Konečný průvodce strategií značky 2023

aroundknowledge.co.id – Světově nejoblíbenější a nejúspěšnější značky nevznikly přes noc. Pravda je taková: Budování skutečně skvělé značky vyžaduje cílenou strategii a hodně úsilí. Ale co je to strategie značky?

Stručně řečeno, je to herní plán, jak se dostat dovnitř a dobýt výklenek vaší společnosti. Nastiňuje všechny dobré věci: identitu značky, pozici na trhu a typ zpráv a marketingu, který bude rezonovat s vaší cílovou skupinou.

Může to být vaše největší aktiva nebo to může být váš nešťastný zánik. Především je to prostředek k budování skutečných vztahů s lidmi. Tady je malé tajemství. Skutečná spojení se promění v loajální zákazníky.

V tomto článku se dozvíte o různých charakteristikách, které mívají strategie značky a strategie silné značky. Poskytujeme vám také příklady dobrých strategií značky a dáváme vám několik kroků, jak začít plánovat strategii značky ještě dnes.

Co je strategie značky?

Strategii své značky si můžete představit jako 360stupňový obchodní plán. V ideálním případě strategie vaší značky nastiňuje klíčové prvky, díky kterým je vaše značka jedinečná, její poslání a cíle a jak jich dosáhnout.

Silná strategie značky je pečlivě vytvořena s ohledem na všechny aspekty vašeho trhu, mezeru na trhu, nabídku produktů nebo služeb, zákazníky a konkurenty. To vše by mělo být zakořeněno v co největším množství dat, které můžete získat.

Zpočátku to chce skok víry. Tomu se nelze vyhnout, když začínáte od nuly. Ale s každým novým návštěvníkem, následovníkem a odběratelem, kterého máte, budete mít více úžasných dat k vytvoření smysluplných strategií, které se skutečně promítnou do Výsledek.

Jak vytvořit strategii značky

Proces strategie značky má obvykle tři kroky.

1. Plán: Toto je krok společnosti Intel. Než se pustíte do strategie budování značky, udělejte si průzkum, abyste se ujistili, že máte pevně v rukou svůj trh, své místo, konkurenty a kořeny vaší marketingové strategie.
2. Budování: Jakmile je vytvořen základní plán, začíná fáze budování značky. Vytvořte si identitu své značky zahrnutím loga, barevné palety a dalších vizuálních prvků. Vytvořte web, sociální kanály a další média, abyste mohli realizovat svůj plán strategie značky.
3. Provedení: Marketing je motorem vaší značky. Spusťte svou značku a využijte všechny strategie zasílání zpráv, které jste naplánovali, a marketingové kanály, které jste vybudovali. Nikdy nepřestávej. nepřestávej

Pojďme si to rozdělit do 5 praktických kroků.

Studie

Průzkum trhu je nesmlouvavý, pokud chcete rychle růst. Tento proces pomáhá vybudovat pevný základ pro rozvoj značky a poskytuje důležité poznatky, jako jsou:

• Upřesněte svůj obchodní model přidáním konkrétních produktů nebo nabídek, které odpovídají vaší původní představě, nebo zúžením cílového publika.
• Stanovte ceny produktů na základě potenciální hodnoty a konkurentů.
• Kdo jsou vaši hlavní konkurenti a jaké jsou jejich silné a slabé stránky?
• Typy zpráv a marketingových strategií, na které vaše publikum nejvíce reaguje.

Sociální média jsou skutečně vaším přítelem pro průzkum trhu. Pokud zakládáte dropshippingový obchod, zamiřte přímo na Instagram a podívejte se, co se děje ve vašem výklenku. A rozhodně sledujte své konkurenty. Zde jsou některé další zdroje výzkumu.

• Facebook Audience Insights: Bezplatné údaje o uživatelích Facebooku na základě nákupních zvyklostí a profilových údajů, jako jsou demografické údaje, preference a zájmy.
• Pew Research Center: Spousta bezplatných informací shromážděných prostřednictvím demografických dat, průzkumů veřejného mínění, analýzy mediálního obsahu a dalších výzkumů společenských věd.
• Statista: Bezplatný a placený přístup k více než milionu faktů a statistik o spotřebitelských a digitálních trzích po celém světě.
• Marketingové grafy: Všechny druhy marketingových dat, analýz a grafů. Nabízejí bezplatné grafy a placené zprávy.

Vytvořte si skvělou identitu značky

Ve fázi výzkumu je v podstatě nemožné neinspirovat se nápady na identitu vlastní značky. Proto je dobré se před konečným rozhodnutím o identitě a estetice ponořit na trh. Níže je uveden seznam důležitých prvků identity značky.

• Loga a slogany: Pomocí Shopify's Hatchful můžete rychle vytvářet krásná a jasná loga bez jakýchkoli návrhářských dovedností.
• Paleta barev: Vyberte si mezi 3 a 5 barvami a použijte je ve všech svých propagačních a marketingových materiálech. Pomůže vám to posílit povědomí o vaší značce. Oh, a nezapomeňte na psychologii barev, abyste vytvořili náladu.
• Písma: Stejně jako u palety barev nevybírejte více než 3 písma a nalepte jedno na všechny materiály. Canva má užitečného průvodce pro párování písem.
• Fotografie a umění: Ve světě online nakupování jsou klíčové úžasné vizuální prvky. Pokud provádíte dropshipping, pořiďte pěkné, cool fotografie produktů. Postavte scénu světly, obrázky, modely a doplňky a vyjadřujte celkové téma.
• Hlas a tón: Vtipný, komunikativní, inspirativní a dramatický. To, jak své sdělení předáte, může být stejně důležité jako sdělení samotné.
• Příběh: Emoce jdou daleko. Budujte pouta se svými zákazníky poskytováním příběhů z pozadí. Jak značka začala? Jaké jsou vaše hodnoty a poslání? své sny a sliby Personalizujte.
• Krásné webové stránky: Neposílejte lidi na webové stránky, které jsou chybné, pomalé nebo útržkovité. To je exponenciálně důležitější v podnikání elektronického obchodu, kde je páteří web. Jedna studie zjistila, že 94 % respondentů buď odmítlo, nebo jim nedůvěřovalo pouze na základě webového designu. Nenastavujte to.

Vytvořte akční marketingový plán

Mít sladkou značku nebude stačit. Měli byste jít domů s neustálým zasíláním zpráv napříč všemi druhy kanálů. A jakmile je svážete, musíte posílit váš vztah a získat jejich loajalitu, abyste je udrželi svázaní.

V podstatě musíte zůstat nad vodou po zbytek života vaší značky. Nikdy jsme neřekli, že je to snadné. Zde je několik úvah o marketingové části vašeho plánu strategie značky.

1. Prodejní cesta: Zejména u webů elektronického obchodu mohou prodejní cesty plynule přeměnit návštěvníky na zákazníky a vrátit jim zákazníky.
2. Marketing na sociálních sítích: Svět a všichni online nakupující to mají na dosah prostřednictvím platforem jako Instagram, Facebook, Snapchat, YouTube a další. Kromě organických příspěvků vyzkoušejte i placené taktiky, jako je influencer marketing a reklama na sociálních sítích.
3. Content Marketing: To je velký problém. Technicky vzato, každé produktové video, které vytvoříte, příspěvek na sociálních sítích, který napíšete, odešlete e-mail nebo příspěvek na blogu, je obsahový marketing. Velký dopad může mít přilákání zákazníků prostřednictvím prodejní cesty pomocí osvědčených postupů obsahového marketingu.
4. E-mailový marketing: E-mailový marketing je dalším účinným nástrojem pro prodejní cesty. Jedna studie zjistila, že e-mail byl 40krát efektivnější než Twitter nebo Facebook při pomoci firmám získat nové zákazníky. Tohle je mocná věc.

Buďte spolehliví a důvěryhodní

Konzistence je klíčová. Nezačínejte s haute couture brandingem a pak z levého pole udělejte hezkou fotbalovou mámu. Stejně tak se vyvarujte používání vysoce emotivních zpráv a zaměřte se na sarkasmus a vtipy.

Podstatou procesu strategie značky je vytvořit jasný a zřetelný hlas a image vaší společnosti a držet se jich ve všech aspektech vašeho chování.

Než učiníte jakékoli rozhodnutí o merchandisingu, brandingu nebo marketingu, zeptejte se sami sebe – Odpovídá to mé strategii brandingu? "Sedí" to se vším ostatním a posiluje vyprávění, se kterým začínám?

Pokud se nový nápad trochu nevymyká z kolejí, zahoďte ho a zkuste to znovu. Kromě toho, že budete v souladu se svou značkou a zasíláním zpráv, je také důležité dodržet všechny své sliby. Pokud nabízíte doručení do jednoho týdne, doporučujeme, aby váš balíček dorazil do jednoho týdne.

Ztráta důvěry zákazníků je nejrychlejší způsob, jak je ztratit a poškodit si v tomto procesu pověst.

Sledujte, vyhodnocujte a zlepšujte, když je potřeba

Evoluce je nezbytná k přežití na této plovoucí vesmírné planetě. Proč by vaše značka měla udělat výjimku?

Výzkum je prvním krokem v tomto procesu. Ale realita je taková, že proces musí být ve volné nekonečné smyčce. Vždy byste se měli podívat na Google Analytics, Facebook Analytics, Twitter Analytics a další platformy, abyste viděli, jak si vedou všechny vaše kampaně a úsilí.

Google Analytics je můj oblíbený nástroj, protože vám poskytuje podrobné informace o návštěvnících vašeho webu a o tom, co přesně na vašem webu dělají (až do posledního kliknutí). Pokud ještě nemáte účet Google Analytics, vytvořte si jej nyní.

Neustále hledat způsoby, jak se zlepšit. Uvědomte si, že někdy je potřeba upgradovat od nuly, počínaje důležitými prvky obchodní značky, jako je tón, marketingové kanály nebo identita značky.