Разработване на продукта: определение, етапи и примери

aroundknowledge.co.id – Някаква идея, която да се чувства като „следващото голямо нещо“? Или може би искате да разширите съществуваща идея, за да я промените или подобрите. Има много приложими случаи на употреба, свързани с процеса на разработване на продукта.

А за предприемачи и фирми, които го прилагат добре, той може да осигури изключителни резултати. Има обаче една голяма пречка. За много хора цикълът на разработване на продукта може да бъде плашещ и дори мистериозен.

Може да е трудно да разберете кое къде е приложимо и какво действие да предприемете в подходящия момент. В тази статия ще разгледаме основите на процеса, някои примери и шест ключови стъпки към разработването на продукта.

1. идея за поколение
2. Продуктово и пазарно проучване
3. Продуктов и бизнес план
4. Прототипиране
5. Снабдяване и производство
6. Пускане на продукт

Какво е разработване на продукти?

Разработването на продукта се отнася до целия процес на извеждане на продукта от концепцията до пазара. Това включва концептуализиране на артикула, идентифициране на нуждите на аудиторията, събиране на обратна връзка, изграждане на продуктова пътна карта и пускане на артикула.

За някои компании разработването на продукти включва подобряване на съществуващи продукти и въвеждане на съществуващи продукти на нови пазари. Никоя роля в никоя компания не носи отговорност за разработването на продукта.

Независимо дали е утвърдена компания или стартираща компания в ранен етап, разработването на продукти обхваща всички отдели: инженеринг, производство, UI/UX и продуктов маркетинг. Всяко звено играе ключова роля в изграждането, дефинирането, управлението, тестването и пускането на продукта.

Какво е разработка на нови продукти (NPD)?

Разработването на нов продукт е неразделна част от дизайна на продукта. Можете непрекъснато да обновявате нови версии на вашия продукт, като добавяте нови функции или подобрявате съществуващи функции през целия жизнен цикъл на продукта.

В допълнение, заинтересованите страни могат да продължат да събират обратна връзка от потребителите, за да помогнат за подобряването на продукта в бъдеще. С развиващите се предпочитания на клиентите процесът на проектиране на продукта прави разработването на нов продукт още по-важно.

Процес на разработване на продукта в 6 стъпки

Всяка продуктова пътна карта е различна, но има шест ключови стъпки, които всеки екип за разработка на продукти трябва да предприеме, за да се увери, че е на място. Нека да разгледаме всеки един.

1. Създаване на идея

Много амбициозни предприемачи се забиват на първата стъпка. Те се почувстваха принудени да бъдат вдъхновени от голям аха момент, който никога не е бил правен досега. Но истината е, че иновациите могат да се случат по малки начини. Когато обмисляте всички начини за подход към разработването на продуктова концепция, имайте предвид акронима SCAMPER.

• Заместители: Заменете един материал или елемент с друг
• Обединяване: Обединяване на два съществуващи продукта или процеса
• Адаптиране: промяна на един елемент от съществуващ продукт или процес
• Модификация: Промяна на дизайна или функцията на съществуващ продукт или процес.
• Преназначени: намиране на нови начини за внедряване на съществуващи продукти или процеси
• Изтриване: Премахване на елемент или стъпка от съществуващ продукт или процес.
• Сторниране/Пренареждане: Промяна на резултата от съществуващ продукт или процес

2. Продуктови и пазарни проучвания

Изследването е много важна част от процеса на разработване на продукта. Без него по-късно ще разберете, че сте направили голяма грешка. Или, без проучване на пазара, може да откриете, че сте прекарали много време и ресурси в разработването на продукт, който вашият целеви пазар всъщност не иска да купи!

Трябва да се съберат валидации на критични продукти, преди да се пристъпи към изграждането на крайния продукт. Но не можете просто да попитате няколко души дали им харесва идеята. Трябва да копаете по-дълбоко:

• Създайте анкета за събиране на мнения и предложения
• Ангажирайте се с други експерти и потенциални крайни потребители чрез онлайн форуми
• Използване на инструменти за проучване на пазара като Google Trends и Pew Research Center
• Тествайте маркетинга, за да тествате идеи с малки групи
• Създайте кампания за групово финансиране, за да видите как пазарът реагира на вашата идея

3. Продуктово и бизнес планиране

След като успешно потвърдите идеята си, е време да направите план. Искате да създадете подробни продуктови скици и 3D модели, които да ви помогнат да започнете с прототипиране и изграждане за продуктово планиране. Колкото по-подробен е планът ви, толкова по-лесно ще бъде да реализирате идеята си.

Трябва също така да вземете предвид други фактори за планиране за вашата продуктова пътна карта, като например:

• Конкретният материал, от който ще бъде изработен продуктът
• Как да опаковате и етикетирате това, което искате
• Изчислете разходите или разходите за производство на всяка единица (напр. COGS или себестойност на продадените стоки), след това разберете колко трябва да струва артикулът, за да реализирате печалба
• Общ бизнес план, като например как да управлявате бизнеса си и да го поддържате в дългосрочен план.

4. Прототипиране

Сега е моментът да вдъхнете живот на своя шедьовър. По време на процеса на прототипиране вие ​​създавате крайния продукт, който ще служи като модел за масово производство. В зависимост от типа продукт, който създавате прототип, има вероятност да не го направите както трябва от първия път.

Обичайно е да създадете множество версии на продукт и след това да го стесните до любимия си, след като сте имали възможност наистина да го усетите и да го тествате в реалния свят.

Вашата цел е да създадете минимален жизнеспособен продукт (MVP) или продукт, който прави основните неща с достатъчно добър, но не е задължително да включва всички екстри, които искате да добавите в изпълнението дълго.

В някои случаи може да искате да създадете свой собствен прототип, като например дизайнер на дрехи, който прави свой собствен артикул. Въпреки това, ако разработвате елементи като електроника, играчки или аксесоари, може да искате да започнете, като намерите партньор или производител, който да ви помогне.

5. Снабдяване и производство

След като сте доволни от прототипа на вашия продукт, следващата стъпка е да съберете материали и да намерите партньор за производство. Веригата за доставка на продукти се ръководи от доставчиците, ресурсите и дейностите, необходими за производството и доставянето на продукти на клиентите.

Управлението на проекти става важно на този етап от разработването на продукта. Използвайте лични и онлайн ресурси, когато търсите производители. Например, можете да посетите търговско изложение, посветено на снабдяването.

Търговски изложения като Magic предоставят възможност за преглед и обсъждане на материали със стотици доставчици наведнъж. Взаимодействието лице в лице с доставчиците може да бъде полезно при преговори. Можете също да преминете през Alibaba, най-популярната платформа за снабдяване на производителите.

Можете да търсите в списъците на пазара на Alibaba за суровини или готови продукти. Един съвет е да намерите списък с продукти, подобни на вашите, и след това да се свържете с производителя, за да видите дали той може да направи дизайна, който искате.

6. Пускане на пазара и комерсиализация на продукта

Дойде времето! Светът заслужава да посрещне вашия продукт. На този етап ние пускаме нашия продукт на света и се вслушваме внимателно в първоначалната обратна връзка. Ето няколко начина да бъдете забелязани и да стимулирате продажбите в началото на пускането на вашия продукт.

• Създайте красив и привлекателен уебсайт, който описва вашите продукти добре и дава възможност на потребителите да купуват безпроблемно и лесно.
• Създайте имейл списък, като организирате раздаване или състезание преди стартирането, след което използвайте имейл маркетинга, за да поддържате тези контакти за неопределено време.
• Намерете правилните маркетингови и дистрибуторски канали, за да накарате правилните хора да видят вашия продукт.
• Разработете маркетингова стратегия за социални медии, за да изградите ангажираност в платформи като Facebook, Instagram, TikTok и SnapChat.
• Сътрудничете със съответните играчи в индустрията, като например партньорства с влиятелни лица и други марки.
• Изграждайте взаимоотношения и разпространявайте информацията, като посещавате индустриални събития, конференции и възможности за работа в мрежа.

Пример за разработка на продукт

Сега, след като знаете определението за разработване на продукт и неговите етапи, нека преминем през пример на живо, за да не се объркате.

Храни и напитки

Един от най-лесните продукти за започване на разработване са храните и напитките. Можете да управлявате развитието си от комфорта на собствения си дом, на ниска цена. Това е толкова просто, колкото да закупите съставките, от които се нуждаете за определено ястие, и да промените рецептата във вашата кухня.

Въпреки това, за да преминете от рецепта към пакетирана храна, която може да се продава онлайн и в магазините, ще трябва да намерите лицензирана търговска кухня за производство на храната. Ако обмисляте масово производство, копродуцирането може да е по-добър избор.

Развитието на храните трябва също да вземе предвид:

• Срок на годност. Трябва да имате предвид дълготрайността на вашия продукт и как го опаковате и съхранявате, за да го съдържате.
• Етикети и предупреждения. Много държави имат закони относно предупрежденията за алергии, етикетите на храните и здравните претенции, които трябва да се спазват.

Козметика и красота

Тенденциите в здравеопазването и личната грижа създадоха процъфтяващ пазар за различни козметични и козметични продукти. От грижа за кожата през продукти за баня до грим, много марки се фокусират върху органични съставки, което улеснява създаването на прототипи на продукти с помощта на ежедневни съставки.

Можете също така да разгледате бялото етикетиране, където намирате утвърдени производители и след това опаковате и брандирате продуктите, които произвеждат. Производителите на козметика трябва да работят в тясно сътрудничество с химици и лаборатории, за да гарантират постоянно качество.

Други фактори, които трябва да имате предвид:

• Срок на годност. Тествайте своя продукт и добавете необходимия етикет за изтичане на срока на годност към вашия продукт.
• правило. Разберете кои разпоредби на FDA се отнасят за вашия продукт и опаковка. След това се уверете, че дизайнът на вашия продукт отговаря на това. Повечето държави изискват от производителите на козметика да предупреждават за потенциални реакции с техните продукти.