung neuer Produkte ist ein integraler Bestandteil des Produktdesigns. Sie können kontinuierlich über neue Versionen Ihres Produkts iterieren, indem Sie während des gesamten Produktlebenszyklus neue Funktionen hinzufügen oder vorhandene Funktionen verbessern.

Darüber hinaus können Stakeholder weiterhin Benutzerfeedback sammeln, um das Produkt in Zukunft zu verbessern. Angesichts der sich ändernden Kundenpräferenzen wird die Entwicklung neuer Produkte im Produktdesignprozess noch wichtiger.

6-stufiger Produktentwicklungsprozess

Jede Produkt-Roadmap ist anders, aber jedes Produktentwicklungsteam muss sechs wichtige Schritte unternehmen, um sicherzustellen, dass es am Boden ist. Werfen wir einen Blick auf jeden einzelnen.

1. Ideenfindung

Viele angehende Unternehmer bleiben beim ersten Schritt stecken. Sie fühlten sich gezwungen, sich von einem großen Aha-Erlebnis inspirieren zu lassen, das es noch nie zuvor gegeben hatte. Aber die Wahrheit ist, dass Innovation auch im Kleinen geschehen kann. Denken Sie beim Nachdenken über alle Möglichkeiten zur Herangehensweise an die Produktkonzeptentwicklung an das Akronym SCAMPER.

• Substitute: Ersetzen Sie ein Material oder Element durch ein anderes
• Zusammenführen: Zwei vorhandene Produkte oder Prozesse zusammenführen
• Anpassung: Änderung eines Elements eines bestehenden Produkts oder Prozesses
• Modifikation: Änderung des Designs oder der Funktion eines bestehenden Produkts oder Prozesses.
• Umfunktioniert: Suche nach neuen Wegen zur Implementierung bestehender Produkte oder Prozesse
• Löschen: Entfernen Sie ein Element oder einen Schritt aus einem vorhandenen Produkt oder Prozess.
• Stornierung/Neuordnung: Änderung des Ergebnisses eines bestehenden Produkts oder Prozesses

2. Produkt- und Marktforschung

Forschung ist ein sehr wichtiger Teil des Produktentwicklungsprozesses. Ohne sie werden Sie später feststellen, dass Sie einen großen Fehler gemacht haben. Oder Sie stellen ohne Marktforschung möglicherweise fest, dass Sie viel Zeit und Ressourcen in die Entwicklung eines Produkts investiert haben, das Ihre Zielgruppe nicht wirklich kaufen möchte!

Kritische Produktvalidierungen müssen gesammelt werden, bevor mit der Erstellung des Endprodukts fortgefahren wird. Aber man kann nicht einfach ein paar Leute fragen, ob ihnen die Idee gefällt. Da muss man tiefer graben:

• Erstellen Sie eine Umfrage, um Meinungen und Vorschläge zu sammeln
• Tauschen Sie sich über Online-Foren mit anderen Experten und potenziellen Endbenutzern aus
• Nutzung von Marktforschungstools wie Google Trends und dem Pew Research Center
• Testen Sie Marketing, um Ideen mit kleinen Gruppen zu testen
• Erstellen Sie eine Crowdfunding-Kampagne, um zu sehen, wie der Markt auf Ihre Idee reagiert

3. Produkt- und Geschäftsplanung

Sobald Sie Ihre Idee erfolgreich validiert haben, ist es an der Zeit, einen Plan zu erstellen. Sie möchten detaillierte Produktskizzen und 3D-Modelle erstellen, um Ihnen den Einstieg in die Prototypenerstellung und den Bau für die Produktplanung zu erleichtern. Je detaillierter Ihr Entwurf ist, desto einfacher wird es, Ihre Idee zum Leben zu erwecken.

Sie sollten auch andere Planungsfaktoren für Ihre Produkt-Roadmap berücksichtigen, wie zum Beispiel:

• Das spezifische Material, aus dem das Produkt hergestellt wird
• So verpacken und etikettieren Sie, was Sie wollen
• Berechnen Sie die Kosten oder die Kosten für die Herstellung jeder Einheit (z. B. COGS oder Kosten der verkauften Waren) und ermitteln Sie dann, wie viel der Artikel kosten muss, um einen Gewinn zu erzielen
• Ein allgemeiner Geschäftsplan, z. B. wie Sie Ihr Unternehmen führen und langfristig aufrechterhalten können.

4. Prototyp entwickeln

Jetzt ist es an der Zeit, Ihr Meisterwerk zum Leben zu erwecken. Während des Prototyping-Prozesses erstellen Sie das Endprodukt, das als Modell für die Massenproduktion dient. Abhängig von der Art des Produkts, das Sie prototypisieren, besteht die Möglichkeit, dass Sie es beim ersten Mal nicht richtig hinbekommen.

Es ist üblich, mehrere Versionen eines Produkts zu erstellen und es dann auf Ihre Lieblingsversion einzugrenzen, sobald Sie die Gelegenheit hatten, ein wirkliches Gefühl dafür zu bekommen und es in der realen Welt zu testen.

Ihr Ziel ist es, ein Minimum Viable Product (MVP) zu erstellen, also ein Produkt, das die Grundlagen erfüllt gut genug, aber es muss nicht alle Extras enthalten, die Sie im Lauf hinzufügen möchten lang.

In manchen Fällen möchten Sie möglicherweise einen eigenen Prototyp erstellen, z. B. wenn ein Bekleidungsdesigner seinen eigenen Artikel herstellt. Wenn Sie jedoch Artikel wie Elektronik, Spielzeug oder Zubehör entwickeln, möchten Sie möglicherweise zunächst einen Partner oder Hersteller finden, der Sie unterstützt.

5. Beschaffung und Herstellung

Sobald Sie mit Ihrem Produktprototyp zufrieden sind, besteht der nächste Schritt darin, Materialien zu sammeln und einen Fertigungspartner zu finden. Die Produktlieferkette wird durch die Lieferanten, Ressourcen und Aktivitäten bestimmt, die für die Herstellung und Lieferung von Produkten an Kunden erforderlich sind.

In dieser Phase der Produktentwicklung wird das Projektmanagement wichtig. Nutzen Sie bei der Suche nach Produzenten persönliche und Online-Ressourcen. Sie könnten beispielsweise an einer Fachmesse zum Thema Beschaffung teilnehmen.

Messen wie Magic bieten die Möglichkeit, Materialien gleichzeitig anzusehen und mit Hunderten von Lieferanten zu diskutieren. Der persönliche Kontakt mit Anbietern kann bei Verhandlungen hilfreich sein. Sie können auch Alibaba nutzen, die beliebteste Beschaffungsplattform für Hersteller.

Sie können auf dem Alibaba-Marktplatz nach Rohstoffen oder Fertigprodukten suchen. Ein Tipp ist, eine Liste ähnlicher Produkte zu finden und sich dann an den Hersteller zu wenden, um zu sehen, ob er das gewünschte Design herstellen kann.

6. Produkteinführung und Kommerzialisierung

Die Zeit ist gekommen! Die Welt hat es verdient, Ihr Produkt kennenzulernen. In dieser Phase bringen wir unser Produkt der Welt vor und hören aufmerksam auf das erste Feedback. Hier sind einige Möglichkeiten, wie Sie frühzeitig bei Ihrer Produkteinführung auf sich aufmerksam machen und den Umsatz steigern können.

• Erstellen Sie eine schöne und attraktive Website, die Ihre Produkte gut beschreibt und den Benutzern die Möglichkeit gibt, reibungslos und einfach einzukaufen.
• Erstellen Sie eine E-Mail-Liste, indem Sie vor der Markteinführung ein Giveaway oder einen Wettbewerb veranstalten, und nutzen Sie dann E-Mail-Marketing, um diese Kontakte auf unbestimmte Zeit zu pflegen.
• Finden Sie die richtigen Marketing- und Vertriebskanäle, damit die richtigen Leute Ihr Produkt sehen.
• Entwickeln Sie eine Social-Media-Marketingstrategie, um Engagement auf Plattformen wie Facebook, Instagram, TikTok und SnapChat aufzubauen.
• Arbeiten Sie mit relevanten Akteuren der Branche zusammen, beispielsweise durch Partnerschaften mit Influencern und anderen Marken.
• Bauen Sie Beziehungen auf und verbreiten Sie die Botschaft, indem Sie an Branchenveranstaltungen, Konferenzen und Networking-Möglichkeiten teilnehmen.

Beispiel für eine Produktentwicklung

Nachdem Sie nun die Definition der Produktentwicklung und ihrer Phasen kennen, gehen wir nun ein Live-Beispiel durch, damit Sie nicht verwirrt werden.

Essen und Trinken

Eines der am einfachsten zu entwickelnden Produkte sind Lebensmittel und Getränke. Sie können Ihre Entwicklung bequem von zu Hause aus und zu geringen Kosten verwalten. Es ist so einfach wie der Kauf der Zutaten, die Sie für eine bestimmte Mahlzeit benötigen, und die Änderung des Rezepts in Ihrer Küche.

Um jedoch vom Rezept zu verpackten Lebensmitteln zu gelangen, die online und in Geschäften verkauft werden können, müssen Sie eine lizenzierte Großküche finden, die die Lebensmittel herstellt. Wenn Sie über eine Massenproduktion nachdenken, ist eine Koproduktion möglicherweise die bessere Wahl.

Bei der Lebensmittelentwicklung müssen außerdem Folgendes berücksichtigt werden:

• Abgelaufenes Datum. Sie müssen die Langlebigkeit Ihres Produkts berücksichtigen und darauf achten, wie Sie es verpacken und lagern, um es aufzubewahren.
• Etiketten und Warnungen. In vielen Ländern gibt es Gesetze zu Allergiewarnungen, Lebensmitteletiketten und gesundheitsbezogenen Angaben, die befolgt werden müssen.

Kosmetik und Schönheit

Gesundheits- und Körperpflegetrends haben einen florierenden Markt für verschiedene Kosmetik- und Schönheitsprodukte geschaffen. Von Hautpflegeprodukten über Badeprodukte bis hin zu Make-up konzentrieren sich viele Marken auf Bio-Inhaltsstoffe, sodass es einfach ist, Prototypen von Produkten mit alltäglichen Inhaltsstoffen herzustellen.

Sie könnten sich auch mit dem White-Labeling befassen, bei dem Sie etablierte Hersteller finden und dann die von ihnen hergestellten Produkte verpacken und kennzeichnen. Kosmetikhersteller müssen eng mit Chemikern und Laboren zusammenarbeiten, um eine gleichbleibende Qualität sicherzustellen.

Weitere zu berücksichtigende Faktoren:

• Ablauffrist. Testen Sie Ihr Produkt und bringen Sie das erforderliche Verfallsdatumsetikett an Ihrem Produkt an.
• Regel. Finden Sie heraus, welche FDA-Vorschriften für Ihr Produkt und Ihre Verpackung gelten. Stellen Sie dann sicher, dass Ihr Produktdesign dazu passt. In den meisten Ländern müssen Kosmetikhersteller vor möglichen Reaktionen ihrer Produkte warnen.