√ Дефиниция на емпиричен маркетинг, функции, ползи, стратегии, характеристики и тяхното прилагане

Разбиране на емпиричния маркетинг, функции, ползи, стратегии, характеристики и тяхното прилагане – В тази дискусия ще обясним маркетинга чрез преживяване. Което включва идеята за маркетинг чрез преживяване, предложена от експерти, функции и ползи, стратегии, характеристики, прилагане на маркетинг чрез преживяване, обсъдени изцяло и светлина. За повече подробности, моля, вижте внимателно прегледа по-долу.

Разбиране на емпиричния маркетинг, функции, ползи, стратегии, характеристики и тяхното прилагане

Нека първо обсъдим внимателно значението.

Определение за маркетинг на преживяванията

Маркетингът чрез преживяване е процес на усилие, използван от компании или търговци за пакетиране продукти, така че да могат да предложат емоционални преживявания, които да докоснат сърцето и да накарат хората да бъдат любопитни консуматор. Experiential идва от английското experience, което означава опит

Маркетингът чрез преживяване е нова маркетингова техника, въведена от Бернд Х. Шмит чрез книгата си, озаглавена „Маркетинг чрез преживяване: Как да накараме клиентите да усещат, чувстват, мислят, действат и да се отнасят към вашата компания и марки

Друго значение е дейност за извършване на предвиждане, управление и постигане на удовлетворение потребителите преминават през обменни процеси, които са събития, които се случват в отговор или няколко стимул.

Разбиране на маркетинга чрез преживяване според експерти

От някои от общите значения по-горе, следното е дефиницията на маркетинг чрез преживяване според някои експерти.

1. Картаджая (2004:166)

   Определението за маркетинг чрез преживяване според Картаджая е маркетингова концепция, която има за цел да установи лоялни потребители, като докоснете техните емоции и дадете положително усещане към продукта и обслужване

2. Смилански (2009:13)

   Определението за маркетинг чрез преживяване според Смилански е процесът на идентифициране и задоволяване на нуждите и стремежите на потребителите печеливш, ангажиращ потребителите чрез двупосочна комуникация, която вдъхва живот на личността на марката и добавя целева стойност публика. Двупосочната комуникация и интерактивното ангажиране са ключът към създаването на незабравимо изживяване насърчават предаването от уста на уста и превръщат потребителите в защитници на марката и лоялността на клиентите към марката марка.

3. Handi Chandra (2008:166)

   Определението за маркетинг чрез преживяване според Handi Chandra е маркетингова стратегия, която е обвита под формата на дейности, така че да осигури преживяване, което може да направи впечатление в сърцата на потребителите.

4. Андреани (2007)

   Определението за маркетинг чрез преживяване според Андреани е повече от просто предоставяне на информация и възможности за клиентите да придобият опит за ползите, произтичащи от самия продукт или услуга, но също така предизвикват емоции и чувства, които влияят на маркетинга, по-специално продавач. Експерименталният маркетинг се отнася до реалния опит на клиента с марката/продукта/услугата за увеличаване на продажбите (продажби) и имиджа на марката (познаваемост).

5. Шмит (1999.p60)

   Дефиницията на опитен маркетинг според Шмит е процес на предлагане на продукти и услуги от маркетолози към потребителите, като стимулират емоциите на потребителите, които създават различни преживявания консуматор.

Функции и ползи от маркетинга чрез преживяване

Експерименталният маркетинг често се прилага към компании за създаване на емпирични връзки с потребителите Маркетингът чрез преживяване е тясно свързан с маркетинговите компании, защото може да бъде използван и печеливш по много начини ситуация. Ползите и функциите на маркетинга чрез преживяване за компаниите са:

• Издигане на западаща търговска марка
• Разграничете се от продуктите на конкурентите
• Създайте идентичност и бранд имидж на компанията
• Въвеждане на иновации
• Поддържа изпитания, покупки и лоялни потребители

Маркетинговата функция чрез преживяване е за търговците да могат да използват различни опции, които им подхождат очакваните цели, както за постигане на информираност за марката, възприемане на марката, капитал на марката и марка лоялност. Маркетингът чрез преживяване е възможност за клиентите да придобият опит с марки и услуги, които предоставят достатъчно информация, за да могат да вземат решение за покупка. Емоционалните и рационалните аспекти са някои от аспектите, които ще бъдат целите на търговците с програмата.

Преживяваща маркетингова стратегия

Експериментална маркетингова стратегия според Бернд Х. Шмит е следният.
Може да се каже, че една компания е добра в прилагането на маркетинг чрез преживяване, ако отговаря на петте елемента или стратегически критерии, а именно:

• Чувство (пет сетива)

  Сетивният маркетинг е очарован от сетивата. Тя има за цел да създаде сетивни преживявания чрез зрение, звук, допир, вкус и мирис. Sense marketing може да се използва за диференциране на компании и продукти, за мотивиране на потребителите и увеличаване на стойността на продукта. Сензорният маркетинг изисква разбиране за това как да се постигне сензорно въздействие.

  Целта на всички сетивни кампании е да създадат естетическо удоволствие, радост, красота и удовлетворение чрез сетивна стимулация. Има три ключови стратегии, които могат да мотивират разумния маркетинг. Организациите могат да използват разумен маркетинг, за да диференцират себе си и своите продукти на пазара, да мотивират потребителите да купуват продукти и да предоставят стойност на потребителите.

• Чувство (Усещане)

  Маркетингът на чувствата предизвиква чувства и емоции у клиентите с цел създаване на преживявания афективни от положителни настроения, свързани с марката, до силни емоции на вълнение и гордост. Това, което е необходимо в маркетинга на усещането, е разбиране за това какви стимули могат да стимулират определени емоции, както и желанието на потребителите да участват в приемането на перспектива и съпричастност.

• Мислете (нагласа)

  Think Marketing черпи интелигентност, която има за цел да създаде когнитивни, креативни преживявания за решаване на проблеми, които вълнуват потребителите. Think кара клиента да мисли централизирано и разпръснато чрез изненада, интрига и провокация. Мислете, че маркетингът е не само високотехнологични продукти, но може да се приложи и към дизайна на продукти на дребно и в други индустриални комуникации.

• Действие (Поведение)

  Акт маркетингът има за цел да повлияе на телесните преживявания, начина на живот и взаимодействията. Действащият маркетинг променя живота на потребителите, като подобрява физическото им преживяване, показвайки на клиентите други начини за извършване на дейности, алтернативни начини на живот и взаимодействия. Обикновено промените в начина на живот са по-мотивиращи, вдъхновяващи и спонтанни по природа и също служат като модели за подражание. Рекламата на акт маркетинг показва резултатите от поведението или начина на живот.

• Свържете се

  Свързаният маркетинг съдържа маркетинговите аспекти на чувството, усещането, мисленето и действието. Свързаният маркетинг обаче надхвърля индивидуалната личност, личните чувства, прави индивидуалният опит увеличава и свързва индивида със себе си, другите или култура.

  Свързаните маркетингови кампании са привлечени от индивидуалните желания за саморазвитие. Те привличат нуждата да бъдат възприемани положително от другите. Те свързват хората с по-широки социални системи, които изграждат силни бранд асоциации и бранд общности.

Експериментални маркетингови характеристики

Експерименталният маркетинг има 4 характеристики според Schmitt (1999:57), а именно:

1. Съсредоточете се върху клиентското изживяване

   Опитът е изтъкан от среща, преминаване или преминаване през определени ситуации, които осигуряват сетивни, емоционални, когнитивни, поведенчески и релационни ценности, които заместват функционалните ценности. Наличието на опит може да направи бизнес субект и неговите продукти свързани с начина на живот на клиентите, което насърчава личните покупки в рамките на бизнеса.

2. Модел на потребление

   Анализът на моделите на потребление може да накара връзката да създаде по-големи синергии. Продуктите и услугите не се оценяват отделно, но могат да бъдат оценени като част от всички модели на потребление, които отговарят на живота на потребителя. Най-важното е, че опитът след покупката се оценява чрез удовлетворение и лоялност

3. Рационални и емоционални решения

   Житейският опит обикновено се използва за фантазии, чувства и удоволствия. Често решенията се вземат по съвест и са ирационални. Маркетинговите потребители с опит се чувстват доволни от взетото решение за покупка.

4. Методите и устройствата са електрически

   Методите и устройствата за измерване на опита на човек са по-скоро електрически по природа. Това означава, че е много зависим от обекта, който трябва да се измери, или се отнася за всяка ситуация, която се случва, вместо да се използва един и същ стандарт. В маркетинга чрез преживяване марката не е само идентификатор за компанията, а по-скоро източник на опит положителен към потребителите, така че да може да доведе до лоялност на потребителите към компаниите и марките на.

Внедряване на маркетинг чрез опит

В маркетинга чрез преживяване инструментите за прилагането му са доставчици на преживявания (Expros). Въз основа на изявлението Шмит (1999:72-74), доставчиците на опит се състоят от следното:

• Комуникации

  Комуникацията при доставчиците на опит е промоция, извършвана от компанията под формата на реклами, списания, каталози, брошури, вестници, годишни отчети и т.н.

• Визуална/вербална идентичност

  Вербалната идентичност може да се използва за създаване на продукти, които могат да докоснат сетивата, чувствата, мислите, поведението и взаимоотношенията под формата на имена, лога и фирмени марки.

• Настоящ продукт (формуляр на продукта)

  Настоящите експозиции на продукта включват продукт, опаковка и външен вид на продукта, както и характер на марката като част от опаковката

• Ко-брандиране

  Съвместното брандиране се използва за създаване на един или няколко модула за преживяване, ко-брандирането на Epros включва маркетинг на събития, спонсорство, партньорства и други форми на сътрудничество.

• Пространствени среди (Космос)

  Пространствените среди включват дизайна на сгради, офиси, атмосфера и други.

• уебсайт (сайт)

  Фирменият уебсайт може да оформи създаването на SEM, цветовете, звукът и креативността на менюто на сайта са част от оформянето на потребителското изживяване на фирмен уебсайт

• Хора (Персонал или служители в компанията)

  Хората могат да бъдат използвани като сила сред другите ExPro, това е така, защото тяхното съществуване е нещо, което динамичен, способността му да взаимодейства с потребителите, както и влиянието му, което може да се усети директно от консуматор. Хората в ExPros включват търговци, представители на компанията и друг персонал, който може директно да взаимодейства с потребителите.

Така беше обяснено за Разбиране на емпиричния маркетинг, функции, ползи, стратегии, характеристики и тяхното прилагане, надяваме се, че може да допринесе за вашата проницателност и знания. Благодарим ви за посещението и не забравяйте да прочетете другите ни статии.