تطوير المنتج: التعريف والمراحل والأمثلة

aroundknowledge.co.id - أي فكرة تبدو وكأنها "الشيء الكبير التالي"؟ أو ربما ترغب في التوسع في فكرة موجودة لتعديلها أو تحسينها. هناك العديد من حالات الاستخدام القابلة للتطبيق المتعلقة بعملية تطوير المنتج.

وبالنسبة لرجال الأعمال والشركات التي تطبقها بشكل جيد ، يمكن أن توفر نتائج غير عادية. ومع ذلك ، هناك عقبة كبيرة. بالنسبة للعديد من الأشخاص ، يمكن أن تكون دورة تطوير المنتج شاقة وحتى غامضة.

قد يكون من الصعب معرفة ما ينطبق وأين وما هو الإجراء الذي يجب اتخاذه في الوقت المناسب. في هذه المقالة ، سنلقي نظرة على أساسيات العملية ، وبعض الأمثلة ، وست خطوات رئيسية لتطوير المنتج.

1. فكرة الجيل
2. المنتج وأبحاث السوق
3. المنتج وخطة العمل
4. النماذج
5. المصادر والتصنيع
6. طرح المنتج

ما هو تطوير المنتج؟

يشير تطوير المنتج إلى العملية الكاملة لنقل المنتج من المفهوم إلى السوق. يتضمن ذلك وضع تصور للعنصر ، وتحديد احتياجات الجمهور ، وجمع التعليقات ، وبناء خارطة طريق للمنتج ، وإطلاق العنصر.

بالنسبة لبعض الشركات ، يتضمن تطوير المنتجات تحسين المنتجات الحالية وإدخال المنتجات الحالية في أسواق جديدة. لا يوجد دور في أي شركة مسؤول عن تطوير المنتج.

سواء كانت شركة قائمة أو شركة ناشئة في مرحلة مبكرة ، فإن تطوير المنتج يشمل جميع الأقسام: الهندسة والتصنيع وواجهة المستخدم / تجربة المستخدم وتسويق المنتجات. تلعب كل وحدة دورًا رئيسيًا في بناء المنتج وتعريفه وإدارته واختباره وإصداره.

ما هو تطوير المنتجات الجديدة (NPD)؟

يعد تطوير المنتجات الجديدة جزءًا لا يتجزأ من تصميم المنتج. يمكنك تكرار الإصدارات الجديدة من منتجك باستمرار عن طريق إضافة ميزات جديدة أو تحسين الميزات الموجودة طوال دورة حياة المنتج.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكن لأصحاب المصلحة الاستمرار في جمع تعليقات المستخدمين للمساعدة في تحسين المنتج في المستقبل. مع تطور تفضيلات العملاء ، تجعل عملية تصميم المنتج تطوير منتج جديد أكثر أهمية.

6 خطوات عملية تطوير المنتج

تختلف خارطة طريق كل منتج ، ولكن هناك ست خطوات رئيسية يجب على كل فريق تطوير منتج اتخاذها للتأكد من وجودهم على أرض الواقع. دعونا نلقي نظرة على كل واحد.

1. إبداع الفكرة

يتعثر العديد من رواد الأعمال الطموحين في الخطوة الأولى. لقد شعروا بأنهم مضطرون للإلهام من لحظة آها كبيرة لم يسبق لها مثيل من قبل. لكن الحقيقة هي أن الابتكار يمكن أن يحدث بطرق صغيرة. عند التفكير في جميع الطرق للتعامل مع تطوير مفهوم المنتج ، ضع في اعتبارك الاختصار SCAMPER.

• البدائل: استبدال مادة أو عنصر بأخرى
• الدمج: دمج منتجين أو عمليتين موجودتين
• التكيف: تغيير عنصر واحد من منتج أو عملية موجودة
• التعديل: تغيير تصميم أو وظيفة منتج أو عملية قائمة.
• إعادة توجيهها: إيجاد طرق جديدة لتنفيذ المنتجات أو العمليات الحالية
• حذف: قم بإزالة عنصر أو خطوة من منتج أو عملية موجودة.
• عكس / إعادة ترتيب: تغيير نتيجة منتج أو عملية موجودة

2. المنتج وأبحاث السوق

يعد البحث جزءًا حيويًا جدًا من عملية تطوير المنتج. بدونها ، ستكتشف لاحقًا أنك ارتكبت خطأً كبيرًا. أو ، بدون أبحاث السوق ، قد تجد أنك قضيت قدرًا كبيرًا من الوقت والموارد في تطوير منتج لا يرغب سوقك المستهدف حقًا في شرائه!

يجب جمع عمليات التحقق من صحة المنتج الهامة قبل الشروع في بناء المنتج النهائي. لكن لا يمكنك أن تسأل قلة من الناس عما إذا كانوا يحبون الفكرة. عليك أن تحفر أعمق:

• قم بإنشاء استبيان لجمع الآراء والاقتراحات
• تفاعل مع خبراء آخرين ومستخدمين محتملين من خلال المنتديات عبر الإنترنت
• استخدام أدوات بحث السوق مثل Google Trends و Pew Research Center
• اختبر التسويق لاختبار الأفكار مع مجموعات صغيرة
• أنشئ حملة تمويل جماعي لمعرفة كيف يستجيب السوق لفكرتك

3. المنتج وتخطيط الأعمال

بمجرد التحقق من صحة فكرتك بنجاح ، حان الوقت لوضع خطة. تريد إنشاء رسومات تفصيلية للمنتج ونماذج ثلاثية الأبعاد لمساعدتك على البدء في إنشاء النماذج الأولية والبناء لتخطيط المنتج. كلما كان مخططك أكثر تفصيلاً ، كان من الأسهل إحياء فكرتك.

يجب عليك أيضًا مراعاة عوامل التخطيط الأخرى لخارطة طريق منتجك ، مثل:

• المادة المحددة التي سيصنع منها المنتج
• كيف تحزم وتضع بطاقة على ما تريد
• احسب التكلفة أو تكلفة إنتاج كل وحدة (على سبيل المثال. COGS أو تكلفة البضائع المباعة) ، ثم اكتشف مقدار ما تحتاجه لتكلفة العنصر لتحقيق ربح
• خطة عمل عامة ، مثل كيفية إدارة عملك والحفاظ عليه على المدى الطويل.

4. النماذج

حان الوقت الآن لإحياء تحفتك الفنية. أثناء عملية إنشاء النماذج الأولية ، تقوم بإنشاء المنتج النهائي الذي سيكون بمثابة نموذج للإنتاج بالجملة. اعتمادًا على نوع المنتج الذي تقوم بنمذجه ، من المحتمل أنك لن تحصل عليه بالشكل الصحيح في المرة الأولى.

من الشائع إنشاء إصدارات متعددة من أحد المنتجات ثم تضييقها إلى ما تفضله بمجرد أن تتاح لك الفرصة للتعرف عليها حقًا واختبارها في العالم الحقيقي.

هدفك هو إنشاء الحد الأدنى من المنتج القابل للتطبيق (MVP) ، أو منتج يستخدم الأساسيات جيد بما فيه الكفاية ، لكن لا يجب أن يتضمن جميع الإضافات التي تريد إضافتها في السباق طويل.

في بعض الحالات ، قد ترغب في إنشاء النموذج الأولي الخاص بك ، مثل مصمم الملابس الذي يصنع العنصر الخاص به. ومع ذلك ، إذا كنت تقوم بتطوير عناصر مثل الإلكترونيات أو الألعاب أو الملحقات ، فقد ترغب في البدء بالبحث عن شريك أو جهة تصنيع لمساعدتك.

5. المصادر والتصنيع

بمجرد أن تشعر بالرضا عن النموذج الأولي لمنتجك ، فإن الخطوة التالية هي جمع المواد والعثور على شريك تصنيع. سلسلة توريد المنتجات مدفوعة بالموردين والموارد والأنشطة المطلوبة لصنع المنتجات وتسليمها للعملاء.

تصبح إدارة المشروع مهمة في هذه المرحلة من تطوير المنتج. استخدم الموارد الشخصية وعبر الإنترنت عند البحث عن منتجين. على سبيل المثال ، يمكنك حضور معرض تجاري مخصص لتحديد المصادر.

توفر المعارض التجارية مثل Magic فرصة لعرض ومناقشة المواد مع مئات الموردين في وقت واحد. يمكن أن يكون التفاعل وجهًا لوجه مع البائعين مفيدًا عند التفاوض. يمكنك أيضًا تصفح Alibaba ، منصة المصادر الأكثر شيوعًا للمصنعين.

يمكنك البحث في قوائم سوق علي بابا عن المواد الخام أو المنتجات النهائية. نصيحة واحدة هي العثور على قائمة بالمنتجات المشابهة لمنتجاتك ثم الاتصال بالشركة المصنعة لمعرفة ما إذا كان بإمكانهم تصميم التصميم الذي تريده.

6. إطلاق المنتج وتسويقه

لقد حان الوقت! يستحق العالم تلبية منتجك. في هذه المرحلة ، نطلق منتجنا للعالم ونستمع بعناية إلى الملاحظات الأولية. فيما يلي بعض الطرق للفت الانتباه وزيادة المبيعات مبكرًا عند إطلاق منتجك.

• أنشئ موقعًا جميلًا وجذابًا يصف منتجاتك جيدًا ويمنح المستخدمين فرصة الشراء بسلاسة وسهولة.
• أنشئ قائمة بريد إلكتروني من خلال استضافة مسابقة أو هدية ما قبل الإطلاق ، ثم استخدم التسويق عبر البريد الإلكتروني لتعزيز جهات الاتصال هذه إلى أجل غير مسمى.
• ابحث عن قنوات التسويق والتوزيع المناسبة للحصول على الأشخاص المناسبين لمشاهدة منتجك.
• قم بتطوير استراتيجية تسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي لبناء تفاعل على منصات مثل Facebook و Instagram و TikTok و SnapChat.
• تعاون مع الجهات الفاعلة ذات الصلة في الصناعة ، مثل الشراكات مع المؤثرين والعلامات التجارية الأخرى.
• بناء العلاقات ونشر الكلمة من خلال حضور أحداث الصناعة والمؤتمرات وفرص التواصل.

مثال على تطوير المنتج

الآن بعد أن عرفت تعريف تطوير المنتج ومراحلها ، دعنا الآن نلقي نظرة على مثال حي حتى لا تشعر بالارتباك.

طعام و شراب

يعد الطعام والمشروبات أحد أسهل المنتجات للبدء في تطويرها. يمكنك إدارة تطويرك وأنت مرتاح في منزلك ، وبتكلفة منخفضة. الأمر بسيط مثل شراء المكونات التي تحتاجها لوجبة معينة وتعديل الوصفة في مطبخك.

ومع ذلك ، للانتقال من الوصفات إلى الأطعمة المعبأة التي يمكن بيعها عبر الإنترنت وفي المتاجر ، ستحتاج إلى العثور على مطبخ تجاري مرخص لإنتاج الطعام. إذا كنت تفكر في الإنتاج الضخم ، فقد يكون الإنتاج المشترك هو الخيار الأفضل.

يجب أن تأخذ التنمية الغذائية في الاعتبار أيضًا:

• منتهي الصلاحية. تحتاج إلى النظر في طول عمر منتجك وكيفية تغليفه وتخزينه لاحتوائه.
• التسميات والتحذيرات. يوجد لدى العديد من البلدان قوانين تتعلق بالتحذيرات من الحساسية ، وملصقات الأطعمة ، والمطالبات الصحية التي يجب اتباعها.

مستحضرات التجميل والجمال

خلقت اتجاهات الصحة والعناية الشخصية سوقًا مزدهرًا لمختلف مستحضرات التجميل ومستحضرات التجميل. من مستحضرات العناية بالبشرة إلى منتجات الاستحمام والمكياج ، تركز العديد من العلامات التجارية على المكونات العضوية ، مما يجعل من السهل إنشاء نماذج أولية للمنتجات باستخدام المكونات اليومية.

قد تنظر أيضًا في وضع العلامات البيضاء ، حيث تجد الشركات المصنعة المعروفة ثم تقوم بتغليف المنتجات التي ينتجونها والعلامة التجارية عليها. يجب على مصنعي مستحضرات التجميل العمل بشكل وثيق مع الكيميائيين والمختبرات لضمان بقاء الجودة ثابتة.

عوامل أخرى يجب مراعاتها:

• فترة انتهاء الصلاحية. اختبر منتجك وأضف ملصق انتهاء الصلاحية المطلوب إلى منتجك.
• قاعدة. تعرف على لوائح إدارة الغذاء والدواء (FDA) التي تنطبق على منتجك وعبواتك. ثم تأكد من أن تصميم المنتج الخاص بك يناسب ذلك. تطلب معظم البلدان من مصنعي مستحضرات التجميل التحذير من ردود الفعل المحتملة مع منتجاتهم.