Най-доброто ръководство за стратегия на марката 2023 г

aroundknowledge.co.id – Най-обичаните и успешни марки в света не се появиха за една нощ. Истината е: Изграждането на наистина страхотна марка изисква целенасочена стратегия и много усилия. Но какво е стратегия на марката?

Накратко, това е план за игра за навлизане и завладяване на нишата на вашата компания. Той очертава всички добри неща: идентичност на марката, позициониране на пазара и вида на съобщенията и маркетинга, които ще резонират с вашата целева аудитория.

Това може да бъде най-големият ви актив или може да бъде вашата злощастна смърт. Преди всичко това е средство за изграждане на истински взаимоотношения с хората. Ето една малка тайна. Истинските връзки се превръщат в лоялни клиенти.

В тази статия научете за различните характеристики, които стратегията на марката и стратегията на силната марка обикновено имат. Също така ви предоставяме примери за добри стратегии за марка и ви даваме няколко стъпки, за да започнете да планирате стратегията си за марка още днес.

Какво е бранд стратегия?

Можете да мислите за стратегията на вашата марка като за 360-градусов бизнес план. В идеалния случай вашата бранд стратегия очертава ключовите елементи, които правят вашата марка уникална, нейната мисия и цели и как да ги постигнете.

Стратегията за силна марка е внимателно изработена, като се вземат предвид всички аспекти на вашия пазар, ниша, продукт или услуга, клиенти и конкуренти. Всичко това трябва да се основава на възможно най-много данни, до които можете да се докопате.

Отначало е необходим скок на вярата. Това е неизбежно, когато започвате от нулата. Но с всеки нов посетител, последовател и абонат, който имате, вие ще имате по-страхотни данни за създаване на смислени стратегии, които действително се превръщат в резултати.

Как да разработим стратегия за марка

Процесът на бранд стратегия обикновено има три стъпки.

1. План: Това е ходът на Intel. Преди да се захванете със стратегия за изграждане на марка, направете проучване, за да се уверите, че имате здрава хватка върху вашия пазар, вашата ниша, вашите конкуренти и корените на вашата маркетингова стратегия.
2. Изграждане: След като основният план е готов, започва фазата на изграждане на марката. Създайте идентичността на вашата марка, като включите вашето лого, цветова палитра и други визуални елементи. Създайте уебсайт, социални канали и други медии, за да изпълните стратегическия си план за марка.
3. Изпълнение: Маркетингът е двигателят на вашата марка. Пуснете марката си и се възползвайте от всички стратегии за съобщения, които сте планирали, и маркетинговите канали, които сте изградили. Никога не спирай. не спирай

Нека разделим това на 5 изпълними стъпки.

Проучване

Проучването на пазара не подлежи на обсъждане, ако искате да растете бързо. Този процес помага за изграждането на солидна основа за развитие на марката и предоставя важна информация като:

• Усъвършенствайте своя бизнес модел, като добавите конкретни продукти или оферти, които отговарят на първоначалната ви идея, или като стесните целевата си аудитория.
• Задайте цените на продуктите въз основа на потенциалната стойност и конкурентите.
• Кои са основните ви конкуренти и какви са техните силни и слаби страни?
• Типовете съобщения и маркетингови стратегии, на които вашата аудитория реагира най-много.

Социалните медии наистина са вашият приятел за проучване на пазара. Ако стартирате дропшипинг магазин, отидете направо в Instagram, за да видите какво се случва във вашата ниша. И определено следете конкурентите си. Ето някои допълнителни изследователски ресурси.

• Facebook Audience Insights: Безплатни потребителски данни във Facebook въз основа на навици за пазаруване и данни от профили като демографски данни, предпочитания и интереси.
• Pew Research Center: Много безплатна информация, събрана чрез демографски данни, анкети, анализ на медийно съдържание и други социални научни изследвания.
• Statista: Безплатен и платен достъп до над милион факти и статистики за потребителските и цифровите пазари по света.
• Маркетингови диаграми: Всички видове маркетингови данни, анализи и диаграми. Те предлагат безплатни графики и платени отчети.

Създайте страхотна идентичност на марката

По време на фазата на проучване е невъзможно да не бъдете вдъхновени от идеи за вашата собствена идентичност на марката. Ето защо е добра идея да се потопите в пазара, преди да вземете окончателно решение относно идентичността и естетиката. По-долу е даден списък с важни елементи на идентичността на марката.

• Логота и лозунги: С Hatchful на Shopify можете бързо да създавате красиви, ясни лога без никакви дизайнерски умения.
• Цветова палитра: Изберете между 3 и 5 цвята и ги използвайте във всички ваши брандиращи и маркетингови материали. Това ще помогне за укрепване на информираността за вашата марка. О, и не забравяйте психологията на цветовете, за да създадете настроение.
• Шрифтове: Подобно на цветовата палитра, изберете не повече от 3 шрифта и залепете по един върху всички материали. Canva има полезно ръководство за сдвояване на шрифтове.
• Фотография и изкуство: В света на онлайн пазаруването зашеметяващите визуални ефекти са ключови. Ако правите дропшипинг, направете хубави, страхотни снимки на продукта. Подредете сцената със светлини, картини, модели и аксесоари и предайте общата тема.
• Глас и тон: Забавен, комуникативен, вдъхновяващ и драматичен. Начинът, по който предавате съобщението си, може да бъде толкова важен, колкото и самото съобщение.
• История: Емоциите имат дълъг път. Изградете връзки с клиентите си, като им предоставите предистория. Как започна марката? Какви са вашите ценности и мисия? Вашите мечти и обещания Персонализирайте.
• Красиви уебсайтове: Не изпращайте хора на уебсайтове, които са недостатъчни, бавни или схематични. Това е експоненциално по-важно в бизнес с електронна търговия, където сайтът е гръбнакът. Едно проучване установи, че 94% от респондентите или отхвърлят, или не вярват на сайт, базиран единствено на уеб дизайна. Не го сайтирайте.

Разработете приложим маркетингов план

Да имаш сладка марка няма да е достатъчно. Трябва да се приберете вкъщи с постоянни съобщения по всякакви канали. И след като ги обвържете, трябва да укрепите връзката си и да спечелите тяхната лоялност, за да ги държите обвързани.

По принцип трябва да останете на повърхността до края на живота на вашата марка. Никога не сме казвали, че е лесно. Ето някои съображения за маркетинговата част от плана за стратегия на вашата марка.

1. Фуния за продажби: Специално за сайтове за електронна търговия, фуниите за продажби могат безпроблемно да превръщат посетителите в клиенти и да връщат клиенти при тях.
2. Маркетинг в социалните медии: Светът и всички онлайн купувачи го имат на една ръка разстояние чрез платформи като Instagram, Facebook, Snapchat, YouTube и други. В допълнение към органичните публикации, опитайте платени тактики като инфлуенсър маркетинг и реклама в социалните медии.
3. Маркетинг на съдържание: Това е голяма работа. Технически, всяко видео за продукт, което създавате, публикация в социални медии, която пишете, имейл, който изпращате, или публикация в блог, която публикувате, е маркетинг на съдържанието. Привличането на клиенти чрез вашата фуния за продажби с помощта на най-добрите практики за маркетинг на съдържание може да има голямо въздействие.
4. Имейл маркетинг: Имейл маркетингът е друг ефективен инструмент за фуниите за продажби. Едно проучване установи, че имейлът е 40 пъти по-ефективен от Twitter или Facebook за подпомагане на бизнеса да придобие нови клиенти. Това е силно нещо.

Бъдете надеждни и заслужаващи доверие

Последователността е ключова. Не започвайте с брандиране на висша мода и след това превръщайте лявото поле в красива футболна майка територия. По същия начин избягвайте да използвате силно емоционални съобщения и се обърнете към сарказъм и шеги.

Същността на процеса на стратегия за марката е да изградите ясен и отчетлив глас и имидж за вашата компания и да се придържате към тях във всеки аспект от вашето поведение.

Преди да вземете каквото и да е мърчандайзинг, брандиране или маркетингово решение, запитайте се – Това съвпада ли с моята стратегия за брандиране? „Съвпада“ ли с всичко останало и подсилва ли разказа, с който започвам?

Ако нова идея не излезе малко извън релсите, отхвърлете я и опитайте отново. Освен че сте в съответствие с вашата марка и послания, важно е също така да спазвате всичките си обещания. Ако предлагате доставка в рамките на една седмица, препоръчваме вашият пакет да пристигне в рамките на една седмица.

Загубата на доверието на вашите клиенти е най-бързият начин да ги загубите и да навредите на репутацията си в процеса.

Проследявайте, оценявайте и подобрявайте, когато е необходимо

Еволюцията е необходима, за да оцелеем на тази плаваща космическа планета. Защо вашата марка трябва да прави изключение?

Изследването е първата стъпка в този процес. Но реалността е, че процесът трябва да бъде в хлабав безкраен цикъл. Винаги трябва да разглеждате Google Analytics, Facebook Analytics, Twitter Analytics и други платформи, за да видите как се представят всички ваши кампании и усилия.

Google Analytics е любимият ми инструмент, защото ви дава задълбочена информация за посетителите на уебсайта ви и какво точно правят на сайта ви (до последното кликване). Ако все още нямате акаунт в Google Analytics, създайте го сега.

Винаги търси начини за подобряване. Признайте, че понякога трябва да надстроите от нулата, като започнете с важни елементи от бизнес брандирането, като тон, маркетингови канали или идентичност на марката.