Vývoj produktu: definice, fáze a příklady

aroundknowledge.co.id – Nějaký nápad, který vypadá jako „další velká věc“? Nebo možná chcete rozšířit stávající nápad a upravit jej nebo vylepšit. Existuje mnoho použitelných případů použití souvisejících s procesem vývoje produktu.

A pro podnikatele a podniky, které jej aplikují dobře, může poskytnout mimořádné výsledky. Je tu však velká překážka. Pro mnoho lidí může být vývojový cyklus produktu skličující a dokonce záhadný.

Může být obtížné vědět, co kde platí a jaké kroky podniknout ve správný čas. V tomto článku se podíváme na základy procesu, několik příkladů a šest klíčových kroků k vývoji produktu.

1. generační nápad
2. Průzkum produktů a trhu
3. Produkt a obchodní plán
4. Prototypování
5. Sourcing a výroba
6. Uvedení produktu

Co je vývoj produktu?

Vývoj produktu se týká celého procesu uvedení produktu od konceptu na trh. To zahrnuje konceptualizaci položky, identifikaci potřeb publika, shromažďování zpětné vazby, vytvoření plánu produktu a uvedení položky na trh.

Pro některé společnosti zahrnuje vývoj produktů zlepšování stávajících produktů a zavádění stávajících produktů na nové trhy. Žádná role v žádné společnosti není zodpovědná za vývoj produktů.

Ať už jde o zavedenou společnost nebo začínající startup, vývoj produktů zahrnuje všechna oddělení: inženýrství, výrobu, UI/UX a produktový marketing. Každá jednotka hraje klíčovou roli při vytváření, definování, správě, testování a uvolňování produktu.

Co je vývoj nového produktu (NPD)?

Vývoj nových produktů je nedílnou součástí designu produktu. Nové verze svého produktu můžete neustále opakovat přidáváním nových funkcí nebo vylepšováním stávajících funkcí v průběhu životního cyklu produktu.

Kromě toho mohou zúčastněné strany pokračovat ve shromažďování zpětné vazby od uživatelů, aby pomohly produkt v budoucnu vylepšit. S vyvíjejícími se preferencemi zákazníků je vývoj nových produktů ještě důležitější.

6krokový proces vývoje produktu

Každý produktový plán je jiný, ale každý vývojový tým musí podniknout šest klíčových kroků, aby zajistil, že je na místě. Pojďme se na každý podívat.

1. Tvorba nápadů

Mnoho začínajících podnikatelů uvízne v prvním kroku. Cítili se nuceni nechat se inspirovat velkým aha momentem, který ještě nikdy nebyl. Pravdou však je, že inovace se mohou dít malými způsoby. Když přemýšlíte o všech způsobech, jak přistupovat k vývoji konceptu produktu, mějte na paměti zkratku SCAMPER.

• Náhrady: Nahraďte jeden materiál nebo prvek jiným
• Sloučit: Sloučit dva existující produkty nebo procesy
• Adaptace: změna jednoho prvku existujícího produktu nebo procesu
• Modifikace: Změna designu nebo funkce existujícího produktu nebo procesu.
• Repurposed: nalezení nových způsobů implementace stávajících produktů nebo procesů
• Odstranit: Odebere prvek nebo krok z existujícího produktu nebo procesu.
• Storno/Přeuspořádání: Změna výsledku existujícího produktu nebo procesu

2. Průzkum produktů a trhu

Výzkum je velmi důležitou součástí procesu vývoje produktu. Bez toho později zjistíte, že jste udělali velkou chybu. Nebo bez průzkumu trhu možná zjistíte, že jste strávili spoustu času a zdrojů vývojem produktu, který váš cílový trh ve skutečnosti nechce koupit!

Před zahájením výroby konečného produktu je nutné shromáždit kritická ověření produktu. Ale nemůžete se jen tak pár lidí zeptat, jestli se jim ten nápad líbí. Musíte sáhnout hlouběji:

• Vytvořte průzkum, abyste získali názory a návrhy
• Spojte se s dalšími odborníky a potenciálními koncovými uživateli prostřednictvím online fór
• Pomocí nástrojů pro průzkum trhu, jako jsou Google Trends a Pew Research Center
• Testujte marketing a otestujte nápady v malých skupinách
• Vytvořte crowdfundingovou kampaň, abyste viděli, jak trh reaguje na váš nápad

3. Produktové a obchodní plánování

Jakmile svůj nápad úspěšně potvrdíte, je čas vytvořit plán. Chcete vytvořit podrobné náčrty produktu a 3D modely, které vám pomohou začít s prototypováním a sestavováním pro plánování produktu. Čím podrobnější bude váš plán, tím snazší bude váš nápad uvést v život.

Měli byste také zvážit další faktory plánování pro váš produktový plán, jako například:

• Konkrétní materiál, ze kterého bude výrobek vyroben
• Jak zabalit a označit, co chcete
• Vypočítejte náklady nebo náklady na výrobu každé jednotky (např. COGS nebo náklady na prodané zboží), pak zjistěte, kolik potřebujete, aby položka stála, abyste dosáhli zisku
• Obecný podnikatelský plán, například jak vést své podnikání a dlouhodobě ho udržovat.

4. Prototypování

Nyní je čas přivést své mistrovské dílo k životu. Během procesu prototypování vytvoříte konečný produkt, který bude sloužit jako model pro sériovou výrobu. V závislosti na typu produktu, který prototypujete, je pravděpodobné, že se vám to nepovede hned napoprvé.

Je běžné, že vytvoříte více verzí produktu a poté jej zúžíte na svou oblíbenou, jakmile budete mít možnost se s ním skutečně seznámit a vyzkoušet ho v reálném světě.

Vaším cílem je vytvořit minimální životaschopný produkt (MVP) nebo produkt, který zvládne základy dost dobré, ale nemusí zahrnovat všechny doplňky, které chcete do běhu přidat dlouho.

V některých případech možná budete chtít vytvořit svůj vlastní prototyp, například návrhář oděvů, který si vyrobí svůj vlastní předmět. Pokud však vyvíjíte položky, jako je elektronika, hračky nebo příslušenství, možná budete chtít začít tím, že najdete partnera nebo výrobce, který vám pomůže.

5. Sourcing a výroba

Jakmile budete s prototypem svého produktu spokojeni, dalším krokem je shromáždit materiály a najít výrobního partnera. Dodavatelský řetězec produktů je řízen dodavateli, zdroji a činnostmi potřebnými k výrobě a dodávání produktů zákazníkům.

V této fázi vývoje produktu se stává důležitým projektové řízení. Při hledání producentů používejte osobní a online zdroje. Můžete se například zúčastnit veletrhu věnovaného získávání zdrojů.

Veletrhy jako Magic poskytují příležitost prohlédnout si materiály a diskutovat o nich se stovkami dodavatelů najednou. Při vyjednávání může být užitečná osobní interakce s dodavateli. Můžete také projít Alibabou, nejoblíbenější platformou pro získávání zdrojů pro výrobce.

V záznamech tržiště Alibaba můžete vyhledávat suroviny nebo hotové výrobky. Jedním z tipů je najít seznam produktů podobných tomu vašemu a poté kontaktovat výrobce, abyste zjistili, zda dokáže vytvořit požadovaný design.

6. Uvedení produktu na trh a komercializace

Přišel čas! Svět si zaslouží setkat se s vaším produktem. V této fázi uvádíme náš produkt do světa a pozorně nasloucháme prvotní zpětné vazbě. Zde je několik způsobů, jak si vás všimnout a zvýšit prodej v rané fázi uvedení produktu na trh.

• Vytvořte krásný a atraktivní web, který dobře popisuje vaše produkty a dává uživatelům možnost nakupovat hladce a snadno.
• Vytvořte si e-mailový seznam pořádáním dárků nebo soutěže před uvedením na trh a poté pomocí e-mailového marketingu pečujte o tyto kontakty na dobu neurčitou.
• Najděte správné marketingové a distribuční kanály, aby váš produkt viděli ti správní lidé.
• Vypracujte marketingovou strategii pro sociální média a vytvořte zapojení na platformách jako Facebook, Instagram, TikTok a SnapChat.
• Spolupracujte s relevantními hráči v oboru, jako jsou partnerství s influencery a dalšími značkami.
• Budujte vztahy a rozšiřujte informace účastí na průmyslových akcích, konferencích a příležitostech pro vytváření sítí.

Příklad vývoje produktu

Nyní, když znáte definici vývoje produktu a jeho fází, pojďme si nyní projít živý příklad, abyste nebyli zmateni.

Jídlo a pití

Jedním z nejjednodušších produktů, které lze začít vyvíjet, jsou potraviny a nápoje. Svůj vývoj můžete řídit z pohodlí svého domova za nízkou cenu. Je to tak jednoduché, jako nakoupit ingredience, které potřebujete pro konkrétní jídlo, a upravit recept ve vaší kuchyni.

Chcete-li však přejít od receptu k balenému jídlu, které lze prodávat online a v obchodech, budete muset najít licencovanou komerční kuchyni, která bude jídlo vyrábět. Pokud uvažujete o sériové výrobě, může být koprodukce lepší volbou.

Vývoj potravin musí také vzít v úvahu:

• Datum vypršení platnosti. Musíte vzít v úvahu životnost vašeho produktu a způsob balení a skladování, aby ho obsahoval.
• Štítky a varování. Mnoho zemí má zákony týkající se varování před alergií, etiket na potravinách a zdravotních tvrzení, které je třeba dodržovat.

Kosmetika a krása

Trendy v oblasti zdraví a osobní péče vytvořily prosperující trh pro různé kosmetické a kosmetické produkty. Od péče o pleť přes produkty do koupele až po make-up se mnoho značek zaměřuje na organické přísady, takže je snadné vytvářet prototypy produktů pomocí každodenních přísad.

Můžete se také podívat do bílého označování, kde najdete zavedené výrobce a poté zabalíte a označíte produkty, které vyrábějí. Výrobci kosmetiky musí úzce spolupracovat s chemiky a laboratořemi, aby kvalita zůstala konzistentní.

Další faktory, které je třeba zvážit:

• Doba platnosti. Otestujte svůj produkt a přidejte na něj požadovaný štítek s expirací.
• Pravidlo. Zjistěte, které předpisy FDA se vztahují na váš produkt a obal. Pak se ujistěte, že tomu odpovídá design vašeho produktu. Většina zemí vyžaduje, aby výrobci kosmetiky varovali před možnými reakcemi jejich produktů.