Není třeba nic složitého, zde je návod, jak snadno vybudovat značku

aroundknowledge.co.id – Jak budovat značku – Představte si, že musíte koupit dárek pro svého přítele, který miluje čokoládu. Používáte Reese's nebo levnější generický produkt? Pro mě je Reese nerozumný, když má jako spotřebitelská značka větší hodnotu.

Značka je srdcem a duší společnosti, ovlivňuje vnímání publika, přitahuje příznivce do organizace a slouží k tomu, aby se odlišila od jejích konkurentů. Bohužel mnoho podnikatelů v oblasti elektronického obchodu neví, jak vybudovat značku, která přitahuje lidi.

Koneckonců, budování značky není jen výběr loga nebo výběr dokonalého jména. Správná značka je produktem mnoha vzájemně propojených prvků navržených tak, aby změnily způsob, jakým lidé přemýšlejí a cítí o vašem podnikání.

Dnes vám ukážeme, jak vytvořit značku, aby se lidé vraceli a nakupovali.

Co je značka?

Značka je vrcholem všeho, co společnost používá, aby se odlišila a upoutala pozornost konkrétního cílového trhu. To zahrnuje vizuální aktiva, jako je design webových stránek, loga, barvy značek a vizitky, stejně jako tón, poslání a hodnoty společnosti.

Pokud něco přispívá k tomu, jak zákazníci vnímají vaši organizaci, je to pravděpodobně součást vaší značky. Vezměte si například Apple.

Apple, stejně jako mnoho jiných značek, prodává počítače a technologie. Jaká je tedy společnost, která má zákazníky seřazené kolem bloku, aby měli šanci získat jeden z jejich nejnovějších produktů? Toto je značka.

Značka Apple je o jednoduchosti, inovacích a modernosti. Společnost se vyznačuje minimalistickým estetickým přístupem, od zářivě bílých výloh skutečného světa až po vysoce sofistikované webové stránky společnosti Apple.

Apple také buduje svou značku prostřednictvím:

• Neustálé inovace a uvádění nových produktů na trh, abychom našim zákazníkům usnadnili život.
• Použijte fráze jako „Mysli jinak“, abyste zdůraznili kreativitu
• Spolupracujte s lídry na trhu na účinných marketingových kampaních

Podnikavý a kreativní charakter značky Apple je to, co zákazníci na Applu milují.

8 kroků, jak vybudovat obchodní značku

Nyní, když víte, co je značka, pojďme se podívat na to, jak vybudovat značku od nuly.

1. Identifikujte své publikum

Při budování značky je důležité vědět, koho chcete oslovit. Přemýšlejte o tom, jaké typy produktů prodáváte a komu sloužíte. Vyberte prosím konkrétní zákazníky.

Namísto cílení na „majitele psů“ může například společnost dodávající doplňky pro domácí mazlíčky se zaměřuje na nové majitele psů s mladými psy nebo ty, kteří své psy cvičí ukázat. Výběrem konkrétního výklenku máte o konkurenci méně starostí.

Identifikace vašeho publika vám pomůže vybrat správnou marketingovou strategii, abyste se spojili s hlasem vaší značky, designu a dokonce i potenciálních kupců. Znalosti publika můžete budovat pomocí:

• Prozkoumejte stávající zákazníky: Máte stávající zákazníky a co o nich víte? Kolik je jim let, odkud jsou a co se jim na vaší firmě líbí?
• Podívejte se na své konkurenty: Na jaké zákazníky se zaměřují jiné společnosti, jako je ta vaše? Existuje segment trhu, kterému by váš produkt mohl pomoci?
• Vytvořte osobnost kupujícího: Představte si svého ideálního zákazníka a vytvořte si profil, který shrnuje jeho věk, typ jejich pohlaví, demografické údaje, to, co se jim líbí, nelíbí a chování (například jak nakupují). on-line).

Jakmile začnete budovat svou značku elektronického obchodu, objeví se nové příležitosti, jak se dozvědět více o svém publiku prostřednictvím analytických nástrojů a zákaznických průzkumů. Postupné přidávání zákaznických osob pomáhá udržovat jejich přesnost.

2. Rozvíjejte pozici značky

Rozvoj určité hloubky znalostí o vaší cílové skupině vám také může poskytnout přehled o tom, kde si vaše značka stojí. Nemůžete být špičková, cenově dostupná luxusní módní společnost. Musíte se rozhodnout, kam vstoupíte na trh.

Nejjednodušší způsob, jak toho dosáhnout, je napsat prohlášení o poloze. Je to jen řádek nebo dva, pomocí kterých můžete definovat, kdo jste a co děláte. Pozice značky může například znít: „Jsme společnost zabývající se domácími doplňky, která prodává jedinečné, ručně vyráběné výrobky [regionálním] zákazníkům.“

Při nastavování pozice značky přemýšlejte o tom, jak odlišit vaši firmu od ostatních. Ve výše uvedeném příkladu je hlavním rozlišovacím znakem „ručně vyrobený“ aspekt produktu. Vědět, kde stojíte a jaké jsou vaše prodejní přednosti, vám může pomoci vytvořit značkový obsah a marketingové kampaně, které vaší cílové skupině poskytnou ten správný hlas.

Například společnosti, které prodávají ručně vyráběné výrobky, mívají vřelé a přátelské hlasy. Například:

Naproti tomu společnost prodávající luxusní luxusní zboží by udělala dobře, kdyby přijala umělečtější a sofistikovanější hlas.

3. Vyberte obchodní název.

Znáte svou cílovou skupinu a znáte pozici své značky. Nyní je čas vybrat nejdůležitější značky.

Je to jedna z nejdůležitějších charakteristik definujících značku. Dobré jméno by mělo jedním slovem shrnout vše, co zákazníci potřebují vědět o vaší společnosti.

Pokud jste například oděvní firma, která se věnuje navrhování nových věcí pro zákazníky, můžete vytvořit slovo jako „Vision Apparel“. Klíčem k úspěchu je výběr zapamatovatelných slov s hlasem, který vašemu publiku předá tu správnou emoci nebo myšlenku.

Mezi další typy jmen patří:

• Popisný název: Název, který popisuje vaši firmu, například „Květinářství“.
• Emocionální apely: Názvy, které vyvolávají emocionální odezvu, jako například „Nevinný nápoj“.
• Původní označení: Preferovaný název pro obchodní původ nebo pro toho, kdo jej vyrobil, například „Ford“.
• Společný název: Nadpis s kombinací slov, jako je „Facebook“ nebo „FedEx“.
• Iniciály a zkratky: dlouhé, snadno zapamatovatelné verze jmen jako „BMW“.

Název vaší značky také určuje adresu URL/doménu vašeho online obchodu, takže před rozhodnutím o názvu byste si měli udělat průzkum, abyste zjistili, co je k dispozici. Podívejte se na našeho průvodce výběrem správného názvu pro váš obchod nebo použijte tento generátor obchodních názvů pro nápady na názvy značek.

4. Přehled příběhu značky

Příběh značky je v podstatě „proč“ za organizací. Každé podnikání musí mít cíl (více než jen vydělávat peníze). Zamyslete se nad tím, proč jste založili svou společnost a jak může váš produkt pozitivně ovlivnit životy lidí.

Například značka brýlí Warby Parker byla postavena na touze nabízet zákazníkům po celém světě vysoce kvalitní brýle za dostupné ceny.

Společnost vypráví příběh o tom, jak její webové stránky našly nové způsoby, jak sloužit svým zákazníkům tím, že se vyhýbají tradičním kanálům. Díky komunikaci se zákazníky prostřednictvím přímých online kanálů jsme schopni poskytovat kvalitní brýle za nízkou cenu.

Příběh identifikuje Warby Parker jako značku, která je na prvním místě zákazníkem, a zároveň shrnuje její závazek poskytovat svým zákazníkům dostupnou módu.

Dobrý příběh může způsobit, že si vaši zákazníci vaši firmu zamilují a vybuduje respekt k vaší značce.

5. Vybudujte si svou značku

Budování vaší značky znamená rozhodování o tom, jak pomoci zákazníkům identifikovat vaši společnost na první pohled. Jaký typ obalu například použijete pro svůj produkt? Jak poznáte zásilky, když si zákazníci objednají zboží ve vašem e-shopu?

Co uživatelé uvidí, když projdou váš web a najdou vaše produkty? Některé z nejdůležitějších prvků zobrazení značky zahrnují:

• Barvy značky: Barvy značky jsou různé barvy, které lze použít pro všechna aktiva značky, včetně webových stránek, e-mailů a obalů produktů. Barva může mít psychologický dopad na zákazníky. Například červená je odvážná a vášnivá a modrá je spolehlivá a pohodlná.
• Písma: Stejně jako barvy vaší značky mohou mít písma, která zvolíte, velký vliv na to, jak vaši značku uvidí zákazníci. Bezpatková písma jsou často modernější a přátelštější, zatímco patková písma jsou tradiční a autoritativní.
• Obrázky: Jaké typy grafiky, ilustrací a grafiky používáte pro své produkty, webové stránky a reklamy?

Jakmile budete mít odlišné prvky, které potřebujete k vybudování image své značky, vytvořte si jeden sada vizuálních průvodců, které vám pomohou informovat váš tým a všechny designéry, se kterými spolupracujete Vy.

6. Vytvořte loga

Logo je dalším klíčovým prvkem při učení, jak založit vlastní značku. Spolu s vaším jménem bude vaše logo jednou z prvních věcí, které zákazníci na vaší značce poznají.

Dobré logo by mělo být smysluplné a snadno pochopitelné. Ikonický obrázek jablka s kousnutím od Applu je samovysvětlující. Nejlepším způsobem, jak zajistit, aby vaše logo mělo správný dopad, je spolupracovat s profesionálním designérem na zachycení jeho vizuální podstaty.

Návrháři mohou popsat různé typy log, o kterých by mohli uvažovat, například:

• Znak značky: Znak značky je ve většině případů obrázek umístěný uvnitř kruhu nebo štítu. Dobrým příkladem je logo Starbucks. Erb působí rafinovaně a tradičně.
• Loga maskota: Loga maskota jsou často soustředěna kolem konkrétní postavy, jako je logo Wendy. Mohou pomoci polidštit vaše podnikání s jedinečnou tváří.
• Typografie: Typografie mění názvy akronymů na vizuální loga. Logo IBM je toho skvělým příkladem.
• Ikona: Ikonická loga používají jako identifikátor jednoduchý obrázek, například ptáka na Twitteru. Skvělé pro to, aby image vaší značky získal nezapomenutelný vizuál.
• Wordmark: Wordmark používá stylové písmo k přeměně názvu vaší značky na logo. Toto logo je skvělé pro usnadnění zapamatování vašeho jména.
• Kombinovaná vyobrazení: Kombinovaná loga obsahují název společnosti a image, například logo Taco Bell.

Když uvažujete o vytvoření loga pro vaši značku, podívejte se na náš příspěvek o nejlepších bezplatných tvůrcích log.

7. Napište Slogan

Slogany jsou volitelnou součástí procesu budování značky, ale stojí za zvážení, pokud chcete zvýšit dosah a povědomí o značce. Slogany pomáhají zákazníkům porozumět vaší společnosti a tomu, co dělá.

Typ sloganu, který použijete, závisí na tom, čeho chcete dosáhnout. Red Bull používá metaforu „Red Bull vám dává křídla“, aby lidem řekl, že mohou zvýšit svou energii drinkem.

Nike používá „Just do it“ k předvedení svého motivačního postoje ke značce. Nejlepší slogany sdělují vašemu publiku to, co potřebují vědět o vaší firmě, a zároveň poskytují další jedinečný prvek, který přidá k vaší identitě.

Až se naučíte budovat značku pomocí sloganu, nezapomeňte použít svůj jedinečný hlas značky, aby vaše prohlášení vyniklo.

8. Integrujte svou značku všude

Nyní, když jste vybudovali svou značku, je čas se o ni podělit. Firmy musí prezentovat svou značku nezapomenutelným způsobem ve všem, co dělají. Nejjednodušší způsob je začít tím, že pro své zaměstnance a dodavatele napíšete stylovou příručku.

Ujistěte se, že každý ve vašem týmu ví, jak vaše značka vypadá a jak zní. Dále se zamyslete nad tím, jak můžete přitáhnout pozornost ke své značce prostřednictvím více kanálů. Vaše značka by měla být například prominentní v:

• E-Commerce Store: Vyberte si motiv obchodu, který odpovídá identitě vaší značky a ztělesňuje vaši firemní barvu. Nezapomeňte uvést své logo na každé stránce a nechat vyniknout hlas vaší značky v obsahu vašeho webu.
• Sociální média: Sociální média jsou skvělým nástrojem pro zvýšení povědomí o značce. Můžete také sdílet příspěvky, které zdůrazňují vaši osobnost, zveřejňovat fotografie a obrázky, které reprezentují vaši značku, a povzbuzovat lidi, aby vaši značku sdíleli s přáteli a kolegy.
• Marketingová kampaň: Ať už se jedná o zasílání e-mailových zpravodajů nebo spojení se zákazníky prostřednictvím podcastů, vaše značka musí být prominentní v jakékoli marketingové kampani. Zajistěte, aby všechny vaše reklamní aktivity konzistentně reprezentovaly image a hlas vaší značky.

Konzistence je klíčová při rozvoji silné značky. Čím konzistentnější je identita vaší značky online i offline, tím lépe se vaše společnost dostane do povědomí vašeho publika. Konzistence také pomáhá značkám působit stabilněji a důvěryhodněji.