√ تعريف قيمة العلامة التجارية ووظائفها وفوائدها وأبعادها

تعريف قيمة العلامة التجارية ووظائفها وفوائدها وأبعادها – في هذه المناقشة، سنشرح حقوق ملكية العلامة التجارية أو حقوق ملكية السلع. والذي يتضمن معنى حقوق ملكية العلامة التجارية، ووظائف وفوائد حقوق ملكية العلامة التجارية، وأبعاد حقوق ملكية العلامة التجارية وبناء حقوق ملكية العلامة التجارية من خلال مناقشة كاملة وسهلة الفهم. لمزيد من التفاصيل، يرجى الاطلاع على المراجعة أدناه بعناية.

تعريف قيمة العلامة التجارية ووظائفها وفوائدها وأبعادها

دعونا نناقش المعنى أولا بعناية.

تعريف حقوق ملكية العلامة التجارية (حقوق ملكية العلامة التجارية)

حقوق ملكية العلامة التجارية أو حقوق ملكية العلامة التجارية هي قوة العلامة التجارية. مع وجود علامة تجارية قوية، يمكن للشركة إدارة أصولها بشكل جيد، وزيادة التدفق النقدي، وتوسيع الحصص السوق، وتحديد سعر مميز، والحد من تكاليف الترويج، وزيادة المبيعات، والحفاظ على الاستقرار وزيادة التميز تنافسي. وفقا لوجهة نظر المستهلك، فإن ملكية العلامة التجارية هي استجابة أو استجابات من المستهلكين لمنتج ما.

تعريف ملكية العلامة التجارية وفقا للخبراء

1. كوتلر وكيلر (2009:263)

تعريف قيمة العلامة التجارية وفقًا لكوتلر وكيلر هو القيمة المضافة المقدمة للمنتجات والخدمات. يمكن أن تنعكس قيمة العلامة التجارية في الطريقة التي يفكر بها المستهلكون ويشعرون بها ويتصرفون فيما يتعلق بالعلامة التجارية، بالإضافة إلى السعر والحصة السوقية والربحية التي توفرها العلامة التجارية للشركة.

instagram viewer

2. سوبرانتو وليماكريسنا (2011:132)

إن تعريف ملكية العلامة التجارية وفقًا لـ Supranto وLimakrisna هو القيمة التي يحددها المستهلكون على العلامة التجارية بما يتجاوز الخصائص/السمات الوظيفية للمنتج.

3. تجيبتونو (2004:36)

تعريف حقوق ملكية العلامة التجارية وفقًا لـ Tjiptono هو سلسلة من أصول العلامة التجارية والتزاماتها المرتبطة بالعلامة التجارية، والاسم، ورموزها والتي تزيد أو تنقص من القيمة التي يقدمها المنتج أو الخدمة للشركة و/أو عملاء الشركة ال.

4. سوزانتو وويجارناكو (2004:127)

تعريف حقوق ملكية العلامة التجارية وفقًا لسوسانتو وويجارناكو هو مجموعة من أصول العلامة التجارية والالتزامات المرتبطة بها العلامة التجارية واسمها ورمزها، والتي تضيف أو تنقص من القيمة التي تقدمها السلعة أو الخدمة لشركة أو عميل.

وظائف وفوائد حقوق ملكية العلامة التجارية (حقوق ملكية العلامة التجارية)

يمكن أن تؤثر حقوق ملكية العلامة التجارية على ثقة المستهلك في اتخاذ قرارات الشراء الجيدة بسبب الخبرة السابقة في استخدام العلامة التجارية أو القرب من العلامة التجارية و صفات.

وفقًا لـ Simamora (2003:49)، فإن ملكية العلامة التجارية لها العديد من الوظائف والفوائد، بما في ذلك:

  • يسمح الولاء بعمليات الشراء/المعاملات المتكررة أو إذا كان المستهلك مشتريًا ملتزمًا، لا يقتصر الأمر على إعادة الشراء فحسب، بل يمكن للمستهلكين أيضًا التوصية أو تقديم توصيات للأشخاص آخر.
  • يسمح للشركة بتحديد سعر أعلى (قسط) مما يعني أرباح أعلى للشركة.
  • يعطي المصداقية للمنتجات الأخرى التي تستخدم العلامة التجارية.
  • يسمح بعوائد أعلى
  • كتمييز نسبي مع المنافسين، من الواضح أنه ذو قيمة ومستدام
  • تركيز داخلي واضح جدًا
  • خلق تسامح المستهلك مع أخطاء المنتج أو الشركة، من خلال الولاء العالي للعلامة التجارية
  • كن عاملاً يجذب الموظفين المؤهلين، ويحتفظ أيضًا بالموظفين المخلصين
  • جذب المستهلكين لاستخدام عوامل العلامة التجارية فقط في اتخاذ قرارات الشراء

أبعاد حقوق الملكية للعلامة التجارية

تتشكل قيمة العلامة التجارية من أربعة أبعاد، وهي الوعي بالعلامة التجارية، والجودة المدركة، وارتباط العلامة التجارية، والولاء للعلامة التجارية.

الوعي بالعلامة التجارية
هي قدرة المستهلكين على التعرف على العلامة التجارية أو تذكرها وربطها بفئة منتج معينة.

الجودة المدركة
تُظهر الجودة المدركة للعلامة التجارية استجابة جميع المستهلكين للجودة والمزايا التي تقدمها العلامة التجارية.

رابطة العلامة التجارية (رابطة العلامة التجارية)
ترتبط ارتباطات العلامات التجارية بكل ما يرتبط بالعلامة التجارية في ذاكرة العميل.

الولاء للعلامة التجارية (الولاء للعلامة التجارية)
الولاء للعلامة التجارية هو التزام قوي بالاشتراك في علامة تجارية أو إعادة شرائها باستمرار في المستقبل.

فهم قيمة العلامة التجارية (قيمة العلامة التجارية)، والوظائف، والفوائد، والأبعاد، والبناء

بناء قيمة العلامة التجارية
يمكن بناء قيمة العلامة التجارية من خلال إنشاء هياكل المعرفة المناسبة للعلامة التجارية للعملاء المناسبين. تعتمد هذه العملية على جميع جهات الاتصال المرتبطة بالعلامة التجارية (سواء كانت يديرها المسوق أم لا).

وفقا لفيليب كوتلر (2002: 268)، وفقا لمنظور إدارة التسويق هناك ثلاثة مكونات تدفع قيمة العلامة التجارية، وهي:

  • الاختيار الأولي لعناصر العلامة التجارية أو الهوية التي تشكل العلامة التجارية (اسم العلامة التجارية، عنوان URL، الشعار، الشعار، الشخصية، المتحدث الرسمي، الأغنية، التغليف، لوحة الإعلانات، الشعار)
  • المنتجات والخدمات وكذلك كافة الأنشطة التسويقية والبرامج التسويقية التي تدعم المشاركة.
  • ارتباطات أخرى تعطى بشكل غير مباشر للعلامة التجارية من خلال ربط العلامة التجارية ببعض الكيانات الأخرى (شخص، مكان، شيء)

وهكذا تم شرح تعريف قيمة العلامة التجارية ووظائفها وفوائدها وأبعادها، نأمل أن تضيف إلى بصيرتك ومعرفتك. شكرا لكم على الزيارة ولا تنسوا قراءة المقالات الأخرى.

قائمة المحتويات

توصية:

  • بيئة العمل هي: الغرض والفوائد والمبادئ والفضاء ... بيئة العمل هي: الغرض والفوائد والمبادئ والنطاق - في هذه المناقشة سنشرح بيئة العمل. والذي يتضمن فهم بيئة العمل والأهداف والفوائد والمبادئ والنطاق الذي...
  • 26 فهم الحكومة حسب الخبراء (ناقش بالكامل) 26 فهم الحكومة وفقا للخبراء (ناقش بشكل كامل) - من المؤكد أن مصطلح الحكومة ليس غريبا على الآذان. ما هي الحكومة؟. هذه المرة سنناقش معنى مصطلح الحكومة. الحكم في…
  • √ تعريف الرافعة المالية وأنواعها والغرض منها والفوائد تعريف الرافعة المالية وأنواعها والغرض منها والفوائد - في هذه المناسبة، ستناقش مجلة حول المعرفة الرافعة المالية. والذي في المناقشة هذه المرة يوضح معنى النفوذ والغرض والنوع والفوائد من خلال ...
  • √ تعريف إدارة المخاطر والغرض والنطاق وأنواعها... تعريف إدارة المخاطر والغرض والنطاق والنوع والعملية - سنشرح في هذه المناقشة إدارة المخاطر. والذي يتضمن تعريف إدارة المخاطر، وأهداف إدارة المخاطر، ونطاق الإدارة ...
  • رقصات إقليمية شعبية في إندونيسيا الرقصات الإقليمية الأكثر شعبية في إندونيسيا - ما هي الرقصات الإقليمية الأكثر شعبية في إندونيسيا؟ في هذه المناسبة، سيناقش Seputarknowledge.co.id هذا الأمر وبالطبع أشياء أخرى أيضًا غطاه. دعونا نرى معا…
  • السفير هو: التعريف والخصائص والدور و ... السفير هو: تعريفه وخصائصه ودوره وفوائده - هل سمعت من قبل بكلمة سفير؟ بالتأكيد ليس صحيحا أبدا؟ وفقًا لـ KBBI، السفير يعني سفير، ولكن المقصود هو سفير...
  • الإيمان بالقضاء والقدر: الفهم والبرهان والحكمة ... الإيمان بالقضاء والقدر: التعريف والقضية والحكمة ووظائفهما - ما المقصود بالإيمان بالقضاء والقدر؟
  • 35 تعريف ريادة الأعمال حسب الخبراء 35 تعريف ريادة الأعمال بحسب الخبراء وخصائصها والغرض منها والنظرية - سنناقش هذه المرة هنا ما هي ريادة الأعمال، وقد يسمع الكثير منا هذه الكلمة في كثير من الأحيان. نعم،…
  • √ تعريف الطباعة والوظائف والعناصر وتصنيفها... تعريف الطباعة والوظائف والعناصر والتصنيف (كامل) - في هذه المناسبة، ستناقش "حول المعرفة" الطباعة. والذي في هذه المناقشة يشرح معنى الطباعة والوظائف والعناصر وتصنيفها مع ...
  • الغرض من المعرض: التعريف والوظائف والفوائد والأنواع والعناصر ... غرض المعرض: تعريف المعرض ووظائفه وفوائده وأنواعه وعناصره ومبادئه - ما المقصود بالمعرض أو المعرض؟ في هذه المناسبة، سيناقش موقع Seputarknowledge.co.id ما هو المعرض وما هو...
  • √ تعريف التسويق التجريبي، الوظائف، الفوائد،... تعريف التسويق التجريبي والوظائف والفوائد والاستراتيجيات والخصائص والتنفيذ - سنشرح في هذه المناقشة حول التسويق التجريبي. والذي يتضمن فكرة التسويق التجريبي التي طرحها الخبراء،...
  • الصور المجهرية: التعريف والتاريخ والأنواع والأجزاء وكيفية ... صور المجهر: التعريف والتاريخ والأنواع والأجزاء وكيفية عمل المجاهر والعناية بها - ما مدى قربها هل تعرفت على شكل ووظيفة المجهر في هذا الوقت، عن المعرفة مجهر…
  • 43 فهم القيادة بحسب الخبراء (ناقش بالكامل) 43 تعريفاً للقيادة بحسب الخبراء (ناقش بشكل كامل) - يجب أن نكون على دراية بالكلمة القيادة، في حياتنا اليومية أحيانًا لا ندرك أن كل شيء موجود علاقة...
  • قصص الصداقة القصيرة: التعريف ونصائح الكتابة والأمثلة قصص الصداقة القصيرة: التعريف ونصائح الكتابة والأمثلة - ما هي قصص الصداقة القصيرة؟ في هذه المناسبة، سيناقش موقع Seputarknowledge.co.id ما إذا كانت هذه هي القصة القصيرة للصداقة وأشياء أخرى عنها. دعونا نرى معا…
  • √ 22 تعريف سوق رأس المال من وجهة نظر الخبراء (ناقش... 22 فهم سوق رأس المال من وجهة نظر الخبراء (مناقشة كاملة) - في هذه المناقشة سنشرح عن سوق رأس المال. ما هو التفسير الذي يطرحه فهم سوق رأس المال؟
  • نص خطاب الوداع للفصل 6: المحتويات الرئيسية، الخصائص، ... نص خطاب الوداع للصف السادس: المحتويات الرئيسية والخصائص والغرض وأمثلة من الخطابات - ما هو تكوين نص خطاب الوداع للصف السادس وهو جيد وصحيح ومؤثر؟
  • التحلل المائي: التعريف والفوائد والأنواع والعوامل التي ... التحلل المائي: التعريف والفوائد والأنواع والعوامل المؤثرة عليه - المقصود بالتحلل المائي ؟، في هذه المناسبة، حول Knowledge.co.id سوف نناقشه وبالطبع أشياء أخرى أيضًا غطاه. دعنا نرى…
  • √ تعريف هيكل رأس المال ومكوناته ونظرياته وعوامله... تعريف هيكل رأس المال ومكوناته ونظرياته وعوامله (كاملة) - في هذه المناقشة سنشرح هيكل رأس المال. والذي يتضمن فهم هيكل رأس المال، ومكونات هيكل رأس المال، ونظرية هيكل رأس المال، و...
  • قيمة الشركة: التعريف والأنواع والعوامل والقياس و ... قيمة الشركة: التعريف والأنواع والعوامل والقياس وهيكل رأس المال - ما هي قيمة الشركة؟ في هذه المناسبة، سيناقش موقع Seputar Knowledge.co.id المقصود بقيمة الشركة والعناصر الأخرى المتعلقة بها. دعنا…
  • √ تعريف مشاركة العمل وخصائصها وأبعادها... تعريف المشاركة في العمل وخصائصها وأبعادها وجوانبها وعواملها - سنشرح في هذه المناقشة حول مشاركة العمل. والتي تتضمن الفهم والخصائص والأبعاد والجوانب والعوامل التي تؤثر على المشاركة في العمل...
  • ✓ تعريف المعاملات والأدلة وأنواعها وأمثلة... تعريف المعاملات وأدلتها وأنواعها وأمثلة (كاملة) - وبهذه المناسبة سنشرح عن المعاملات. والذي يتضمن تعريف المعاملات وإثبات المعاملات وأنواع المعاملات والأمثلة التي يتم مناقشتها بالكامل...
  • مواد السباحة: التاريخ، الفهم وفقًا للخبراء، الأسلوب، ... مواد السباحة: التاريخ، تعريف الخبراء، الأساليب، الفوائد، المبادئ والتقنيات الأساسية - أي شيء ما الذي يجب تعلمه في مادة السباحة؟ يناقش…
  • المحاسبة الشرعية: الفهم حسب الخبراء، الأساسيات... المحاسبة الشرعية: الفهم عند الخبراء، الأساس القانوني، خصائصها، غرضها، مبادئها، خصائصها المزايا - ما هي المحاسبة الشرعية ومزاياها؟ ناقشها و...
  • الأوراق: التعريف والخصائص والوظائف والأنواع والهياكل والأساليب ... الأوراق: التعريف والخصائص والوظائف والأنواع والبنية وكيفية الصنع والأمثلة - ما المقصود بـ الأوراق وكيفية كتابتها بالشكل الصحيح والصحيح وبهذه المناسبة Seputarknowledge.co.id سوف…
  • أعمال فنية ثنائية الأبعاد: التعريف والتقنيات والعناصر والوسائط ... الأعمال الفنية ثنائية الأبعاد: التعريف والتقنيات والعناصر والوسائط والأمثلة - ما المقصود بالأعمال الفنية ثنائية الأبعاد؟
  • لا داعي للتعقيد، فإليك كيفية بناء علامة تجارية بسهولة aboutknowledge.co.id - كيفية بناء علامة تجارية - تخيل أنه يتعين عليك شراء هدية لصديقك الذي يحب الشوكولاتة. هل تستخدم منتج Reese أم منتجًا عامًا أقل سعرًا؟ لي،…
  • 44 فهم التواصل حسب الخبراء (ناقش بالكامل) 44 تعريف الاتصال حسب الخبراء (مناقشة كاملة) - تعريف الاتصال مستخرج من اللغة اللاتينية وهي "communicatio" والتي تحتوي على مصطلح "communis" الذي يعني خلق العمل الجماعي بين شخصين أو أكثر.…
  • 10 فوائد لقراءة الكتب كل يوم مدى الحياة aboutknowledge.co.id - فوائد قراءة الكتب كثيرة. ولكن دعونا نواجه الأمر. قد يكون من الصعب تحفيز نفسك على قراءة كتاب مكون من 382 صفحة بينما يمكنك مشاهدة الأفلام والاستماع إلى...
  • √ تعريف مناخ العمل وأبعاده ومؤثراته... تعريف مناخ العمل وأبعاده ومؤثراته (كامل) - سنشرح في هذه المناقشة عن مناخ العمل. والذي يتضمن فهم وأبعاد وتأثير مناخ العمل بمناقشة كاملة وسهلة...
  • √ تعريف الشركة القابضة، خصائصها، غرضها، نقاط قوتها،... فهم الشركة القابضة، خصائصها، غرضها، نقاط القوة، نقاط الضعف، العملية، الأمثلة - في هذا الشرح ستتعرف على الشركات القابضة. والذي يتضمن التعريف والخصائص والأهداف والمزايا والعيوب وعملية التكوين والأمثلة...